多芬这则广告，全是岁末月终的松弛感

这些年，提起「美」的话题，你一定会想到多芬。

2025年伊始，奥美为多芬（Dove）打造的户外广告再次证明了，讲述「美」这件事，还得看他们。这也为多芬最新的campaign 「Unready for Anything」开了个好头。

跨年午夜刚过，一组视觉冲击力极强的图片在纽约时代广场、伦敦莱斯特广场等地亮相。这都是各城市极具代表性的娱乐休闲地带，吸引大量人群前来跨年倒数。庆祝活动结束，多芬的标志性产品——沐浴皂，出现在闪闪发光的五彩纸屑和卷曲的丝带中，周围环绕着晕染的色彩水渍，刚好呈现了聚会的残余。

这组震撼图像由世界著名摄影师Sandro Miller拍摄，随后在各标志性地点的广场屏幕上被数倍放大。

旁边的文字“新年，凌晨3:22”定格了一个特别的时间点。这时候火热的派对已经结束，而属于自己的放松时刻才刚刚开始。

闭上眼想想忙碌一天回家后，终于卸妆洗漱完，瘫在沙发上的那刻。那种由内而外的松弛感，你肯定懂。

此次广告，也是多芬对「Unready for Anything」的首次诠释。这个主题将关注点放在传统广告叙事中经常被遗漏的“毫无准备”的时刻，试图突破精致完美的框架，在更真实的生活场景里，重新定义美的概念。

“这不仅是为了显示产品的清洁功效，更是为了提醒大家留意生活中充满活力、未经修饰的快乐瞬间。”奥美联合利华全球执行创意总监Camilla Clerke在谈及创作洞察时，这样说道。

回顾多芬数年来的广告作品，这个新主题其实依旧延续了品牌一直以来的策略：挑战那些习以为常的规范，赞美无滤镜的美和真实的时刻。无论是十几年前用一场素描实验，提醒人们“你比想象中美丽”，还是前两年荣获戛纳全场大奖的「TurnYourBack」媒体行动，无一不是如此。

过往链接：多芬感动行销：为你画张素描，你比你想象中美

而此次「Unready for Anything」的首套广告选取跨年这个特殊节点，聚焦每晚临睡前的卸妆仪式，借助户外的形式将信息放大，更抬高了话题的讨论热度。在岁末月终告诉我们，就算是在最忙碌的时刻，也可以卸下生活的重担。美，也存在于“未准备好”的时刻。

不过，这仅仅是开始。「Unready for Anything」campaign 将持续一整年，与各种庆祝活动结合。

换言之，多芬将在2025年持续地向你传达：真正的美丽总能在你没有准备好的地方。所以，不妨放松点，卸下负担，去捕捉那些不经意间的快乐！