喝个牛奶还三心二意,看我怎么治你!

你小时候是否也有想要偷偷倒掉牛奶,或者背着父母抠掉难吃的蛋黄的经历?

有时候并不是对某一个食物有明显的憎恶,而是完全不理解为什么每天喝,反复喝,被盯着喝。如果眼前有一条泰晤士河,对于一个儿童而言,应该也恨不得往里倒牛奶,重复经济危机的悲剧(不是

基于这种逆反心理,日本机构统计,65%的儿童没有实现营养平衡。于是家长就着急了:如何让孩子放下戒心和三心二意,与喝牛奶这件事握手言和呢?

众所皆知,日本是“御宅族”大国,而这群二次元也到了为人父母的年纪了。在此接受度之上,为了让“倒牛奶惨案”不再发生,奥美日本为Seki Milk重新设计了包装。

这个包装在倒满时看上去平平无奇,随着你大口畅饮,奇迹就出现了——

“阴险”的大人们摸准了孩子,尤其是日本孩子,长期阅读漫画、喜欢漫画的生活习惯。因此创作了十组漫画、以白色的笔触印刻在瓶身之上。由于这些漫画相比于传统插画台词更密集、故事性更强,所以孩子们通常想要一探究竟,而追更的办法只有一个——快速把牛奶喝光!

这一重新设计在日本岐阜县的校园试点之后,取得了95%的“空瓶率”,许多校园团体纷纷订购。同时作为一个独立的设计项目,它也获得了200万美元的媒体营销收入,入围了on show等国际设计大奖。

这并不是一个颠覆性的设计,却精准地击中了人群需求、有很强的应用性,不费力赢很大地得到了市场反馈,也许是甲方们最理想的提案吧。

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