好久不见的长文案,但这次你不必看完

长文案,哪怕是在注意力并不那么稀缺的过往,也并非广告主会首选的创意方向,更别说今时今日,即使电视剧都要在3分钟内完成起承转合、人生逆袭,否则观众拇指微动,你就会成为信息洪流里再难与ta相遇的那个。

如何快速抓住大众注意力?长文案肯定不是最具优势的那个。

但,这是文案的错吗?不!这是你作为创意人不够努力!

还记得两年前GQ和资生堂合作的《红了》吗?(不记得的,可以走这里复习下,但记得回来)文案有时候并不是要你“读完”的。就像Uncommon此前为慈善公益机构MSI策划的campaign,同样采用了长文案形式,也同样,并不需要你逐字逐句看完。

“纽约克里斯托弗街上有的咖啡选择:浓缩、双倍浓缩、四倍浓缩、红眼、小杯冰滴、小杯冰滴加香草、小杯冰滴加焦糖……小杯扁桃仁玛奇朵加茶、小杯扁桃仁玛奇朵加巧克力。”

满满一页,MSI罗列出你能在纽约克里斯托弗街上选择的各种咖啡口味,不带重样(一句题外话,咖啡,你真的够了!),而后,他们给出一句话:然而,全世界有2.57亿女性甚至不能选择使用避孕措施。

MSI是一个致力于让女性在生育这件事上,拥有更多自主选择权的机构。

这一campaign的立意非常简单,当我们在咖啡、百吉饼等日常小事中都有那么多选择时,全球范围内竟然还有许多女性,连最简单的、选择说“不”的权利都没有,她们无法选择是否怀孕、何时怀孕,也不能自主决定是否生育。

当你在纪念品商店里有一百种产品可供选择时,世界上有些女性甚至不能拥有二选一的权利。

威斯敏斯特市一家商店中,可供选择的纪念品。
伦敦博罗市场中可选做午餐的东西。
伦敦萨维尔街上可选的西装。
纽约克里斯托弗街上可选的咖啡。

没有任何具视觉冲击力的图片,仅仅是多少,或者说超多和超少的对比,相信已足够让人感同身受了。

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