Conde Nast 康泰纳士出版集团 旗下 30本顶级杂志 系列平面广告
| 作者：李孟夏 |
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刚刚看过一套康泰纳士出版集团为其旗下近三十本顶级杂志以及相关网站拍摄制作的一套系列平面广告，非常震撼，三十多个活跃在各个领域的设计师，明星，名流依次出场，绝好地阐释了集团旗下每本杂志的精确定位，不管是从大的创意，到摄影，美术指导，服装道具等等细节，皆体现出康泰纳士作为世界顶级出版集团的气魄和水准。 其实国内时尚媒体有意识的制作自己的形象广告也有很多年了。1999年，《周末画报》接近100期也就是邵忠先生接手改版近2年的时候，曾邀请欧宁为其制作了一个纪念特辑，“十个美丽的瞬间”，跨北京上海两地操作，3位摄影师（时晓凡／聂筝／宋波）操刀，10位当时炙手可热的女模特和艺人参与。此次制作，除了成为《周末画报100期纪念特刊》的内容外，一组10张的黑白照片部分亦被用来当作媒体自身的形象广告推出。欧宁的概念特别好，10位当红的女模特艺人分别扮演自己，而摄影风格则模仿了狗仔队偷拍的感觉，黑白处理，在每一张画面里，《周末画报》非常巧妙的出现。摩登时尚，略微带有名利场的浮华感，在1999年，作为一份没有国际版权合作的本土杂志，使用本土创意精英的想像力和资源，这套广告的意义深远，使《周末画报》自身国际化高品味的定位得到强有力的视觉支持，令其国际奢侈品牌广告资源在日后远远抛开诸多文艺青年的杂志奠定了基础。一去十年，欧宁已经完成了从广东设计师到今天扬名国际的艺术策展人／文化研究者的身份转换，十个美丽的女人有的迟暮，有的继续驰骋在演艺圈，有的结婚生子，有的被人淡忘，时晓凡／聂筝继续在北京从事摄影工作，宋波在上海依然占据着时尚商业摄影的一线位置，而《周末画报》这十年间，从一份以编译扫描国际外刊的南方小报，成为今天无论从广告收入还是读者影响力的领头大哥。
大约在2002年的时候，邵忠先生力捧名模吕燕小姐，先是由欧宁策划制作了别册《两生花》，将两个时代的女性来了个对照记，一个是三十年代上海女明星阮玲玉，一个是形象独特的超级模特吕燕，她们囚禁在相似的肢体语言里，一颦一笑一伤心，跨越了时空，由我和彭永间分别撰写了关于吕燕以及阮玲玉的两篇文字。后来干脆签约了吕燕为《周末画报》代言人，启发了吕燕的写作兴趣，撰写时尚专栏。成为代言人之后，我们又邀请了当时一线时尚摄影师，也是吕燕的发掘者之一，冯海，为我们拍摄了一组“波谱吕燕”的形象广告，造型师是唐毅。一套四张，借鉴了安迪沃霍尔的版画风格。吕燕的另类气质同当时周末画报自身定位“非主流的主流”非常契合。
2005年，春晓成为新一代最受品牌欢迎的超级模特，同时也成为《周末画报》新的代言人，新的形象广告也跟着推出，依然是冯海操刀，老黑的造型设计。视觉风格上延续了当年第一届大声展大量矢量插图的余温，一套5张，分别代表了整体的周末画报，以及分开的四叠：新闻／财富／生活／城市。
从今天的角度来看，02／05年两次的拍摄不能算是成功的，因为只有图像，没有故事。在这里我觉得需要检讨的就是，我们通常把形象广告的拍摄过于依赖在摄影师身上了，厂家／品牌很多时候认为拍一本产品目录，一辑形象广告只需要请一个牛逼的摄影师就可以了，一笔摄影费用出的心疼，就更想省掉其它环节的费用，比如策划／导演／美术指导。而摄影师往往为了生意，大包大揽的自己承包下来，其实这是非常错误而且危险的作法。在上面的3个例子里，1999年欧宁策划的那组片子，今天看来仍然是有概念有风格且有作用的，虽然当时动用了三名摄影师异地操作，但风格非常统一，这就是策划和导演的作用。而2002／2005两年，我们纯脆交给摄影师去完成的片子，就显得非常单薄，视觉华丽，内容空虚。这些道理，也是我这两年在不断的实战中明白过来的。一个好的导演和策划，可以让一个三流的摄影师创作出一流的广告作品。