PARCO理解的“人工智能”,是这样的——

只要你曾经搜索过商业焕新的内容,那么就一定在瀑布流里看过PARCO的名字。PARCO如何从一个深受时代威胁的日本老牌百货商店,一举成为涩谷街头文化的地标建筑,此处不再赘述。单从消费者的角度来说,PARCO的魅力就不仅仅是“购物”本身,即便不去刻意了解他们年轻化的布局,也能感知到货架之外、那些全年无休的艺术与科技项目。而对于当下的大环境里,所有品牌都无法规避的“数字化”话题,PARCO也有自己的理解。

人工智能是什么?应该还是全情投入还是隔岸观火?作为一家以“有趣”为质感的空间,千万不要指望他们一板一眼的回答这个问题。关注一下他们2024春季的campaign “Believe It or Not!”(信不信由你),就能知道它们准备怎么做答了。

人工智能是什么?就是人工,加上智能啊——哪怕它是拼接、嫁接、无缝衔接,也不过是把“人”放在前缀的游戏而已。PARCO认为,2024 年的我们,身处在人工智能(AI)和增强现实(VR)的时代,这里是一个数字世界和物理世界的交汇点,意味着一切都可能发生,因此“无论你看到的是虚幻,还是一个美丽的现实,
都取决于你的想象力。”

而作为春季的先声,PARCO将主题定为了 “PARCO SMART HOME”,除了精神层面的表达,也在给当季主推的智能家居卖场,建立一个有趣的联想,即与我们生活相关的设备越来越智能,逐渐拥有了人类的形态。

这支TVC的创意总监是曾与GUCCI 、2023 年艾美奖等深度合作的概念艺术家 Max Siedentopf。他从现实和虚构逐渐模糊的界限中,得到了灵感。他希望借助TVC里描绘的这些时刻变幻的、“不合理的风景”,让观看的人能够逐渐接受这份“不合理”,因为即便是看起来再荒谬的设定,在未来也是可能发生的。

拍摄花絮
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