4.22世界地球日，看几个环保创意

2009年第63届联合国大会决议将每年的4月22日定为“世界地球日”（World Earth Day）。由70年代美国校园的环保倡议，发展至如今全球范围的广泛影响，“世界地球日”旨在唤起人类爱护地球、保护家园的意识。在这特别的一天，我们看以下几个环保创意，希望借由他们启发，我们更懂得如何爱惜地球。

No.1  Signature Bottle 手写瓶
创意机构：Cheil杰尔广告（中国▪北京）
品牌：阿尔山矿泉

案例介绍：

中国是世界上人口最多的国家。而人均水资源却是全球最匮乏的地区之一。如果全世界的人均水拥有量是1瓶水的话。 每个中国人，只拥有1/4瓶。 但就是这1/4，也经常会被人们丢弃。

Cheil杰尔广告观察到，在中国，每次团体活动后，都会浪费大量的矿泉水。这不是因为人们没有节约用水的意愿，只是很多人经常忘记哪一瓶是自己的！当然，人们也试图用各种方法识别自己的瓶子！比如撕去瓶标 ;投入东西等，但还是经常混淆，造成浪费

创意在瓶贴上印上可刮涂层，人们用手指即可在瓶身上随意刮出记号，比如他们的名字、笔画、甚至富有艺术气息的小画。每一个瓶子都变得独一无二，非常容易辨识。一个瓶标的小小改变就可以避免不必要的浪费。

活动得到了众多媒体的报道，在社交网络引发的关注超过1，500，000次；阿尔山矿泉水的单月销售量增长11.6%。通过此次campaign,品牌强化了环保形象，甚至创造了一场“瓶贴艺术”，赢得了消费者的喜爱，提高了品牌认知度。当然，此案例也在过去一年横扫各大奖项，除了夺得ADFEST2015三大奖项，还在釜山广告节、中国国际广告节等等国内外奖项夺得金奖等殊荣。

No.2  Deforested Field  失去森林的土地
品牌：世界自然基金会WWF
创意机构：葛瑞 (巴西▪圣保罗) 

案例介绍：

巴西的人们有的时候并没有意识到，环境问题已经多么刻不容缓。每4分钟，一片足球场大小的森林就会被砍伐殆尽。创意目标是让人们意识到，这样的速度究毁灭性巨大，同时提升当地WWF网站的浏览量。我们在巴西国家队比赛的直播过程中，进行了特效处理。在4分钟时间内，绿茵场逐渐从绿色变成了棕色。在最后，我们向人们阐释了意图，成功把巴西人对足球的热情，以及创意的力量转移到了WWF网站上，浏览量提升73%。

No.3  The Ant Rally  蚂蚁集会
品牌：世界自然基金会WWF
创意机构：天联 (德国▪杜塞尔多夫)

案例介绍：
客户希望能创意一个前所未有的活动，以提升人们对于WWF雨林项目的认知度。雨林砍伐在社会中并不算是新议题了，创意目标是在老生常谈中找到新的角度，让了解和不了解雨林项目的人们都更多融入进来。

“蚂蚁集会”用一个全新的方式，成为第一个赋予雨林中的生物“话语权“，直接表达它们对雨林采伐抗议声音的活动，人们回应当然也十分积极——5天内，蚂蚁集会被当地报纸广泛报道，加上网络、电视、广播等平台，被提及次数超过百万。

“蚂蚁集会“创意的强大之处在于，透过一个身在其中、息息相关的独特视角，创造出了从未有过的表达。蚂蚁族群的生存受到雨林砍伐的致命威胁，让蚂蚁站到舞台中央，对于WWF品牌推广来说，再合适不过了。

No.4  Fragile Friend  易碎的朋友
创意机构：Cheil杰尔广告（中国▪北京）
品牌：IFAW 

1850年至今，130种鸟类和哺乳动物灭绝，656种动物濒临灭绝。统计数据显示，现在地球上每一小时就有一个物种消失。

基于“动物是脆弱的”这一认识，Cheil杰尔广告的创意人员偶然发现，易碎品标志与哺乳类动物鼻子在外型上非常相似，从而找到了一个简单有力的传播点：动物也是易碎品！

大人思维已经根深蒂固，小孩子的思想更易改变，创意人员选择借孩子之口，来改变大人行为，并采用了小孩子喜欢的沟通方式——绘本书，来传播这个观点。绘本书集合了7个已经灭绝的动物，共用一个易碎品标志形状的鼻子，巧妙有趣地传递出“动物也是易碎品”，并号召孩子劝告父母不要食用野味、不要购买皮草及野生动物制品。

No.5  Gift Box  礼物箱
创意机构： 李奥贝纳 (中国▪香港)
品牌：The Salvation Army

案例介绍：
NGO救世军已经为香港人服务了80多年，其中回收服务是核心项目。救世军把这些回收的二手物品或直接捐赠，或再次售卖，把所得送给最需要帮助的人群。然而香港人的忙碌生活让专程到门店捐赠旧物变成负担，因此人们更倾向于把旧物直接扔掉，降低回收率的同时造成巨大浪费。

如何让捐赠更为简单？香港人搬家频繁，这为实现创意提供了良机。通过与Crown物流公司的合作，”Gift Box”创意应运而生。我们在传统包装箱上，印刷了“Keep”和“Gift”两个不同的标识设计。打包时，把想留下的东西装好，并把Keep那一面留在外侧，巷子就会被送到你的新住址；如果把印有Gfit标识的封盖留在最外侧，那么包装箱就会被运送给救世军。

活动让低收入家庭所受到的旧物捐赠提升30%，同时为救世军带来价值百万的媒体曝光率。并且，因为设计文件可以在网上下载，并有越来越多的物流公司对项目表示出兴趣。