而一个一线的摄影师，如果没有独特的创意和对服务客户的理解，往往交出的三流的行货。 国内男性杂志《时尚先生》也在2007年底以月历的形式推出了自己的视觉广告。一组三张，制作精良，分别是“时尚源自融合”“时尚创造平等”“时尚造就梦幻”，超现实的跨越了时空，十分有趣。在时尚集团所有十几本杂志中，这个作法算是比较先进的了。而集团其它有几本杂志，则经常是连封面都不及格，非常汗～～～例如今年某本男刊，有何姓男星赤裸上身口叼玫瑰的封面，大幅海报出现在各个报摊亭，简直雷死人。某本女刊，一向提倡健康，却在封面上将高龄那姓天后用电脑后期处理成橡皮人／僵尸一样恐怖。
一张好的图片胜过千言万语，特别是那些有故事的图片。各个杂志在向读者／广告商／合作伙伴介绍自己的时候，都罗里罗嗦人云亦云地强调自己的读者是“高收入高学历高职位”“精英阶层”“最有消费力的”，，，这些陈词滥调让人麻木，虚张声势的唬人言辞更招人反感，什么“中国最贵的奢侈杂志”，什么“成功人士着装圣经”，裤衩是用来干什么的？我们要高举“反裤衩”大旗，让一切装逼份子无地自容。 下面和大家分享的是康泰纳士出版集团的媒体形象广告，非常值得学习。感谢我的朋友，尚扬媒介广告公司的江帆为我们撰写了非常精彩而详细的图片故事，每一本杂志的介绍，名人的背景，广告口号。 这项conde nast做的通过广告推广他们旗下所有媒体的项目，对许多摄影师及艺术指导来说，那简直就是一个梦幻工程。整个项目邀请到了来自美国各行各业的顶尖精英人物的参与，并结晶并记录下来集团下２７个平面及线上媒体的最有人文代表性的精华特征。 项目开始前的计划是花掉３５０万美金在整个广告片的制作上；之后再投入４千万美金作为媒介购买费用从而让所有人都能看到。但最后的确切花费还是不得而之。 但其大量的广告出现率还是有目共睹的 － 平面，互连网，电邮及户外大牌形式等（尤其是针对媒介公司及其直接广告客户的渠道）。整个广告的创意部分是由三番市的Heat公司来操作完成的。此次摄影师聘请了由Jonas Karlsson来操倒
l Vanity Fair 名利场 ‘它使得杂志与自信的界限变得模糊不清‘ Diane Von Fursterburg 设计师 传奇人物 读者 纽约的Queen of High Society, Andy Warhal的挚友，Studio 54的支柱人物，令人崇拜的时装设计师，美国时装协会的会长，意大利王子的前任妻子，Hollywood权势媒体大亨的现任夫人…还有没有更多的头衔可以给她安上呢？当然！’传奇’这两各字放到她的头上一点都不为过。正如Vanity Fair这本杂志一样，DVF是经历，见证，影响并一路纪录下来以纽约为据点的并扩散到世界范围内的精英人物的发展历史。当我们以从杂志，书本及电视中得来的对这些人的了解并唏嘘赞叹他们对经济，文化及政治带来的种种影响的时候，DVF确是鲜亮的生活在他们的周围…
l W 杂志 ‘它是件必不可少的配饰‘ Christina Ricci 演员 时尚达人 读者 80年出生于加洲，8岁既踏入演义圈并一跃成为知名童星。1997年通过李安导演的‘冰风暴‘成功转型并直接上位到Hollywood一线地位；有被公认的出色时尚品位，经常以其穿衣风格的特别及有形被狗仔对偷拍并在时尚杂志上被大做评论；也同时是各大时装品牌争先邀请出席时装发布的香饽饽
l Architectual Digest 建筑解析 ‘他们生活在每一页当中‘ Richard Meier 建筑师 现代主义者 读者 理查德?迈耶是一位有着自己独特风格的建筑大师，是现代建筑中白色派的重要代表。从20世纪60年代初的史密斯住宅开始，迈耶的作品已经逐步遍布整个美国和世界各地。迈耶的设计一直执着追求空间和光线之间的和谐与平衡，每个作品都体现出他对建筑与环境之间如何和谐共处的独到理解。在充分吸收了现代主义各个流派的精髓之后，迈耶创造了属于自己的风格并一直在作品中坚持力行。品味他的建筑，总是能够感受到一种强烈的连续性和统一性。在40余年的建筑生涯中，迈耶赢得了包括普利策奖在内的多个地区和国家的奖项。而他在世界各地所作的演讲以及出版的书籍，更是多不胜数。迈耶以自己对空间和光线的特有理解，对材料和色彩的独到运用，对尺度和比例的完美掌控，还有他坚持不懈的处事态度，取得了不同凡响的巨大成就。
