多芬感动行销:为你画张素描,你比你想象中美

/Aoi @顶尖文案TOPYS

衣柜里的衣服永远少一件,女人也永远觉得自己不够美。实际上是这样吗?多芬为此做了一个实验。

他们找来FBI的专业画家(通过证人描述画出嫌疑人肖像的人?),不看受试女性,仅通过她们对自己的描述作画。有人嫌自己额头太大,有人觉得自己鼻子塌。

作为对比,多芬还请来这些女性的朋友,询问他们的看法,画出另一张肖像。奇怪的是,朋友们口中的“她”实在没有那么糟糕:她很苗条,她眼睛很美……

当最终结果展现在眼前,每位女性都不得不承认:她比她想象的要美。夕阳的余晖漫入屋内,这些受试者因这次机会而重新认识了自己。




Company: Dove

Agency: Ogilvy & Mather

Country: Brazil Brazil

 

延伸阅读:

从“看见更美的你”到“让美更美丽”,多芬一直在演绎“美丽”这个词。且不是那种彩妆带来的虚浮美,是鼓励女人从内到外焕发出自信。它的广告、营销都在围绕这一主题,勤勤恳恳不跑偏。“多芬相信,每个女人都有自己的美丽”,也算是给广大女性的一剂正能量。来简单看看它的其它TVC——

官方网站“就是你美丽故事理由篇

多芬自信基金会广告True Colors

多芬看见更美的你

 


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