什么都想放满花生酱只会让你开心
“一颗巧克力蛋，哦，一定是复活节快到了。”
“我知道你在想什么……”
“你想在里面倒满巧克力酱。”
创意机构Mother London为巧克力品牌Reese's制作的广告，以这样简单方式开场了。嗯，虽然我并没有想要往这颗巧克力蛋里灌满花生酱，但这个主意听上去似乎也是合理的——一颗花生酱巧克力蛋，味道应该不错，没毛病。
不过，作为一家给啤酒拍裸替广告，帮Disney+和Uber Eats开量子咖啡店的创意机构，这么“平”的内容可不像他们的风格。（相关内容将在文末列出。）
花生酱填充巧克力蛋固然顺理成章，那，一个文件柜呢？
看上去似乎也还能解释？从巧克力块到文件柜，需要的只是一点点联想，都是方方正正的，里面能放东西。
好的，接下来，请准备好新的想象力，Reese's要往新的东西里面倒花生酱了。
喜剧演员Henry Paker不紧不慢又非常笃定的旁白“I know what you are thinking（我知道你在想什么）”，以喜剧特有的无厘头自信，将“花生酱填万物”这件荒谬的事合理化——没错，我也这么想，谁不喜欢装满香浓花生酱的东西呢？！
“在这个campaign里，我们希望探索被低估了的，往东西里装巧克力酱的心里冲动。”Mother在他们的官网上这样说。我只能说，这个解释就像广告本人一样，让人觉得有小小的合理和大大的莫名其妙。花生酱巧克力是不错啦，但，用来装满文件柜和高跟鞋嘛……在你们说之前，确实没有这样想过！
啊，不过，既然你都做成酷似巧克力的样子了，那，似乎也行。
这是属于Mother的脑洞。
或许，你再听听品牌方的说辞，会对背后的逻辑有更多理解。好时公司欧洲和世界零售总经理Jackson Hitchon表示，这个创意旨在想粉丝展示，Reese's的花生酱巧克力是“非凡且不普通的”，我们以极致的精神来融汇巧克力和花生酱这两种口味。
至于Mother，他们说已经准备好了一台巨大机器，要往更多的东西里面倒花生酱。
最后，这系列片子，很成功的仅通过视觉，就让我觉得“又甜又浓又腻”了。
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