这个月,似乎属于科技界丨品牌月历·四月

历史的有趣在于,它存在许多偶然,但同时,当我们回顾整理之时,又会发现一些充满玄学感的“巧合”。就像在整理这个月的品牌事件时,你发现,那些具划时代意义的科技企业,怎么都选择了在这个月开启自己的征程?

微软、苹果先后成立,摩托罗拉给他们的竞争对手打去了世界上第一通“手机电话”,ChatGPT要开启互联网的AI时代……他们当然没法商量好,但恰恰因为“不约而同”,才更显世界的奇妙。

 

小米

2024年4月3日,小米汽车SU7迎来发布后的第一个重要节点——首批车的正式交付。交付仪式在北京亦庄的小米汽车工厂总装车间举行。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军亲手向首批车主交车。此后,全国28城交付中心也同步开启首批交付。

小米入局新能源汽车,自消息放出后就备受关注。不管此前讨论如何激烈,市场对小米汽车的考验,从交付之后,将真正开始。

小米SU7

 

ChatGPT

当地时间2024年4月1日,人工智能公司OpenAI宣布,将允许用户直接使用ChatGPT,而无需注册成为用户。

这家总部位于旧金山的公司表示,他们将从4月1日开始逐步推出这一功能,让185个国家和地区的超1亿用户使用ChatGPT来学习新事物、寻找创意灵感,并获得问题的答案。

这某种程度意味着,ChatGPT,从此将成为互联网基础设施。就像搜索引擎在2000年后逐渐成为全球互联网世界的大门一样,目前拥有全球最大用户量的ChatGPT,将使用门槛大大降低,标志着互联网开始真正准备好迎接AI时代了,搜索引擎的“制霸”地位将面临前所未有的挑战。

 

X(推特)

2022年4月14日,埃隆·马斯克公开表示将收购推特(twitter)。虽然面对对方开出的440亿美元,推特董事会一开始是拒绝的,但在不久后的4月25日宣布接受收购提案。不过,整个收购过程反反复复,直到当年10月,才算尘埃落定。此举被认为是马斯克职业生涯中最令人惊讶、最具争议的决定之一。

收购完成后,马斯克在推特进行了大刀阔斧的变革,其中最大或许就是将“推特”更名为“X”。这个域名是马斯克珍藏多年的心头好,也是他第一家公司的名字。他将这个名字赠与推特,体现了他对推特的极高期望。

 

比亚迪

2022年4月3日,比亚迪汽车宣布,根据其战略发展需要,自当年3月起已停止燃油汽车的整车生产。 此次公告发布之后,比亚迪也成为了全球第一个完全停产燃油车的车企。

彼时,外界对边亚迪停止生产燃油车有很多猜测,但从比亚迪实际市场情况来看,早在2020年就有业内分析指出,比亚迪完全可以停售燃油车。

2021年,中国新能源汽车市场呈现爆发式增长,全年销量达352.1万辆,同比增长16%。其中,比亚迪以56.29万辆的销量位居榜首,市场占有率达17.1%。另外,比亚迪在燃油车上曾一度创造高峰,技不如人的短板也使得品牌受到了不少负面冲击。相对比之下,在新能源产品上,比亚迪不仅顺利通过汉等产品实现了品牌的向上,还塑造了自己“技术领先”的形象。比如刀片电池,已经成为动力电池的标杆产品。在这种情况下,去除燃油车也基本是按照比亚迪目前的既定计划在推进。

 

亚洲电视

亚洲电视,香港第一家电视台,也是全球首家华语电视台。

2016年4月2日凌晨零时,因牌照期届满且头一年未获续牌,亚洲电视结束于香港本地的免费地面广播,正式结束58年又308天的广播历史,是继佳艺电视后,香港第二家停播的免费电视台。

作为全球首个华文电视台,亚视是已故巨星张国荣的出身地,培养出当今炙手可热的影帝张家辉,推出过《大地恩情》、《霍元甲》、《陈真》等经典作品,却在数度易主后,疲态尽现,终于没能迈过60大关,为自己,也为一个时代划上了句号。

 

苹果

苹果似乎非常青睐四月,品牌发展过程中,许多大事都发生在这个月。

1976年4月1日,史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩创立了苹果公司,并在随后不久(4月11日)推出了他们的首款产品——个人电脑Apple I。

除了Apple I之外,他们的另外两个重要产品,iPad和Apple Watch,也都是在四月发布的,其中,前者在2010年4月3日推出,并在随后的四年里售出2.2亿台,占全球平板电脑市场81%。(Apple Watch推出时间为2015年4月24日)

 

克莱斯勒

2009年4月30日,克莱斯勒申请破产保护。

这一年,曾经统治汽车业的美国三大汽车公司,有两家(另一家是通用)被金融危机击倒。这改变了全球汽车业的竞争格局,并引发了一系列重大的重组、并购。同时,它也是金融危机深刻影响实体经济最著名的案例。

 

谷歌

2006年4月12日,在进入中国市场一年多时间后,Google公司时任行政总裁埃里克·施密特在北京宣布该公司的全球中文名字为“谷歌”,寓意“以谷为歌,收获的喜悦”。这也是Google在全球范围内唯一一个非英文的名字。

谷歌公司另一件发生在四月的里程碑事件,就是在2004年的4月1日,推出了免费电子邮箱Gmail。它在问世之时提供的1GB存储空间,在免费邮箱市场中引发了极大震撼(当时,雅虎邮箱和Hotmail的存储空间分别是4MB和2MB),此后,竞争对手纷纷仿效Gmail开始提大存储空间。

