大众蓝驱 环保创意:你寄杂志,我出邮费

 

文/sciascia @顶尖文案topys

 

如果宣传产品的环保,广告本身也环保,这样概念会不会更加深入人心?这方面,WWF的 1次宣传只用1张传单、与可口可乐共同打造的菲律宾第一块能吸废气的广告牌可谓其中的典范。不过,这次由大众蓝驱系列环保车带来的创意也毫不逊色。

 

 

经调查发现,有77% 的杂志读完后都会被扔进垃圾堆,造成纸张浪费。于是,大众做了一个“Bluemotion”小标签,夹在各种杂志中。只要将小标签贴到杂志上,扔进邮筒就可以将杂志寄到一座回收工厂,其中的邮费自然由大众支付。创意既环保又别出心裁,还达成了与消费者的互动,赢得了今年戛纳广告节的一银一铜。

 

Advertising Agency: Ogilvy, Cape Town, South Africa
Executive Creative Director: Chris Gotz
Art Director: Prabashan Gopalakrishnan Pather
Copywriter: Sanjiv Mistry
Producers: Cathy Day, Lara Bothma
Account Management: Jason Yankelowitz, Greg Tebbutt, Lauren Baker
Production Company: Platypus Productions

 

 

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