PARCO理解的“人工智能”，是这样的——

只要你曾经搜索过商业焕新的内容，那么就一定在瀑布流里看过PARCO的名字。PARCO如何从一个深受时代威胁的日本老牌百货商店，一举成为涩谷街头文化的地标建筑，此处不再赘述。单从消费者的角度来说，PARCO的魅力就不仅仅是“购物”本身，即便不去刻意了解他们年轻化的布局，也能感知到货架之外、那些全年无休的艺术与科技项目。而对于当下的大环境里，所有品牌都无法规避的“数字化”话题，PARCO也有自己的理解。

人工智能是什么？应该还是全情投入还是隔岸观火？作为一家以“有趣”为质感的空间，千万不要指望他们一板一眼的回答这个问题。关注一下他们2024春季的campaign “Believe It or Not!”（信不信由你），就能知道它们准备怎么做答了。

人工智能是什么？就是人工，加上智能啊——哪怕它是拼接、嫁接、无缝衔接，也不过是把“人”放在前缀的游戏而已。PARCO认为，2024 年的我们，身处在人工智能（AI）和增强现实（VR）的时代，这里是一个数字世界和物理世界的交汇点，意味着一切都可能发生，因此“无论你看到的是虚幻，还是一个美丽的现实，
都取决于你的想象力。”

而作为春季的先声，PARCO将主题定为了 “PARCO SMART HOME”，除了精神层面的表达，也在给当季主推的智能家居卖场，建立一个有趣的联想，即与我们生活相关的设备越来越智能，逐渐拥有了人类的形态。

这支TVC的创意总监是曾与GUCCI 、2023 年艾美奖等深度合作的概念艺术家 Max Siedentopf。他从现实和虚构逐渐模糊的界限中，得到了灵感。他希望借助TVC里描绘的这些时刻变幻的、“不合理的风景”，让观看的人能够逐渐接受这份“不合理”，因为即便是看起来再荒谬的设定，在未来也是可能发生的。