如果你那里太冷，这些2023圣诞故事暖入心扉

过了万圣就是“年”——西方人的头等大事来了，除了玛丽亚·凯莉正式“解冻”，今年John Lewis的圣诞广告也如约而至。看完“全班第一名”的精彩表现之后，也有不少“优等生”值得我们关注。

疗愈、拥抱、友爱是今年圣诞广告主色调，讲述着更人性化、更贴近生活的故事，创意人们卯足劲在越来越糟糕的世界里挖掘出一点还让人感到希望的瞬间，对于还在从动荡、创伤、抑郁中慢慢恢复过来的大多数人来说都是一种抚慰。

今年圣诞广告的气质好似《麦琪的礼物》，提醒我们，那些真善美、人与人之间相互关怀的感情始终是我们所拥有的可贵的礼物。

Apple：我用定格动画恶整我老板

一开始还真看不出这是温馨的圣诞广告，因为故事开篇讲的是主角每天下班泄愤的方式是在定格动画创作中用n种方式恶整自己的老板，只看出来主角恨死她老板了。不过，这算得上是一个欧·亨利式的故事，我就剧透到这里，小心反转——

区别于强行煽情的节日广告，苹果所讲述的故事巧妙地在伤感的边缘滑过，却勾起了真实的共鸣，是那种连老中人都很熟悉的心情：大过节的，再讨厌的人也不应该孤苦伶丁。

换个角度看待事物或许一切都变得不一样了。片尾的文案“You make the holiday”既说的是主角放下心结，也指苹果公司向来倡导创造力能改变我们看待彼此和世界的方式，这支广告使用iPhone 15 Pro Max拍摄定格动画、用MacBook Air剪辑就是一个好例子。

这支广告的标题《Fuzzle Feelings》可直译为“模糊的感觉”，常形容节日气氛，温暖、暧昧、朦胧犹如水汽氤氲的样子，就像是这支广告的画风，也像这个故事，人与人之间的和解往往不是惊天动地的，而是融雪一样悄无声息。

Amazon：老了也要一起滑雪哦！

节日的快乐就是分享——这个看似老调重弹的道理要如何诠释？亚马逊的圣诞广告告诉我们，其实就是一首披头士的老歌、一群老朋友那么简单。

这支广告是我明知道它的简要内容的情况下，还是能在歌曲前奏响起时就忍不住落泪的广告。不知道你们有没有刷到过老人家作伴一起去迪士尼乐园，或者像《重启人生》一样和朋友约定老了我们一起住养老院哦，描述终生友谊的叙事就很打动人，只有真正懂你的朋友直到垂垂老矣依然能读懂你眼中的渴望……

《In my Life》的歌词作这支广告的注脚再适合不过了：But of all these friends and lovers, there is no one compares with you（纵使亲友爱人无数，你是唯一无法比拟），节日的意义不就是拥抱你身边的重要的朋友，我们在一起度过的时间让节日才有了意义。

值得一提的是，广告的演员之一安妮·奥唐纳表示，她在职业生涯里很乐意扮演奶奶，但能作为“自己”出演总是令人兴奋，想传递大家不受限于年龄和成见、全心投入生活的态度。

可口可乐：人人都能成为圣诞老人

可口可乐今年的圣诞广告讲述的是一个圣诞老人高度职业化的社会（不是，不然，那怎么会到处都是圣诞老人呢？关子就卖到这里，看完就知道了——

作为自1920年就开始发布圣诞广告、与圣诞老人的形象强绑定的品牌，可口可乐认为圣诞老人所扮演的角色也需要迭代，他不应该只是一个送礼物的老年白男，他更应该是善举、善意的象征，于是，人人都可以成为圣诞老人，给周围的人带来慷慨的帮助。

在如今这个经济下行、动荡不安的世界里，我们需要的不是更多圣诞老人或消费主义的泡泡，而是更多友善与爱，要我说，最适合这支广告的bgm是，“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间……”

