#重修旧好#不要反抗，不要放弃，不要读《独立报》

文/Aoi @顶尖文案TOPYS

1999 年嘎纳影视广告大奖作品。不知有多少人会和小编一样，联想到苹果的<Think Different>经典广告。一样的黑白画面，一样的排比文案，一样的精神影响。

英国《独立报》“不要”广告

英国《独立报》（The Independent ）在1986年由原《每日电讯报》的三个记者创办，是英国知名报纸之一。一反媒体宣传的正面鼓吹，以“不要”为主题，模仿《圣经》的叙述形式，告诫人们不要吸毒、不要搞同性恋、不要战争……甚至【不要买、也不要读《独立报》】。

这一黑白广告片在当时色彩夺目的电视广告中异常醒目，加上概念单纯，反复激发观众的逆反心理，使得广告形成了强烈的排他性——这就是我，是风格不一样的《独立报》。进而，在芸芸大众中筛选出与他价值观一致的一群人。