用Walkman听歌,猴猴听!

在你印象里,索尼(SONY)Walkman最好的广告是什么?

可能是一部剧——在2020年《想见你》热播后,随着“所以暂时将你的眼睛闭了起来”的传唱又引发了一阵复古风潮,带红了老款WM-2 Walkman和伍佰的磁带。

也可能是一只猴子的冥想时刻——时间再拉远一点,1987年曾诞生过一支VM-501 Walkman的经典广告,最近又因为各种玩梗和表情包的输出而走红了。

广告中的猴子一边听歌一边冥想,搭配片尾文案食用,索尼大概是在暗示:连猴子都进化到可以欣赏音乐了,你的音乐设备是不是也该进化了?

这支广告当时一出街就引起了广泛热议,人们都在议论这是特效还是真人扮演。后来还因此获得了1987年日本广告大赏的热门话题赏,并于2000年入围了20世纪广告殿堂。

而答案是,这支广告是一只真猴子的本色出演,它来自日本山口县的猴戏民间团体周防猴戏会(周防猿まわしの会),是其当家名号“阿松”(Choromatsu)的一代目。而他闭目养神、如听仙乐耳暂明的表情并不是主动表演出来的,据说是长时间拍摄的疲劳所致(爱动物人士震怒)。在1990年“退休”后的阿松一代目最后在2007年离世,享年29岁。

周防猴戏会的官网上还留有一代目阿松拍摄广告时的照片

那么,问题来了,广告何其多,为什么今天大家会把三十多年前的老广告翻出来?这大概少不了网友二创的功劳。

虽然原广告中猴子听的歌是Michael Guinn的《The Wind》,但如今已经被大家配上了不同的歌曲,尤其想借猴子这个看似享受、安逸的表情来安利自己喜欢的歌曲,以形容歌曲之动人。

截自bilibili,来源见左下角水印

就算不做成视频,各种表情包也层出不穷,有时可能连图都没,一句“猴子听歌.jpg”就说明了一切。不少熟练运用猴子表情的人甚至以为耳机和Walkman是P的,没想到是一个实拍广告。

就算撇开这个广告不谈,“索尼猴子”本身也是一个略带贬义的梗,是指那些盲目崇拜、迷恋索尼产品的粉丝,这个形象也倒是和挺符合猴子的表情。

除了听歌猴子,其实也有其他猴子表情的盛行,从心理上来说,似乎是为了给自己的日渐不稳定的精神状态找到一个出口,而且一定得是那种糊到“电子包浆”的才说明用得人越多,也符合大众情绪。

与此同时,宜家“网红玩偶”的称号也已易主,鲨鱼玩偶布罗艾已经过气,猴子玩偶尤恩格斯库格才是当红炸子鸡。这大概是网感延伸到线下生活的一种表现,甚至出现难以保证一户一猴的断货局面,#宜家猴子#宜家马喽(猴子的粤语)等话题在社交媒体平台的热度直逼500万,连宜家的各大官方平台都增加了猴子的露出。

香港地区宜家ins报道两人网红不和新闻

猴子广告、表情包也好,猴子玩偶也好。猴子成为互联网的热门动物是因为今天人们选择让猴子成为自己的替身,是一种对世界这个草台班子的回应。在看不到尽头的疯狂混乱中,已经没有余力把自己当人看了,人类仿佛只有故意把自己的表达和情绪退行到成一只猴子才能继续生活。

又或者是被大环境、被他人支配的被动地位加上生物谱系上接近的关系会让人觉得自己和猴子其实也没什么两样,甚至不如不进化,“马喽文学”背后的放弃态度恐怕才是今天我们的集体情绪。

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