l Allure 吸引 ‘即是造型师，又是最好的朋友‘ Kyra Sedgwick 演员 亲密，接近者(Closer) 读者 凯拉-塞吉维克出生在纽约一个富有的家庭里，孩提时代读的是私立学校。从青少年时代开始她就成为了一名职业演员，第一次出镜是在16岁时的《Another World》，毕业于南加州大学，并出现在多部电影中。她的成名作应该是和汤姆克鲁斯一起主演的《生于7月4日》。而最近让她大火特火的是因位她主演的美国热播出电视剧集《The Closer》。
l Bon Appetit（美食类杂志） ‘他们一吃而净‘ Giada De Laurentiis 厨师 巧克力上瘾者 读者 享誉美国的意大利籍美女明星厨师。有自己固定的教做美食的节目，并出版过多本畅销的食谱书籍
l Elegant Bride 优雅新娘 ‘两个人应该永不分离‘ Monique Lhuillier 时装设计师 新婚摇滚明星 读者 著名美国时装设计师，以设计婚纱起家。1996年创立的比华丽山庄Monique Lhuillier婚纱屋，由设计师Monique Lhuillier与夫婿Tom Bugbee合作，注重手工缝制的精致的同时，保留了婚纱的美丽传统并提倡摩登前卫化。2001与2002年，他们荣获美国婚纱权威杂志的最佳婚纱设计师。随后将婚纱设计的华丽与精美延续到了礼服与高级成衣的制作上。
l Bride 新娘 ‘她们嫁给它了’ Vera Wang 设计师 讲究生活的大拿 读者 世界上最出名的华裔设计师之一。其设计的婚纱礼服是全世界皇室，政要，巨富及超级明星的结婚炫耀的挚爱。在美国就有着这样一句流行语：未婚的女人想要一套Vera Wang，离婚的女人想念那套Vera Wang，再婚的女人庆幸自己可以再拥有一件Vera Wang。足见人们对Vera Wang品牌的挚爱。 l Cookie (儿童杂志) ‘它是家庭的一部分’ Lucy Sykes 母亲 设计师 读者 出色母亲及纽约著名儿童及婴儿时装设计师
l Details ‘他们观察入微’ Patrick Dempsey 演员 收藏家 读者 曾经一直半红不紫的Patrick, 借由在《格雷的解刨》出演的Derek Shepherd医生，一下咸鱼大翻身，成为了美国现时公认的成熟迷人男士代表，并且还在40岁之际当上了Versace的代言人。他同时也是个出了名的汽车疯狂热爱好者并且对扩大他的车队收藏乐不思蜀。
l Domino （家居类杂志） ‘它不仅仅是一本杂志而已，而是一个可以生活的地方’ Albert Hadley 室内设计师 传奇型人 读者 一提到赋有清晰分明的室内风格，就会使人想起帕瑞士-哈德利联合事务所（Parish-Hadley Associates）。Albert Hadley与合作了25年的合伙人Parish共同完成将不计其数的别墅空间设计为私人化的舒适空间。Hadley具有敏锐的建筑细节性，强烈的比例感，能够编辑周密的设计策划，赋有一贯的传统性，以及保有对新鲜事物无穷无尽的好奇心。他说他的目标就是“在客户的品味模式下，帮助他们理解更多超越他们所能想象的内容。”
l Glamour ‘’一种持续一生的吸引力’ Eva Longoria Parker 演员 绝望的主妇 读者 原来一直混迹于Hollywood并处于半红不紫的她由于出演美国热播剧集‘绝望的主妇’，并成功的塑造了性格突出的绝望的一塌糊涂的美妇Gabriel之后，变得大红大紫。还有什么角色比剧中的Gabriel更突现Glamour杂志读者的特性哪？美丽，大胆，感爱又感恨，几乎不责手段的追求自己想要的一切，势利但又不缺乏时时刻刻真情流露出的人情味…
