不关心爱情的人们还看情人节广告吗？

比起情人节，想必大家在大年初五的早上估计都在忙着迎财神了，毕竟，今时今日，财运比桃花运更被人们日夜祈祷。

但营销人员到点了还是要“交作业”，只不过，就如今的大环境来说，再端上甜腻齁人的狗粮大概不太合时宜了。或许，结合品牌属性、产品卖点与大众对于情人节、爱情等话题底层情绪色彩才能戳中消费者。

无论你过不过情人节、是否还对爱情感兴趣，无妨，这个世界依然还有一群人在为情人节而努力，一起来看看他们如何虏获受众的心。

歌颂爱情的真实状态

糖果品牌Sweetheart有一种印有甜言蜜语的心形糖果，过去在情人节十分畅销。不过，印字技术有限，每个批次的糖果里都有文字模糊不清的残次品，需要人工筛选出来。

然而，时代变了，Sweetheart发现用这种印字模糊的糖果来形容当今人们普遍的情感关系再适合不过了。于是，今年Sweetheart没有做任何产品优化，只是把这些残次品作为情人节限量产品推出，并以牛津词典盘点的2023年度词汇之一“situationship”命名，即“一段非正式、没有确定关系、难以定义的亲密关系”。

对于确定了关系的男女朋友或夫妇，彼此送些赤裸裸地表达爱意的礼物是自然，但对于不确定的关系，这些礼物就有点太过了——文案模糊的“situationship”糖果瞄准的就是这波人群，给处于这种关系的人们一个机会，在情人节也可以送一份没有心理负担的礼物、一份能恰当形容关系的礼物。

“situationship”糖果所代表的状态就是我们常说的“友达以上，恋人未满”，这句话在过去大多数时候形容的只是一段关系发展中的某个阶段，但今天这种不确定的关系成了常态。正如tinder的研究调查表明，今天的年轻人对此习以为常，谈恋爱不需要头衔、不贴标签、不排她，也不关心所谓的修成正果，而是更享受过程。

可惜的是，还没到2月这款“situationship”糖果就全数售罄，也证明了这个洞察是精准的。爱情就像是有瑕疵的糖果，正是因为不完美所以才迷人，也难怪歌颂爱真实状态的创意如此大受欢迎。

没事，我们陪你单着

在这个有情人成双成对的节日里，连锁披萨店PizzaPizza决定另辟蹊径，拥抱单身人士，为此不惜把自己的品牌名都改了——

为了单身人士，招牌从PizzaPizza变成Pizza，不洒狗血也不哭惨，只用一个轻巧创意就暖了单身人士的心，也暖了胃，因为还同步推出了情人节单身送披萨活动“Single Single”，单身人士当天到店即可领取一片奶酪披萨或萨拉米肠披萨。

总爱不按常理出牌的创意机构 Zulu Alpha Kilo为PizzaPizza策划的这个活动是其品牌年度campaign“每个人都值得拥有披萨”的延续，一改情人节的刻板印象，即总把人分成有伴的和没伴的，把没伴的的也照顾到了，改变广告策略总有顾此失彼的无奈，谁说广告一定要锚定一个特定人群？

出自这个年度campaign的广告还有下面这组海报，用一块披萨切分的饼图，传递出无论你是什么人、无论是什么心情都能享受一块披萨的信息，让大家认识到披萨就是一个不挑人的大众食品。

车速有点快，请系好安全带

在众多情人节主题的广告里，总少不了爱开车的品牌，若是避孕套之类的品牌倒也在情理之中，但有一个家居品牌开起车来根本刹不住车，说的就是宜家，每次情人节的广告都能开上高速。

ÖVERMÄTT食物保鲜罩是一件灵活的硅胶厨房产品，可以拉伸适配不同形状的食物和容器以覆盖保鲜，清洗后可以重复利用。但请它在情人节和一根茄子一起出镜……懂得都懂。

