阿迪达斯的新slogan，你看懂了吗？

“Impossible is Nothing”是阿迪达斯（Adidas）最广为人知的一句slogan之一，在中国大陆地区被翻译为“没有不可能”。这句话创立于自2004年，启动campaign时了请到了拳击传奇人物穆罕默德·阿里、足球偶像大卫·贝克汉姆等来自全球的22位运动员，展示他们如何在自己的领域走得更远、超越极限，同时作为阿迪达斯的品牌精神走在世界前沿。

最近，阿迪达斯换掉了这句用了近20年的slogan，换成了“You Got This”，在中国大陆地区被翻译为“喜欢不为什么”。中国女排主力队员李盈莹、冬奥会冠军苏翊鸣、新晋“狼王”安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards）等新面孔成为这句话的真实代言。

广告一出街，许多人表示费解，这句中文给人一种夹生感，似乎缺乏主语，也无法和英文原文联系在一起。“You Got This”本身在英文语境中是“你做到了”、“你能行”、“你可以的”的意思，类似“You make it”，中国台湾地区就采取这种翻译，更易于理解。

直到看完这支品牌短片后，才恍然大悟——

也许加个逗号会更好理解，“喜欢，不为什么”。这下我们才明白了这句中文文案的意涵大概是，当我们面对外界对于运动的各种声音、所设立的各种标准，我们可以坦率地说，就是喜欢，没什么理由。

从“Impossible is Nothing”到“You Got This”，简而言之，阿迪达斯想告诉大家“不要卷了”。过去许多运动广告总希望鼓励人们勇于尝试、挑战极限，无形之中存在一种压力，仿佛只有竞争、拼搏、超越才是运动的追求。而这次阿迪达斯想通过“You Got This”这句话唤醒人们对运动的初心，运动的目的不仅是输赢和成绩，正如《热辣滚烫》的结局，享受比赛、挥出一拳就够了。

以专业运动员为例，他们接触一项运动的起点就是一次不经意的尝试，没有成绩和舆论带来的压力，只有纯粹的热爱。

而且，区别于过去广告中凸显男性气概的传统运动员形象，“You Got This”更多选择了青少年或青年运动员、女性运动员——这就是现实的映照，我们也能感知到今天的运动领域已经不被单一群体垄断，站在国际赛场上或者日常参与运动的群体越来越广泛了。

当专业的运动员在赛场上摒除杂音，全情投入，我们作为普通人也可以从中获得激励，享受自己的运动生活。

因此，中国台湾地区的广告还结合了本土真实故事，如台北的好时光女子夜跑团、彰化的水田排球赛、嘉义福兴宫的嘻哈爷奶团，以素人的运动场景直观地展现人们在运动时尽情享受、沉浸自我的生动场面。让大众知道，运动这件事不只是运动员可以，“我”也可以。

如果我们身处的这个世界已经弥漫着松散、疲惫、躺平的氛围，更快、更高、更强的口号或许已经过时了。运动在人们生活中所扮演的角色也改变了，运动可以成为我们每一个人的“避难所”、“快乐老家”。服务于自我效能感的“Impossible is Nothing”退出历史舞台，“You Got This”或许能把人从习得性无助中拯救出来。