jacquemus的新广告，很有妈妈的味道

很多人记住jacquemus这个品牌，或许不是因为看中了设计，而是因为它那些意想不到的营销玩法，总能轻巧地把玄学般的流量牢牢握在手里。

不久前，jacquemus发布新款包包Valérie的短片，不到半日播放量又破了亿。虽然没有之前的广告抽象荒诞，但满满的生活气息还是俘获了不少消费者。

短片呈现了多个极其贴近日常的片段：下班回家瘫倒在床、边接客户电话边随手涂鸦、对镜子补妆时忽然做鬼脸、开门时包包被门把手勾住却故作优雅......每个场景仅10秒，也没什么台词，却让不同颜色的Valérie包包自然露出，也悄然拉近了品牌和消费者之间的距离。

毕竟在许多人的印象里，设计款包袋往往需要小心保护，但短片里的主角却随意将它放在了地上，反而让产品多了份真实感。

这份共鸣的背后还有巧思。

新系列是以创始人Simon Porte Jacquemus 母亲的名字Valérie来命名的，广告的灵感也来源于设计师与母亲相处的儿时记忆。仔细观察便会发现，短片其实模拟了孩童的视角，机位偏低。主角偶尔的几句互动也模仿了母亲对孩子的说话语气。

从童年记忆和个人生活里汲取灵感并转化为具象的设计语言，本就是jacquemus的特色。就像广告配文中写的那样：“这支广告短片反映了母亲的精神——总是带着一丝幽默与几分诗意。”在广告片中延续这种感性的手法，也在展示新品外传递了一波品牌理念。

不过值得其他品牌参考的，还有分集式叙事的形式。六个小片段就像有人随手拍摄reels上传到了社交平台，既真实生动，也能借由多个场景展现出包款的“百搭”。（甚至有蛮多网友被里面的穿搭种草了）

这样看来，当大家越来越没时间（耐心）看广告的时候，这样的短片能迅速抓住眼球，也不太算稀奇。