TVC广告，怎样才好看？

文/Missa@顶尖文案topys

 

一板一眼的卖瓜时代已经过去，观众看腻了宇宙第一，王牌XXX的吹嘘方式。广告也已经脱胎换骨，不再单调宣传卖点，而是语句幽默，喜剧感强，故事曲折。在铺天盖地的广告中，力求先声夺人，先吸人再吸金！

李奥贝纳说：占领市场必先占领消费者的心灵。好的广告，总是建立在与人的情感联系上，当人付诸了情感，拥有的才难得可贵才难舍改变。所以，抓住这一点，与客户建立了情感联系，自然会有想收到的回报。

做个广告不容易，做个好广告更是艰苦卓绝。庆幸人才济济，我们仍能不断看到好的作品。TVC广告，这种压缩在几十秒内的广告方式，具有无穷的魅力，魔力，潜力。而怎样让短短几十秒发挥想要的能量，这正是广告人共同探索和创新的伟大事业。接下来就看看小编盘点的精彩广告，都不乏丰富的想象力，准确的洞察力，视角独特敏锐，创意生动大胆。不止在传达讯息，更能给人以启发，希望，信心和穿透大众心灵。一起研究吧~

 

 

1.WALL'S 和路雪：就是这种感觉

广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。---李奥贝纳

和路雪是什么味道？就像拥有一位泰迪男友，他幽默，可爱，温柔，体贴，魅力十足，可以牵手走在路上吸引他人目光让人羡慕，满足你的虚荣心，拥你在怀，陪你照大头贴，送你可爱小礼物.....这些恋爱中甜蜜的小细节，是每个女孩都渴望拥有的。巧妙的联系，深刻的洞察，泰迪溜一圈，吸引了目光，收买了人心。

 

 

 

2.Lurmark丹麦黄油：小题也得大做

通过微距特效，原本普通的物态变化也变得气势磅礴，其实丫就是一黄油广告。这般小题大做，让人摸不着头脑。Lurmark丹麦黄油认为真正的不凡与美味是来之不易的，所以通过微距特效，放大生活细节，珍惜幸福感恩生活，享受美味也更注重生活品质。

 

 

3. Cadbury Dairy Milk吉百利太妃糖：有梦就去追！

2部短片开始都充满悬念，逐渐激昂的背景音乐也引来故事的高潮。那只以飞蛾扑火姿势的鸵鸟终究完成了一次飞行梦想，跳下的一瞬小编如临其境的恐高症犯了。还好鬼马精灵地抛出了降落伞，鸵鸟天然呆的表情，让人又爱又恨。

那只爱好音乐，充满天赋才华的猩猩屏息感知旋律，最后和着音乐敲起架子鼓...享受且愉悦。幽默而又深刻的小故事，让小编感触良多，正如李奥贝纳所说：伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。吃一口吉百利太妃糖，放度生命，追寻梦想。

 鸵鸟篇 

  猩猩篇

 

 

4、Carlsberg嘉士伯运动饮料：疯狂蜜蜂

才沾了一星半点的嘉士伯运动饮料，蜜蜂们便似身披盔甲，无坚不摧，亢奋十足，能量无限。如枪林弹雨般，席卷室内室外，酷似好莱坞大片视觉特效，动感张力十足。但蜜蜂扮演的破坏反面角色，虽然显现了功能饮料特点，也暗示亢奋的危害，毕竟冲动是魔鬼。希望观众都别扭曲想象。

 

 

 

5.彩虹糖：人人都爱彩虹糖

在零食广告中，彩虹糖最是奇葩，黑色幽默，小清新，温情牌，友谊，爱情，亲情，无所不染，甚至还有些成人情色少儿不宜等，注定是奇思妙想鬼马到底。反正闲着也是闲着，吃一颗彩虹糖，生活无聊，想想怪招吧。

这个真的是一份耕耘一分收获啊。

不要怕，我带了彩虹糖，吃了我们就是朋友了。

 

