最「慷慨」的巧克力商店－Anthon Berg

Anthon Berg 的礼轻情义重商店

中国人总是说，送礼重要的是那份心意，而非礼物价值有多昂贵，正是所谓「礼轻情义重」，现代人往往用礼物的价钱来展现自己的慷慨与心意，我们越来越舍的花钱 来表现情义的身后、表现我们是多么的慷慨，但最终我们钱花了，却忘记了更重要的「慷慨」，其实是人与人之间相处的包容与信赖，这种慷慨才是无价的。

巧克力是人们送礼的最佳选择之一，来自丹麦的巧克力品牌 Anthon Berg为了让大家记得送礼的最初衷，因此打造了一间最「慷慨」商店，这间店面里的所有巧克力都无法用金钱买到，你只能够用你慷慨的「承诺」买到，每盒巧 克力上面都标签着你应该付出的承诺，象是「替你所爱的人端上美味的早餐到床前」或是「一个月不要在你的女朋友背后说坏话」等等，选好你要的巧克力与承诺到 柜台「结帐」，利用Facebook将你的承诺发送给即将赠予礼物的人墙上，完成了结帐步骤就可以将这盒巧克力免费带走送给你爱的人了。

告诉消费者「只要拿出诚意，就可以得到免费的商品」的营销手法越来越多，类似的营销案例可口可乐也运用过，可口可乐在情人节推出情人节专属贩卖机，这台贩卖机不需要投硬币，只需要情人「证明」彼此是情侣，一个热情的拥吻或是拥抱，就可以获得免费的可口可乐。

说到底，这就是路边发放产品试用包的升级豪华版

Anthon Berg打造了一间专属的慷慨商店，只要慷慨承诺就可以获得免费的巧克力，可口可乐打造了一台专属的情人节贩卖机，只要热情拥吻就可以获得免费的饮料，说 到底，这其实就跟路边发送免费的产品试用包是相同的到底，都是要将商品免费赠送给消费者体验，但透过包装瞬间就在消费者心中做出区隔，毕竟自己努力得来的 东西，总是比免费到手的东西来的珍贵，消费者自然就会比较珍惜自己「付出」过后才得到的免费商品，并再心里留下一抹「这个品牌真感性」的好印象。

再者，现在的营销案例总是聪明的利用社群媒体，将本来广告营销所触碰到的小众，透过社群媒体延伸，拿Anthon Berg 的慷慨商店营销案来说，也许只有200个人接触到这间商店，却因为Facebook而使的上千个脸书使用者看到这项营销活动，效益并没有因为地点而被局 限，反而因为社群媒体让效益象是滚雪球般，越滚越大。

Via InsideBrain