国际大品牌设计龙年红包，原来是一道创意开放题
马上就要到甲辰龙年了，各大品牌也陆续推出了红包周边。
以往红包的设计无非是从生肖、中国传统元素、祝福语等常见角度入手，但今年对于品牌来说还真有点难，毕竟龙作为来自传说的动物，没有真实的形象，加上东西方文化对于龙的理解也是天差地别的，要设计一枚符合中国消费者心理预期的红包，若一不小心拿捏不好可能就闹笑话了（相信大家最近都看过一些看起来精神状态不是很稳定的龙）。
那么，事不宜迟，就让我们来看一下以龙年为主题，各大品牌交上来的这些作业如何，哪一款红包能虏获你的心呢？
Mother
知名创意机构Mother的龙年红包从“龙”的读音和红包的寓意切入，玩了一把双关，把“龙”延伸为英文单词“long”，因此，延长红包的长度，意为将祝福、幸运、喜悦延续（make it long-er），并给这款红包取名为“龙包”（long bao，龙年红包）。
红包封面上以浮雕的工艺印有英文字母“long”以及传统的祥云图样，设计上中规中矩，以文字代替具象的龙，而且胜在洞察有创意，估计小孩子们领到这样长的红包都会喜笑颜开吧。
海蓝之谜
同样对龙的形象采取回避策略的还有海蓝之谜，乍一看只是一枚正红色的红包，实际上暗藏玄机，事先在红包封面割出一片片龙鳞，需要你手动掀开、折出鳞片的样子，辅以封口处的中国结纹样，算是有年味。
海蓝之谜的这只红包低调但不失巧思，通过华美的鳞片体现龙年主题，适合不爱太过张扬的i人。
朝日啤酒
既然龙没有可供考据和参考模样，那么，模糊处理可能是一种折衷的办法。就像是朝日啤酒与日本知名像素艺术家Hermippe小宫山隆联名像素风龙年红包。
艺术家从传统、复古、怀旧的元素出发，结合现代、时尚、潮流的呈现方式，使得这只红包上的龙纹有传统的磅礴之势，也有新潮的视觉吸引力，红银配色兼具节庆氛围和活力。龙的样子虽然模糊，但宛如儿时的万花筒之景，给足人遐想空间。
爱马仕
人们对爱马仕的龙年红包褒贬不一，有的人觉着这用缎带从龙口龙出祝福的方式有新意，但也有人觉得看起来像是蛇吐信子，你觉得呢？
当然，吉利话是不会嫌多的，尽管红包上的这只龙画得有些草率，但还好有祝福语转移注意力。除了较为常规的祝福语，爱马仕的红包还有一些具有品牌特色的祝福，如“龙马精神”、“马到福到”、“‘橙’心如意”等等。
我倒觉得爱马仕的微信红包封面更出彩些，大概是有德国插画师Karlotta Freier的插画还有动效的加成，看起来精致不少。
莱珀妮
个人认为莱珀妮的龙更胜一筹，他们用红包组成一幅画，把龙放进一个具体的场景里，新芽、旭日、山河……无一不昭示着新年、新春，万物复苏，画面留白写意，用红包拼出了中国画的特色与灵魂。
RIMOWA
说完画，自然也少不了字——RIMOWA从中国的书法得到启发，定格住挥笔泼墨的瞬间，用恢弘大气的一笔银墨比喻龙，通过笔触的细微差异勾勒出龙的身体，个人认为这笔抽象的描摹更符合中国人所钟情的大气和写意。
这个创意在微信红包上的呈现更精妙，有种跃然纸上的生动感，原来，RIMOWA呈现的龙是“龙飞凤舞”的龙。
耐克
配合“是龙藏不住”的新春广告主题，耐克的龙年红包把龙藏进红包内封里，成为拆封红包的惊喜。而红包封面则是印有烫金的品牌logo，相当吸睛，喜庆配色的线条、缎面、祥云的纹路把节日气氛拉满。
耐克的这只小龙可爱大于威严，活力大于气势，是符合品牌属性及其新春广告想传递的理念的，希望人们在新一年“如有龙助、健步如飞”。
MARNI
MARNI红包上的龙可能是这里最“草率”的一只了，仿佛是孩童的手绘，也正因如此，蜡笔笔触多了几分童真和趣味，似乎可以原谅了它的草率。
与之相辅相成的是微信红包的以“MARNI MARNI HONG”为主题，送上一句谐音祝福“龙华富贵”——喂！谐音梗扣钱！算了，大过年的，意头好就行。
FENDI
既然大家担心拿捏不准龙的形象，FENDI就干脆与《宝可梦》联名，以大家所熟知的“龙”，即小火龙的最终进化形态，作为灵感缪斯，每只红包呈现出这只新小火龙的各种姿态，以可爱脱颖而出了。
FENDI的龙年红包大概是最能看着《宝可梦》长大的90后们最想要的红包了，即使还不是发红包的身份也想拥有一套了。
LOEWE
不过，谁说春节红包就一定要用当年生肖图案？当品牌跳出龙的命题之后，红包的诠释也就更多可能性，比如，LOEWE今年的红包就延续了其新春产品线的主打三种元素：白菜、茄子、豆荚。
白菜谐音“百财”，有发财和延伸为富裕的寓意；茄子的形状则是像高官的帽子，象征着地位和成功；而豆荚在坊间也被称为“福豆”，其饱满的形状有多子多福、幸福富足的含义。LOEWE用这三种蔬菜呼应新春系列，同时给人们送出祝福，再适合不过了。
这里有你喜欢的龙年红包吗？当然，也欢迎大家在评论区提名你见到过更好的创意，又或者是更离谱的设计。
在此，提前祝大家龙年吉祥如意！
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