6、Old Spice男士香氛沐浴露：肌肉男的卖力营销

肌肉男Terry Crews 横穿整个宝洁Old Spice 品牌的营销广告中，肌肉激情弹奏，光着膀子扯着嗓子彪悍叫卖，生动表情给人留下深刻印象，Old Spice 在肌肉男的倾情表演下，记不住都不行。在这个含蓄谦恭的时代，赤裸裸口号叫卖已不吃香，但若你一直坚持叫卖下去，总有人坐不住了。要么，不叫卖，要么，叫卖到底，坚持就是撼动人心的力量。

让你16小时持续散发男性荷尔蒙哦,彻底告别异味发生！

肌肉男Terry Crews的肌肉绝对不是花瓶，结实的肌肉演奏，真是一场眼福。有肌肉，就有音乐！

 

 

7.Doritos 薯片：活宝祖孙+洞察人心的旺星人

这是抢薯片的天才组合，祖母爱孙眉目示意，计从心生，要不要这么生猛？接下来是位旺星人，深刻洞察人类心理，贿赂有一套，一张便条：你什么都没有看见，让人萌翻倒地。还是幽默的调子，带给人快乐笑容，这样的广告插播在电视剧中应该不让观众反感吧。

 

 

 

8.Hyundai 猎豹：你丫，活该

玩火自焚，形容男主角最适合不过。在猎豹回头一刹那，迎来喜剧的高潮部分。不必说自家马达引擎有多快，连猎豹都难望其项背，还要罗嗦什么呢？对比衬托一直以来就是打压别人抬高自己的企业惯用手段，常常最后演变成拉锯战。不过Hyundai现代处理得巧妙，喜剧色彩的广告给人留下深刻印象，可怜那位信心满满的的倒霉蛋了。

 

 

9.Audi LED headlight：夜太黑，灯太亮

这像是吸血鬼日记里面，一群吸血鬼开篝火Party, 獠牙攀树，月下谈情。美好只在一瞬灰飞烟灭，因为......他们见不得光，见不得太强烈的光，所以见不得奥迪的LED车头灯。夜太黑，灯光太耀眼。大家都知道有部吸血鬼美剧，此次广告乘风起浪，见惯不惯，但还是值得一看。

 

 

 

10.Oikos酸奶广告：老娘不发威，你当我是喵？

一对情侣浓情蜜意相互喂对方酸奶，可是男友破坏了游戏规则，一次又一次戏耍女友，另女友发指，下场自然不好看。女友笑里藏刀，猛然抓住男友手腕，情节由此转折。故事从甜蜜过渡到暗潮汹涌，最后愤怒一触即发。整个故事戏剧性强，情节铺垫扭转紧凑巧妙，女人的一半猫性，一半虎性也体现的淋漓尽致，让人意犹未尽。

 

 

11.雪弗兰汽车：毕业快乐

为庆祝小伙子毕业，父母奖励了一台小冰箱，很显然，这不是小伙子想要的。他想要什么？他眼里就只有什么。在错以为毕业礼物是车子之后，一系列疯狂激动的表演，让他的父母甚为尴尬无奈，也让我们捧腹不经。为什么他想要一辆车？无非是拉风的开车上班，自驾游，获得女友青睐许定终生......当然，这些都是做梦，梦醒之后还是抱着冰箱回家，凉几瓶啤酒，即便如此我们还是感到了拥有一辆雪弗兰的super喜悦自豪之情。

合理夸张的手法，人物形象鲜活，貌似故事人物自得其乐，实则感染力十足。

 

 

 

12.Coca-Cola可口可乐:北极熊的凌波微步

陪女朋友看电视的北极熊很无聊，窝在一起喝可乐的同伴扔给他一瓶，于是上演了一场惊险刺激的凌波微步护可乐表演。笨拙的北极熊歪歪扭扭躲过一个又一个前来稳住他的伙伴，憨态可爱，也让人眼睛紧追不舍，末尾也小插曲了一把，最后总算松了口气，可乐安然无恙。凝蓝的背景基调，突显暗红色的可乐在沉闷的环境中像一团火，仿佛黑夜划破的火柴。开启一瓶可口可乐，开启精彩激情生活！