Aldi：圣诞的风还是吹到了巧克力工厂

近几年总是在圣诞广告“致敬”大片的Aldi超市今年决定“翻拍”的电影是《查理和巧克力工厂》，主角除了年年出演圣诞广告的品牌吉祥物胡萝卜凯文，还解锁了新角色威利·康克，蔬果界也有自己的威利·旺卡。

爱与分享也是Aldi圣诞广告的主题，角色设定呼应《查理和巧克力工厂》那五个有幸进入工厂的孩子，在经过一连串的冒险与考验之后，随着一个个孩子接连出局，才明白贪婪、任性、自负、顽皮是成长道路上可能会走上的岔路，唯有慷慨、友好才是正途。

这样一支寓教于乐的圣诞广告最合适儿童家庭了，当然，也适合那些童心未泯的大朋友，看完这支广告还真有点想重温《查理和巧克力工厂》了。而且，正如Aldi的英国营销总监Jemma Townsend所言，越是在艰难时期，圣诞节给予人们的氛围、快乐是很宝贵的，希望通过这支广告鼓励人们相信希望、奇迹，拥抱真善美。

优衣库：冬日里的小确幸

如果你和我一样也喜欢《寻找威利》这款游戏书的话，那你也会喜欢优衣库今年的圣诞广告，但不是寻找红白条纹戴眼镜的男子，而是寻找圣诞节里的小确幸。

优衣库的这支广告提醒我们把目光投向我们周围，其实我们的日常生活充满了小小的快乐——有些是显而易见的，有些不难被发现。只要我们能找到这些小确幸，世界就会变得温暖得多。 

宜家：大过节的，别打孩子

还记得那个揭露生活真相的宜家广告吗？用一个简单的反转打破了广告用来粉饰真实生活的滤镜——“真实的生活不是一本宜家目录”（Life is not an IKEA catalogue），用诚实营销赢得了消费者的心。最近该系列又推出了应景的节日版——

当大多数圣诞广告都在营造、渲染其乐融融的节日气氛，宜家的圣诞广告却呈现了更真实的一面，鸡飞狗跳的混乱才是节日真相，节日并不如你想象中那么美好，但还好有宜家的一站式节日购物方案能减轻你的负担。

其实从另一方面看，这个广告也能在一定程度减少人们对于过节的焦虑，受混乱和意外，不必把日子过成完美的样板间。

微软：ai也懂圣诞节的温暖

ai给人的印象总是冰冷、不近人情的，果真如此吗？今年微软的暖心举动让我们看到不一样的ai。

跨媒体艺术家Ellie Pritts像街头艺术家一样，在街上与人们交换故事，只不过她的创作工具是微软图像处理软件Microsoft Designer，通过其ai生成功能把人们记忆中的节日故事转化为一幅幅精彩的画作。

这次节日campaign的灵感来源于1998年的巴西电影《中央车站》，一位代文盲写信的退休教师为一个男孩给他素未谋面的父亲写信的温暖故事。如今ai也能代替人们创作，但这些作品之所以美丽动人，不仅是因为技术的先进，更是因为人们唤起了内心深处的美好回忆。如果少了人性的参与，这些ai创作将毫无灵魂可言。

Barbour：世界破破烂烂，小羊缝缝补补

冬天来了，小羊肖恩最近注意到了农场主的外套因为繁忙的农活变得千疮百孔，于是，他决定和大家一起修好这件外套，以免农场主挨冻生病。

这是英国皇家御用风衣品牌Barbour联合《小羊肖恩》推出的圣诞广告，最后从结果看来大伙似乎做了一件啼笑皆非的蠢事，却正好提醒我们，专业的事请交给专业的人，作为防风防水油布夹克的专业品牌，如何修复和打蜡服务、如何延长风衣的使用寿命对Barbour来说是专长。

如此看来，把重要的人放在心上的方式不一定是送昂贵的礼物，有时，关注他人的及时需求也是一种贴心。

看完上面这些治愈、可爱的圣诞TVC，我的心也暖了，这些美好的故事也为我们提供了集中度过节日的方式，希望无论哪一种都能让你重新发现生活中的真善美。