2022年，John Lewis决定回归平凡

最先让人嗅到圣诞味道的，莫过于John Lewis的圣诞广告。一年又一年，这个品牌凭借对圣诞氛围的精准拿捏和高明的讲故事手段，几乎要变成圣诞节的一部分——不看看他们今年拍了啥，这个圣诞节都好像不完整。

不过，近两年，John Lewis的圣诞广告给人的感觉只能说是没有大错但也稍欠惊喜吧，特别是去年的《不速之客》（Unexpected Guest），讲述一位小男孩和外星来客的圣诞奇遇。大概因为主角太脱离现实，而故事又缺少动人的情感底色，让人难以共鸣（其实，John Lewis很多圣诞故事都“脱离现实”，但内里的情绪却是具普适性的，比如当年的《Man on the moon》）。

今年，这个品牌决定回归“平凡”，没有科幻，也没有魔法，而选择讲述一个普普通通英国家庭的特别时刻。

与往年“送你一个圣诞祝福”不同，今年John Lewis的圣诞广告是“带着任务”来的。

《The Beginner（初学者）》，由adam&eveDDB操刀完成，与儿童慈善机构Action for Children及Who Cares? Scotland合作，讲述了一个中年男子自学滑板的过程，他不断摔倒，不断爬起来，在周围一众年轻人的滑板场，略微发福的身材让他显得更加笨手笨脚……但他好似愈挫愈勇，滑板不离手，搬圣诞树时拿滑板当推车，在办公桌下摸鱼偷练、社区的街道也变成了训练场。

看过那么多圣诞广告，你当然知道他这么做一定是为了迎接一个重要的“圣诞时刻”，不过，直到最后那一声门铃响起，你才最终知道，这一切努力都是为了迎接他的养女Ellie，一个喜欢滑板的小女孩。此时，你会发现，片子一开始女主人打电话的小细节并非闲笔，而是一个小小的铺垫。

怎么说呢，作为每年被寄予厚望的圣诞营销“重头戏”，《The Beginner》仍旧是不惊不喜吧，但相比过往John Lewis的圣诞广告，却是不太一样。

品牌的客户总监Claire Pointon就表示，这则广告“与我们以前做过的非常不用”，其目的是能够让人们“停下来并想一想‘我能帮上什么忙’”。

末了，片子的名字——the beginner，初学者——它既在明面上点出广告的主要内容，一位滑板初学者，也似乎隐藏了另一重意思，为人父母这条道路上的初学者。当男主笨拙地踩上滑板，小心翼翼起步，也是他作为父亲的开始，会有失去平衡、会有不知所措，但相信为了拉近和孩子的距离，不惜摔断手腕的他，最终都会“搞定”。

最后，希望这只“小小”的广告，能给你带去一点温暖吧。