下面是一对椅子的表演，宜家主打一个能直给就直给，一目了然。

“有了保护措施就安全了”——别多想哦，这说的是宜家的防水毛毯。

不过，如果你没有做好保护措施，宜家也为你准备了Plan B，换个新床单就好了。

最有意思还要数台湾地区的宜家，在情人节给床垫、沙发们过劳动节，发自内心地对它们说一声“辛苦了”。

“别忘了今天来点甜的”——一语双关，甜的不仅是用勺子送入口中的节日甜品，也是相拥入睡的香甜美梦。

宜家看起来和情人节没有关系，但却能狠狠秀了一把存在感，全因爱情也属于生活的一部分，为人们提供日常生活提案的宜家自然也能从自己的产品中找到一种有创意的爱情叙事。

爱情就像一盒巧克力

不止人生，爱情也像一盒巧克力，巧克力也是情侣在情人节经常互赠的礼物，但TBWA与Onelove（一家致力于消除关系暴力的非硬性组织）合作推出的这盒巧克力有点不同。

这盒巧克力有8颗不同的巧克力，分表代表四种健康和不健康亲密关系的特质：尊重、诚实、平等、独立、破坏、嫉妒、孤立、操纵。

平等：这是一块口味平衡的巧克力，没有坚果，是水果与咸味黄油的绝妙搭配，两种口味彼此成就，就像一段健康的关系能让两个人都变得更好。

独立：这块巧克力是由来自热带雨林的优质可可制成的，无需添加其他元素，它就已经是一块美味的巧克力了。这块巧克力提醒我们要给予伴侣他们所需要的空间，在关系之外，我们的都是独立的个体。

诚实：这块巧克力是透明的（虽然有点令人怀疑），没有任何杂质，是粉红柠檬水的味道，清爽自然就是诚实的味道。但不是谁都能在亲密关系中完全展示真实的自己。

尊重：由手工采摘的藏红花制成糖浆包裹着浓郁的黑巧克力，矜贵的香料就像是关系中的尊重态度，是一段关系的黄金标准，伴侣在健康的关系中应该重视彼此的想法、感受以及界限。

孤立：这块巧克力包裹着甜味的锭剂（在制药中用来固定形状的成分）内陷，它就像有的恋人会把你和外界隔绝开来，强迫你在ta和别人之间作出选择，然而，一段健康的关系是不应该与外部世界完全隔离的。

嫉妒：虽然这块巧克力是可爱的爱心形状，但在香草牛奶的香气之下是比利时白巧克力的酸，就如同嫉妒的味道那样酸涩。这样偏执的恋人很可能会跟踪你、经常连环夺命call，这颗极端的嫉妒之心令人痛苦。

破坏：这块黑巧克力内心藏着墨西哥辣椒口味的凝胶，你有没有与这样的恋人交往过？他们喜欢蓄意打压伴侣、破坏伴侣的人生。

操纵：粘稠的焦糖包裹着牛奶巧克力，尽管它很甜，但却难以下咽，这就是在 关系中被操控的滋味。操控的恋人会通过玩弄你的情绪来让你屈服于他们的意志。

TBWA和Onelove以通常代表爱意的巧克力为载体，让人们重新思考爱情的本质、亲密关系，更重要的要让人们认识到健康和不健康的关系。当我们对爱越了解，我们的关系也会越牢固、越健康。

爱ta就给ta腾出衣柜

据说同居是检验一段关系关系的重要标准之一，因为当两个人开始分享生活空间，过程中可能培养出进一步了解对方、巩固关系的契机，但也有可能会衍生中导致分手的矛盾。

来自阿姆斯特丹与荷兰的二手慈善机构Cloudfactory和ReShare就从同居生活切入，发现情侣/夫妻之间会在家中相互挤占空间，尤其是衣柜，于是他们觉得与其送礼物，不如给对方多腾出一些衣柜空间，并把整理出来的闲置捐给他们。

Cloudfactory和ReShare认为，此举不仅是伴侣之间表达体贴与关怀的好方法，也是我们向地球表达爱的方式，一举两得。当然，如果在给对方腾出衣柜空间的同时，再给对方送几件新衣服，更是贴心贴心之举了。