由于推出时间正逢愚人节,当时Gmail还被许多人误认为是一个愚人节笑话。

 

奥斯莫比

2004年4月29日,最后一辆奥斯莫比(Oldsmobile)汽车,一辆Alero,在兰辛汽车组装厂下线。

奥斯莫比是美国通用汽车旗下的品牌,于1897年创立,和梅赛德斯-奔驰、标志、雷诺等一样,是世界上最古老的汽车品牌之一。在1983年到1986年间,奥斯莫比的销售额曾达到高峰,每年制造超过100万辆汽车。不过,受1970年代石油危机影响,加上80年代日系车、欧系车大举进入美国市场,奥斯莫比遭到巨大冲击,即使通用投入巨额开发新车型,也无力回天。最终,这个老品牌在2004年谢幕。

 

中国移动

2000年4月20日,经国务院批准,以中国电信集团移动通信调用中心(前身为邮电部移动通信局)、中国电信(香港)有限公司(主要资产为广东,浙江等六省移动通信网)为基础,组建中国移动通信集团有限公司。

截至2023年8月,中国移动用户总数为9.86亿,是中国内地最大的通信服务供应商,亦是全球网络和客户规模最大、盈利能力领先、市值排名位居前列的世界级电信运营商。

 

福克斯广播网

1987年4月5日,福克斯广播网(Fox Broadcasting Company)开始播出广播网联播节目。

 

可口可乐

对可口可乐来说,1985年4月23日是一个值得被记得,但可能并不想太被记得的时间。这一天,为应对最大的竞争对手百事可乐的挑战,他们推出了新配方产品“New Coke(新可乐)”。

据说,新配方味道更接近百事可乐,可是,这款产品上市之后差评如潮,以至于可口可乐公司在三个月后便重新推出了原配方产品,并将其更名为“Coca-Cola Classic(可口可乐经典)”。重新返场的原配方产品销量大增,以至于有人揣测,New Coke只是一种营销策略,但可口可乐公司断然否认了这一点。

1985年,可口可乐公司董事长兼首席执行官Roberto Goizueta(左)与总裁兼首席运营官Donald Keough一起举杯庆祝新可乐的推出。

当然,New Coke的推出并非可口可乐公司的拍脑袋行为,开发过程中,他们进行了各种调查和测试,新配方的受喜爱程度不仅超过传统配方,甚至打败了百事可乐。

那么,为何最后这件成功的产品并没有在市场上大展拳脚?感兴趣的,可移步我们此前的一篇相关内容:1985新可乐:营销史上最成功的败笔

 

奥斯本

1981年4月3日,奥斯本(Osborne)公司发布Osborne 1。这是世界上第一台便携式电脑(笔记本雏形)

Osborne 1性价比很高,一经推出就备受关注。但公司在后续发展中因为理念太过超前,在技术上做出了很多错误的承诺,在Osborne 1还没有上市时,又宣布他们要推出的更高档的机器,但此前的产品又迟迟无法交货,导致消费者纷纷停止下单订购现有机种,最终,奥斯本公司在经营不到30个月后就分崩离析。

现在业界将这种状况称之为“奥斯本效应(Osborne Effect)”。

1981年,Osborne 1的广告

 

微软

1975年4月4日,微软正式成立,比尔·盖茨为首席执行官。

 

摩托罗拉

1973年4月3日,摩托罗拉公司工程师马丁·库珀站在纽约第六大道街头,从兜里掏出一个电话本,找到一个号码,然后,在一个“大型的、奶白色的设备”上按下这串号码,接着把它放在耳边。

这就是人类用手机拨出的第一通电话,电话那头是库珀的“老对手”,供职于美国电话电报公司贝尔实验室的乔尔·恩格尔。电话接通后,库珀得意洋洋地告诉对方,自己正用一部“个人的、手持的、能移动的电话”呼叫他。电话那端,恩格尔一直沉默。

时隔多年,94岁的库珀在接受媒体采访,回忆当时情景时还开玩笑地猜测称,恩格尔一定在电话那端“咬牙切齿”。

 

迪士尼

1983年4月15日,东京迪士尼开业,这是迪士尼在美国境外开设的第一个迪士尼乐园,在开业首年就吸引了游客1036万。

 

能多益

1964年4月20日,第一罐能多益(Nutella)开售。这意大利厂商费列罗(Ferrero)生产的棕榈油巧克力榛子酱,一经推出便大受欢迎,以至于今天,在很多地区,“Nutella”就是巧克力榛子酱的代名词。

 

孩之宝

1952年4月30日,第一个玩具电视广告开播,主角是孩之宝(Hasbro)旗下的产品“土豆先生”。这也被认为是第一个直接针对孩子的商业广告,在此之前,即使是儿童产品的广告,其沟通对象也是成年人,而土豆先生的这支广告,完全改变了这一局面。

值得一提的是,最早的土豆头先生玩具只提供带图钉的塑料部件,可以插在真正的土豆或其他蔬菜上。之后,考虑到蔬菜会腐坏,且政府出台了新的安全规定,孩之宝于1964年开始在玩具套装中加入一个塑料的土豆体。

 

白星航运

你可能没怎么听过白星航运,但一定知道泰坦尼克号。是的,这一在英国注册的海运公司,旗下最著名的邮轮就是泰坦尼克号。

1912年4月10日,这艘号称“永不沉没”的奥林匹克级邮轮从南开普敦出发,准备横跨大西洋前往纽约。但在5天之后的4月15日,邮轮擦撞冰山后沉没,船上2224人中有1514人罹难,成为近代史上最严重的和平时期船难。

由南开普顿启航的泰坦尼克号。
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