大众：“我们只是你的电子爸妈。”

今天，不知道对你来说，买车这件事有没有变得更加复杂？除了有更多新势力品牌加入备选清单外，汽车搭载的各种功能也加重了你的选择困难？

当一部分消费者不断被各种新功能吸引，另一部分则认为，那些天花乱坠的新功能，并没有什么实质性用途。经济研究和监测机构Cetelem Observatory一项针对欧洲市场的调研显示，过半欧洲人认为他们的汽车搭载了没必要的技术，62%的人觉得技术的堆砌让汽车操作变得更加复杂，且毫无意义。

对此，大众很认同。技术，当然是要真正实用，才有价值。

而他们，要如何说服消费者认可他们新搭载的道路辅助、360°视野、智能泊车、动态灯光辅助等新功能呢？

农夫山泉的经典广告词儿给了他们灵感（这句是玩笑话）——“我们没有发明任何功能，我们只是功能的搬运工”。

大众认为，当某种功能在日常生活中依然必须、直观、易用，那便是实用的。为此，他们以父母对孩子的引导、辅助和保护为例子——让我们蹒跚学步时，需要父母的引导；当我们视线无法触及某处时，有父母为我们提供支持；当我们随地大小睡时，父母会把我们挪到最舒适安全的地方；当我们需要更柔和的灯光时，在提出需求时，父母便会提前帮我们调整好灯的亮度和位置……

通过这种简单直接又令人熟悉的类比，大众试图说明：我们的科技，不是为了炫技，而是出于真实的对你的关怀，就像父母对孩子的本能之举。它们不是被“创造”的，是你可能未曾留意，但已然存在的需求。