吉百利庆祝200周年居然“偷懒”用旧广告?!

还记得吉百利(Cadbury)巧克力2018年的那个暖心广告吗?在《妈妈的生日》这则广告中,女孩为了给妈妈买礼物,掏出了自己珍爱的宝贝给杂货店老板,而老板的善意“找零”成全了一个温馨故事。

五年后,成立于1824年的吉百利在今年迎来了200周年,这无疑是品牌的里程碑事件,可没想到吉百利却选择了“偷懒”,原封不动地照搬上面这支旧广告《妈妈的生日》,竟然这么不走心?看了再说——

实际上,这是吉百利致敬了曾经大受欢迎的动人广告,请回长大五岁的原班人马,带我们回到了200年的英国,母女俩的装扮看起来是不断穿帮的,其实是以此巧妙地体现细微的时间前进,四两拨千斤地诠释出品牌走过的两个世纪的历程,以及在消费者通过一板巧克力传递下去的慷慨精神,且这一点随着时间流逝也未曾改变(这一点在过往其他广告是一以贯之的,戳这里回顾)

怀旧情绪是吉百利200周年的关键,因此,为了继续强化这种情绪,吉百利推出了限量版经典设计包装的吉百利巧克力。

除此之外,吉百利还投放了一些户外广告——不如说是打开了一本家庭相册,因为广告内容是公众投稿的个人照片,记录了吉百利巧克力参与生活的瞬间,吉百利已经是英国人生活的一部分了。

旧广告、旧包装、旧照片穿起了吉百利整个200周年campaign。不过不是什么品牌都能打情怀牌的,除非像吉百利这样,作为英国国民品牌,无论是产品本身还是理念都已深入人心,在生活中许多场景和用户建立联系,吃早餐坐在桌边时,在学校饥饿掏掏裤兜时,坐在沙发上家人看电视时,复活节收到彩蛋巧克力时……无数英国人咀嚼着这份幸福感的记忆是无法磨灭的,而这就是吉百利宝贵的品牌资产。

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