我不敢在山上留垃圾，你却在喜马拉雅放烟花

前几天，始祖鸟和艺术家蔡国强联手，在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米的地方实现火药爆破，升起的彩色烟雾形如巨龙。但当烟花散尽，视频迅速受到全网抵制，在24小时内下架。李娟那篇“气得编不出标题”的推文，道出了关键：“真正伟大的作品，只是经过大地，从不曾改变过大地……”

事件发生后，网友们纷纷回忆起类似案例，为品牌指路。商业营销与艺术表达是否注定难以融合？或许，只是需要拿捏力度。

其中提到最多的就是瑞士户外品牌Mammut（猛犸象）。十年前，他们就曾以山脉为画布，展开一场大地艺术。为了纪念人类首次登顶马特洪峰150周年，他们组织多名登山运动员和高山向导组成登山队，沿着山脊放置头灯，夜色中宛如一条红色火龙，重现当年攀登者的勇迹。不惊不扰，但足够震撼。

反观此次喜马拉雅事件，虽同为山脊升龙，但无论是化学残留对高原生态造成的负担，还是爆破时噪音和强光对原住民小动物的惊扰，都少了些考虑。事后央视记者探访举办地，发现活动过去3天后，现场还能看到活动留下的痕迹。虽然不涉及自然保护区，但距离最近水体约30米，距离最近的冰川也只有6公里。

尽管品牌解释称使用了“生物可降解材料”并采取“盐砖引诱鼠兔”等措施，但消费者显然没有买单。之后海内外致歉声明的内容差异，又是火上浇油。

海外总部称“正与合作艺术家及中国团队共同处理此事，并将调整工作流程，确保不再发生同类事件”，但被质疑归咎于国内团队和蔡国强。国内团队称升龙项目仅是品牌赞助，是执行过程中出了问题，也像直接甩锅给艺术家，被网友锐评“一股老登傲慢味”。

虽然可以理解品牌借视觉奇观，扩大声量的心，但对户外稍有接触的人都知道“无痕山林”的原则，从这点上，品牌就踩错了红线。多年前，sony也曾用大视觉制造事件，但做法不同。

为了展示4K电视的800万像素视觉效果，他们在哥斯达黎加的火山附近，与当地居民收集了约3.5吨、800万片的真实花瓣，让花瓣从山谷中喷发而出，就像一场从天而降的花瓣雨。虽然后续清理工作繁重，但对比来说，这种方式更“自然”一点，与品牌的卖点也更契合。

其实纵观许多大地艺术作品可以发现，与自然共创艺术的方法还有很多。比如，艺术家Konstantin Dimopoulos在世界各地创造的蓝树装置，就是用一种对生物无害的水彩颜料暂时将树木涂成蓝色，来引起人们对环境生态的关注。随着时间消逝，蓝色慢慢褪去，不留痕迹。

韩国摄影师李明浩则从韩国到蒙古，从城市跨越沙漠，为旅途中偶遇的树拍摄肖像。他在树木背后放置白色幕布，用宽画幅胶片拍摄下树木最原始的样子。在他看来，无论枯枝或繁叶，这都比商业人为的装饰更加美丽。

也许从一开始，“经过大地”和“改变大地”的着落点，就决定了这场艺术表达的成败。若要以大自然为画布进行表达，在保持敬畏的同时，也可以多询问当地生态保护者和居民们的意见，三思后行。