? Golf “并非关系到订阅的问题，而是一个为之着迷的事实“ Sharon Stone 演员 高尔夫球运动爱好着 读者 国际著名影星，圈中出名的高尔夫女性狂热爱好者
l Gourmet 美食杂志 “他们把每一页都一吞而下” Stanley Tucci 演员 美食家 读者 斯坦利?图奇(Stanley Tucci)，美籍意大利裔人，是美国电影和电视界一名重要演员。绝对的美食有贪恋的动物，而且还曾为纽约颇为出名的芬奇餐厅的老板。
l Lucky 幸运杂志 “它不仅仅是本杂志，而更像是一个时时刻刻陪在你身边的闺秘” Molly Sims 演员 购物狂 读者 美国超级模特，来自德克萨斯，充满时代气息和青春活力。这位MTV《风格小屋》的主持人，使节目收视率直线上升，并荣登泳装权威杂志《Sports Illustrated Swimsuit Issue》封面。以她为代表的年轻美丽的女孩有哪个不喜欢买漂亮的东西给自己呢？Lucky这本非常实用的购物导向型类型杂志是她们最好的参考资料及向导。
l Modern Bride 现代新娘 “不是随意玩玩，而是一生一世” Colin Cowie 婚礼策划人 倡导精致生活方式的权威人 读者 美国著名的明星婚礼策划人。还被很多人称之为男士版的‘玛莎夫人‘，其人坚持不断的指导大众如何举办与众不同的派对，让自己更为光鲜照人，做得一手另人赞叹的好菜和如何将生活过的高雅出众及精彩绝伦。
l The New Yorker 纽约客 “它不是本杂志，而是一个灵感女神” Mary-Louise Parker 演员 ‘毒妈‘ 读者 美国出色的演技派女影星，成功的塑造了大热的‘单身毒妈‘连续剧中毒妈这一角色。不但可以算的上是个真正的生活在纽约的纽约客，而且还出演过以这个世界上最神气及充满活力及矛盾的城市为背景的，如’纽约夜未眠‘和’天使在美国‘等的多部电影及电视剧。
l Teen Vogue 少女Vogue杂志 “不是一个短档的阶段，而是永恒” Zoe Kravitz 时尚人士 摇滚贵族 读者 Lorraine Nicholson 时尚人士 Hollywood贵族 读者 两个人都是刚刚在美国影视界崭露头角的青春童星。但她们的姓氏及家庭背景远远要比她们的演技有说头的多。Zoe是著名摇滚明星Lenny Kravitz的宝贝女儿；Lorranie则是Hollywood权利老牌影帝Jack Nicholson的掌上明珠。还有谁更能代表Teen Vogue的典型读者呢？含着金钥匙出生，看着可称得上给少女准备的时尚圣经Teen Vogue长大, 再不被大众戴上个Fashionista的头冠，又怎么对得起自己？
l Vogue “它代表的不仅仅是阅览，而是消磨时光的一种仪式“ Natalia Vodianova 超级名模 超级母亲 读者 Natalias Vodianova在时尚界的经历就如同一个童话（从出生在俄罗斯一个小城市，在买菜赚钱的时候被星探发现，一跃成为时装界的宠儿，并最后嫁给了英国的贵族绅士）；正如Vogue杂志高高矗立在时尚界的云层顶端，时时刻刻给普罗大众造出各种幻化诱人的视觉美梦及精神童话。
l Glof World 高尔夫世界 “一旦他们将其拿起，就会永远对其放之不下“ Greg Norman 职业高尔夫手 鲨鱼 读者 素有‘鲨鱼’之称的Greg, 是在八十及九十年代高尔夫球坛叱诧风云的大师级人物。退役后成功的转型成为一个取得惊人商业成就的高品位的企业家。
l Golf Digest “他们紧紧将其抓住，并跟随到底“ Jim Nantz 哥伦比亚广播公司评论员 运动迷 读者 美国最为著名的体育评论员。从他1985哥伦比亚广播公司后，他几乎为CBS的电视网络报道及评论了所有国际及美国国内的各种重大赛事。
