这样的感动，为哪桩？

一个苦逼的工作日上午，你一如往常的上班搭地铁，如果这时候你听到车厢中传来美妙的现场演奏音乐，你会有什么反应？

今年的4月17号星期二，在丹麦哥本哈根的捷运上，除了一般的乘客之外，还有一群来自哥本哈根爱乐的成员，在乘客事先不知情的情况下，长笛手悠扬的吹下动人的音符，带领整个乐团，就在捷运上现场演奏起皮尔金第一组曲『晨歌 Morning Mood』。

这其实是丹麦爱乐电台为了推广下一季的节目所办的快闪活动。 这个事件有个有趣的地方，就是大部份的品牌在选择活动地点时，通常都会考虑“流动性”，也就是在单位时间内，越多人知道越好，比较少会选择在相对封闭的捷运车厢，对着一节不到100位的乘客来演奏。 
 

这样的投资报酬率，看起来很不划算，但我却认为她反而更符合数位时代的传播模式。

实体所呈现的『感染力』比现场『接触多少人数』更重要

 
在路上或公共空间听到音乐演奏，我相信对丹麦人来说，并不是什么太特殊的体验，但这事件就因为『发生的地点、以及表演的高素质』让她变得非常与众不同。这时候如果选择在人来人往的车站大厅，跟人少的捷运车厢，相对之下，感动与令人惊喜的张力就大大的不同。

实体活动不要忽略了后续如何在虚拟的网络上发酵

 
办现场活动，目的除了让消费者体验之外，更重要的，是为了要透过现场侧录的影片，呈现素人的参与、真实的反应，让广大的网友『如临现场的感同身受』。另 外，实体活动因为多了素人的情绪，比起品牌专门为了想要Viarl而精心拍摄的所谓viral video，更多了一些真实、无法彩排的演出，而这种自然有机的互动反应，正是这几年影片能否被传播的要素之一，所以千万不要忽视了事先规划现场活动侧录 的重要。以这部影片为例，不论脚本与剪接安排，都有专业的水平，甚至不排除现场有专业演员充当素人“演出”的可能，这样的安排，不是为了造假，而是为了引 导观者的情绪，她的功用就像综艺节目中负责做效果的来宾，是一样的道理。 

到了数位时代，如果你懂得善用影片与社群媒体，即使是接触少少人的One Day Event，只要够吸引人，也可能扮演引导消费者，愿意到网络上了解妳更多的重要推手。
 

同场加映：

DoReMi在Antwerpen车站，一个充满音乐魔力的Event