今年圣诞，重回传统的John Lewis想重塑传统

每一年，好像不管别的品牌多早开始发圣诞大片，真正的圣诞节，总是从John Lewis的广告开始的。这，似乎已经成为某种传统。

去年，他们一反传统，抛弃最拿手的“魔法故事”，讲述了领养家庭的父亲，在孩子到来前苦练滑板的平凡故事（详情点这里），以笨拙的父爱为每一个期盼圣诞的人送上了点点温暖。

当你以为这将成为John Lewis圣诞广告的“拐点”之时，今年，他们却又回到了老路子上。不过，借着传统的表达方式，他们想要说的，却是有关“新传统”的。

一棵“圣诞种子”，最后种出了一株巨大的捕蝇草，“小孩+奇怪生物”的cp及他们之间无暇的友谊，这样的设定可以说是非常John Lewis了，充满圣诞的温馨和童话浪漫。

因此，你很难避免拿它去和过去的内容比较。

相比起上一个类似的片子——2021年那支讲述小男孩和外星小女孩的《Unexpected Guest》（点这里可看）——它的情感铺垫是更充足、逻辑也更合理，但若要列举诸如《Man on the moon》以及《Monty The Penguin》这样的对手，我觉得Snapper（这株捕蝇草的名字）还欠点点火候。

也许是悬念太早消失，故事走向全在意料之中，《Snapper: The Perfect Tree》没有带来太多意外和惊艳之感。唯一比较“新”的可能就是，它抛出了一个关于何为传统的思考。但这个立意，实际上有点撞型玛莎百货今年的片子（点这里可看），似乎品牌们今年都想通过重新定义“圣诞”和“传统”，来实现突围。

当然，John Lewis表示，他们的创作灵感源自一项他们自己做的调查，显示大家在遵循传统圣诞仪式，如装点圣诞树、送礼物之外，也各有自己的家庭传统，比如穿圣诞睡衣、户外聚会等等，而这一趋势，从疫情开始，正在逐渐变得流行。

这是John Lewis在结束与adam&eveDDB的长期合作，转而与Saatchi & Saatchi合作后推出的第一支圣诞广告。对Saatchi & Saatchi来说，这无疑是巨大的挑战和压力，因为虽然不是什么漫威大片或迪士尼经典，但John Lewis的圣诞广告，已经算得上一个“IP式的存在”。每一年，大家都在等着看全班第一名，这次能考多少分。

据说，整个广告的筹备和制作长达6个月。

值得一提的是，据说主角之一的Snapper，拥有John Lewis圣诞campaign历史上最广泛的周边，包括毛绒玩具、饼干、拖鞋等等。

嗯，虽然片子里的Snapper看着有点吓人，但做成周边还怪可爱的呢。

最后，一条非常隐秘的暗线，关于这支片子的主题“让传统成长”，不知道你有没有发现，小男孩所在的家庭并非传统意义上的“完整家庭”，而是单亲家庭，但这并不妨碍他们是一个幸福有爱的家庭。

一些“传统”概念，确实可以甚至应该，被重新思考和定义。