如果你不想做天下第一，你就是在混！-顶尖文案网专访丰信东

责任编辑：shenliang 残酷青春

丰信东简介：
本名：丰信东
网名：罗大佐
中央戏剧学院毕业
曾做过编剧、导演、记者、编辑、写作枪手
曾为房租和口粮写过戏剧、电视剧、小说、诗歌、散文、检讨书、起诉状、打油诗等各种文体
曾任北京阳狮、TBWA“不听话”的文案，某公司“不合格”的设计！
现：世纪瑞博整合传播机构总经理/执行创意总监，美林香槟小镇“7天创镇记”、“10诫”、“7宗罪”作者。
自命为：一个孤独的广告民间作者。

关于罗大佐
TOPYS1：众所周知，您是网络上赫赫有名的“罗大佐”。哪么，行迹于广告圈中的罗大佐，会不会与音乐界的罗大佑保持一致步调？
丰信东：他是右派，我是左派。左右一致了，世界就完蛋了。

TOPYS2：如果有天不做广告了，您会去做诗人吗？或是还有其它什么选择？
丰信东：诗人或者广告这个选择题做过了，不想再做一遍了！
                希望能做一个站着的工作，而不是坐以待毙！

TOPYS3：您怎样看待广告人给自己做广告，或者说是广告人的自我营销？
丰信东：广告人最好的广告是作品，其他都是瞎掰。

TOPYS4：有人说您“很愤青”，您怎么看？（以前A网、C网的某些帖子是不是在泄愤）
丰信东：愤怒是必须的，可我已不年青。怀念那些帖子，怀念曾经的愤青岁月。

TOPYS5：谈谈广告以外的“罗大佐”。
丰信东：广告之外，我是书虫+碟痴，还是个颈椎病保健操爱好者。

关于小丰
TOPYS6：您曾在《小丰现代汉语广告语法辞典》中写到??孤独的像根笔直的葱，有网友评价，您写此句是为了给自己的老家山东做广告，您认为是这样的吗？

丰信东：孤独没有产地，和葱也无关。

TOPYS7：据说您很孤傲，很难以让人接近，是不是这样？
丰信东：了解我的人从不这么说。
                不了解我的人总是这么说。

TOPYS8：作为“一个广告民间作者”， 为什么您会感到孤独？圈子里的朋友多吗？
丰信东：广告在民间，我喜欢江湖之远，人在江湖不能不孤独。
                沟通就是一种孤独。

TOPYS9：您现在还认为自己是个文案吗？说说您的文案创作观点吧。
丰信东：我始终认为自己只是个广告作者，无论头衔是什么。
                我的文案创作观在《小丰现代汉语广告语法辞典》里。
                我的非文案创作观在《小丰广告檄文选》里。

TOPYS10：作为“地产广告的旗帜型人物”，最大的压力是什么？
丰信东：地产广告不是我的定位。
                旗帜型人物不是我的性格。
                压力始终源于自己的拧巴。

TOPYS11：认为自己做过最费精力的广告是哪个，在哪个时期？能不能举案例说明？
丰信东：做广告并不费力，卖掉它才是费力的。
                最勇敢的广告也是最费力的，比如香槟。

TOPYS12：您常说“坚持”，究竟它对于您而言意味着什么？
丰信东：坚持不是守住更多，而是要减持，减掉大部分的，留下最必须的。

关于世纪瑞博&地产广告
TOPYS13：很不幸，前一段时间世纪瑞博的另一位创始人老曹去世，作为合伙人和黄金搭档，您对他在您生命中的位置如何看？
丰信东：重要的朋友永远无可替代，他是我心中永远的缺失和缅怀，会实现的，我们曾经共同憧憬的一切光荣和梦想。

TOPYS14：现在，您对公司的走向和定位是怎样的？
丰信东：确切的说，世纪瑞博不是个广告公司，而是个品牌行销机构。
                中国广告的话语权要由中国自己的公司来掌握，世纪瑞博始终在这样做。

TOPYS15：对自己现在的位置怎么看？有没有更高的愿景，或者说想树立、改变些什么？
丰信东：自我认同并不高。
                正在寻找新的起点和刺激。

TOPYS16：长期以来，瑞博一直都以显著的“中国风”而闻名，您认为这样的风格是否会成为自身的局限？
丰信东：无须刻意的追求中国或国际，我们追求东西方不败。

TOPYS17：您一直主张创意至上，那么对于瑞博而言，策略人员会不会在公司很没地位？
丰信东：创意和策略之分是管理需要，而不是专业真相。
                真相是：好的创意一定是策略，好的策略一定有创意，区别只是执行层面的。

TOPYS18：随着地产行业逐渐疲软，很多人都认为很难再会有“香槟小镇”那样的经典案例了。对此，您怎么看？
丰信东：那是平面时代的神话和狂欢，我们已经成立了网络部?曹丰互动，让我们一起期待世纪瑞博网络时代的经典。

TOPYS19：目前，开发商正处于“强者难过，弱者淘汰”的局面，您认为地产广告公司会不会步入后尘？
丰信东：强者恒强，洗洗牌没必要那么紧张。

TOPYS20：很多人都说地产广告不算是真正的广告，您怎么看？
丰信东：产品广告做的很滥的人，做地产广告也会很滥，反过来，也一样。
                无论什么广告，没有真伪，只有高下。

TOPYS21：随着瑞博重庆、上海、天津等分公司的建立，您怎么看待南北地产广告的差异性？
丰信东：还是上面那句话，无论什么地域的广告，没有南北，只有高下。

寄语
TOPYS21：最后，如果让您送一句话给WWW.TOPYS.CN顶尖文案网或者顶尖文案网的网友，您会送哪一句？
丰信东：如果你不想做天下第一，你就是在混！
 

感谢小丰在百忙中接受TOPYS的专访。
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