l Style.com “他们的基因存在于我们的URL（网络链接名）当中“ Marc Jacobs 设计师 标志性人物 经常性浏览者 如Marc Jacobs在时尚圈的独有的标志性一样，Style.com在互联网时尚领域中的地位是无任何其它人可以取代的。时尚门户网站的开山鼻祖，内容丰富，极具时效及权威性，
l Conde Nast Traveller “即使是要走到世界的尽头，他们也会紧随而行“ Robert F. Kennedy Jr 环保人士 全球公民 读者 美国前总统John Kennedy的侄子；环境问题律师；著名的环保人士
l Concierge.com 旅游咨询资源网站 “他们每天都必来报道” Andre Balazs 酒店大亨 游牧者 经常性浏览者 美国酒店业大亨，坐拥10间分布在纽约，迈阿密及洛杉矶声誉极高的奢华精品酒店。鼓励人们不断游走，享受精制旅行过程的倡导者。
l Wire.com “一旦被打开了，那就变成了一扇永远关不回去的窗户“ Jimmy Wales ‘金宝‘ （外号） 互联网企业家 经常性浏览者 维基百科的发明及创始人；互联网发展过程中的一个里程碑的铸造者。
l Portfolio “他们每一次的相遇都能使他们获利“ Strauss Zelnick 媒体大亨 父亲 读者 美国媒体界名人。前任音乐场牌BMG的总裁，后成立Zelnick媒体公司。
l epicurious.com “他们不断地寻找各种理由来大番宴请“ Jamie Oliver 厨房十字军 裸露的厨师 经常性拜访者 他是世界烹饪界最耀眼的偶像，身价白万……主张烹调食物自然天称，原汁原味，不依靠花哨的器皿和复杂的材料……他的率真为他赢得了众多的观众及偶像；他浑然天成，自由得个性给他迎来了‘裸露的厨师’这个称号。
l Brides.com “不只是个网站的标记而已，而更像是你心心相印的好朋友“ Preston Bailey 婚礼设计师 花艺大师 经常性浏览者 美国著名的花卉设计名师。客户包括如Catherine Zeta-Jones等众多的超级明星及名人
l Wire 连线杂志 “既是杂志，也是飞行途中的副驾驶” Richard Branson 维珍老板 梦想家 读者 Virgin品牌的创始人；巨富；并且是全世界最会幻想并敢于实践的‘嬉皮士资本家‘。于Wire杂志的态度不谋而合。
l House and Garden “心灵归属之地“ Kelly Wearstler 室内装饰设计师 母亲 读者 美国成绩卓越，著名美丽的室内装饰设计师
l Vogue Men’s “一旦得到，他们绝对不会为之放手“ Hugh Jackman 演员 制片人 读者 演员中的演员；男人中的男人；男人不可货缺的智慧及为其加分的突出品位，外貌的出色结合体。
l Self 健康杂志 “它使得他们身心相合” Sheryl Crow 歌手 生还者 读者 得过多项格莱美音乐大奖的她在２００５年的时候诊断出患有乳腺癌。她没有丝毫因此而放弃对人生的乐观态度，而是通过积极地治疗及坚持保持健康的生活习惯控制住了病情，而且就在最近又发行了一长大为叫好的新转辑。
l GQ “这可不仅仅是个造型而已，更是一种生活的方式” Terrence Howard 演员 音乐家 读者 近年来上位迅速的男影星，出演了多部blockbuster影片；除了演戏外，作为一名自学成才的音乐家, Howard 弹奏钢琴和吉他。你可以在奥斯卡影帝杰米•福克 (Jamie Foxx)的突破性电影骚灵乐父Ray中发现他杰出的音乐天赋；他还对科学也特别感兴趣！正如GQ男人一样的兴趣广泛。
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