有美食的地方一定就有可口可乐

看过那么多可乐广告,印象里可乐总有美食相伴,以凸显它作为一种大众饮料对美食的加分。

比如,可口可乐前几年在中国推出过“城市美食罐”,在易拉罐瓶身印制各地特色美食;早在1985年,可口可乐在香港地区推出的系列广告“梗系可口可乐”中,有一支TVC就以展示全球美食和可乐的各种搭配令人垂涎欲滴……

这样的例子不胜枚举,可乐和美食如影相随的亲密关系,于是,奥美最近为可口可乐联合美食杂志《Time Out》推出了一张美食地图,包含全球400多个高分餐厅,还有过去名人明星所留下的包含可口可乐的美食记忆,特别用不同的符号在地图上标记。

1957年,玛丽莲梦露与丈夫在曼哈顿下城的一个路边摊大快朵颐热狗,当然也少不了可口可乐:

在香港经典电影《食神》中,可口可乐的身影出现上个世纪90年代的大排档,佐接地气的热炒:

在1980年代陪伴着巴西传奇摇滚乐队Cazuza的是可口可乐,每一场演出结束,他们常常在一家音乐餐吧吃披萨、和可乐:

更多内容请探索地图,开启一场由可口可乐开始的美食巡礼。

除此这一张线上地图之外,可口可乐还将在纽约、曼谷、里约热内卢、香港地区等地挑选了一些著名的美食地标在线下陆续开展体验活动。比如,纽约在2月16日至17日期间重现了当年玛丽莲梦露光顾的热狗摊,通过演员cosplay、歌舞表演、互动展览等内容共同复刻出历史上这一经典时刻。

可口可乐这个品牌的魔力就在于,它不仅是一瓶人人都唾手可得的一瓶饮料,它对现代饮食文化的塑造有着重要价值,让“有美食就有可口可乐”的观念多年来深入人心。甚至是像这张美食地图这样为人们串联起全世界的城市街区、流行文化、消费体验。

在一些全球知名品牌的营销中也能看到类似的思路,比如之前麦当劳推出的一支“拼贴”广告,素材全来自各种影视作品,通过这些片段和场景突出品牌符号的在流行文化中的地位。

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