天上不会掉馅饼,但Oatly会扔块免费广告位给你

读书时候写作文老师就教过,多用“修辞”,比喻啊、对比啊、对比啊、对比……

在营销中,找一个参照物来衬托自己,是再常见不过的手法了,简单地说是“对比衬托”也好,又或者用更时髦的“拉踩”“绑cp”也罢,这一方式可以更形象地凸显自身的优势、特点或地位。

比如,我们写过很多的汉堡王,除了卖汉堡,他家另一个“主业”就是挑衅麦当劳;三星,追着苹果“阴阳”是常有的事儿;两大可乐巨头也有为人津津乐道的互掐往事;哦哦哦,还有微软和苹果的相爱相杀,瑞幸起家时叫板星巴克的“檄文”……

现在,这个长长长名单里,又可以加入燕麦奶Oatly和牛奶行了。

自2019年以来,英国的Oatly坚持在他们的包装上印刷其碳排放数据,希望这枚“气候标签”成为该国所有食品和饮料的规范。而现在,他们希望主要的竞争对手——乳制品品牌们,也能够努力为环保出一份力,公开自己的碳足迹。

为此,Oatly愿意为他们免费支付广告位费用。

“我们买下这两块广告牌来告诉你们印刷在我们包装上的气候足迹数据,而其中一块我们愿意捐赠给乳制品行业,如果他们也能公开他们的气候足迹。”

近日,在英国伦敦、曼切斯特等地的街头、地铁站、杂志广告位上,消费者都可以看到Oatly的这则广告,声称只要乳制品行业能够公开他们的碳足迹,Oatly愿意赠送免费广告位,帮他们做宣传。据说,每块户外广告牌的坑位费高达14万欧元(约人民币108万多)

不得不说,这招确实有点狠,搞得乳品行业很尴尬。公开吧,那也是为Oatly做嫁衣,更显出他们的大度和为环保事业做的努力,不公开吧,那就是心虚、不敢,反正最后怎么样,得了好名声的都是Oatly。

在发起这一campaign前,Oatly曾针对英国消费者做过一项调查,结果显示大家非常欢迎食品和饮品包装上的碳标签,特别是18-34岁的消费群,甚至超过半数(58%)受访者认为这是品牌的义务。

所以,你说Oatly怎么那么有勇气以一家之力,去挑战整个乳制品行业呢?还不就是消费者给的底气。

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