管他喜力还是犀利，你懂就行

在宫崎骏的《千与千寻》中，白龙曾嘱咐初入神隐世界的千寻要好好记住自己的名字，因为“一旦被夺走名字，就无法回家”。在人类社会中，名字是非常特别的存在，它被赋予意义、承载价值，是所有者建立自我意识的重要符号，也是沟通情感的重要桥梁。

就好比一只小野猫，如果你给它取了名字，你们之间的关系就不再普通。

总之，在我们的认知体系里，名字是要认真对待的，这也就是为什么品牌和客户总会在意“logo够不够大”，因为，他们要确保受众能够清楚看见，并牢牢记住他们的名字。

不过，来自荷兰的啤酒品牌喜力（Heineken），在庆祝他们150周年之际，给出了一个完全颠覆性的论点：名字什么的不重要，关键，你们都知道那就是我，就够了。

何解？

先看看下面这张图。

有发现什么不对吗？我相信你们发现了，但是不是完全不影响理解？

绿瓶盖+红色五角星，即使“Heineken”错拼成了“Heinkken”，你也不会觉得这不是喜力的瓶盖。

这就是品牌想说的：“名字拼不对又如何？不妨碍粉丝想把我们纹在身上！”

来看看完整TVC吧。

周年庆，还是150周年庆，在这么重要的时刻，喜力没有大张旗鼓地强化自身的品牌形象、历史渊源或价值主张，反而展示了世界范围内，人们是如何记不住自己的（当然，其中部分是该品牌的昵称）。

从“Heinkken”“Hineaken”“Heineekee”到“Jeineken”，你看创始人谢拉特·艾迪恩·喜力（Gerard Adriaan Heineken）的棺材板都要压不住了。

“我不卖啤酒，我卖的是‘gezelligheid’，”喜力长期首席执行官Freddy Heineken说。“Gezelligheid”在荷兰语中，意思为“美好时光的感觉”。

这就是喜力希望在150周岁时传递的主张，怎么称呼无所谓，用吸管喝也完全没问题，喜力不在乎这些“虚头巴脑”的东西，关键，在你想要来一杯啤酒的时候，在你说出一个完全错误的名字时，脑子里想的是那个绿色瓶子带红五角星的牌子就行了，重要的，是大家享受喜力啤酒的过程和体验。

稍晚于这支片子，荷兰喜力也推出了一支类似的广告，讲述了几位到荷兰旅行的游客，不断学习喜力的荷兰表达，却不断遭遇“刚学会就学废”的情况。

一项针对1100名荷兰人的调查显示，他们在说“喜力”的时候各有各想法。“Pilske”是典型的南方表达，北方人则偏爱“Bierke”；男性多说“Pilsie”或“Goudgele Rakker”，女性则爱用“Biertje?”和“Pintje”；二十多岁的人多称呼这款啤酒为“Pilsie”或“Heinie”。

怎么样？学会了吗？下次到荷兰玩，知道怎么点酒水了吧。