什么都想放满花生酱只会让你开心

“一颗巧克力蛋,哦,一定是复活节快到了。”
“我知道你在想什么……”
“你想在里面倒满巧克力酱。”

创意机构Mother London为巧克力品牌Reese's制作的广告,以这样简单方式开场了。嗯,虽然我并没有想要往这颗巧克力蛋里灌满花生酱,但这个主意听上去似乎也是合理的——一颗花生酱巧克力蛋,味道应该不错,没毛病。

不过,作为一家给啤酒拍裸替广告,帮Disney+和Uber Eats开量子咖啡店的创意机构,这么“平”的内容可不像他们的风格。(相关内容将在文末列出。)

花生酱填充巧克力蛋固然顺理成章,那,一个文件柜呢?

看上去似乎也还能解释?从巧克力块到文件柜,需要的只是一点点联想,都是方方正正的,里面能放东西。

好的,接下来,请准备好新的想象力,Reese's要往新的东西里面倒花生酱了。

喜剧演员Henry Paker不紧不慢又非常笃定的旁白“I know what you are thinking(我知道你在想什么)”,以喜剧特有的无厘头自信,将“花生酱填万物”这件荒谬的事合理化——没错,我也这么想,谁不喜欢装满香浓花生酱的东西呢?!

“在这个campaign里,我们希望探索被低估了的,往东西里装巧克力酱的心里冲动。”Mother在他们的官网上这样说。我只能说,这个解释就像广告本人一样,让人觉得有小小的合理和大大的莫名其妙。花生酱巧克力是不错啦,但,用来装满文件柜和高跟鞋嘛……在你们说之前,确实没有这样想过!

啊,不过,既然你都做成酷似巧克力的样子了,那,似乎也行。

这是属于Mother的脑洞。

或许,你再听听品牌方的说辞,会对背后的逻辑有更多理解。好时公司欧洲和世界零售总经理Jackson Hitchon表示,这个创意旨在想粉丝展示,Reese's的花生酱巧克力是“非凡且不普通的”,我们以极致的精神来融汇巧克力和花生酱这两种口味。

至于Mother,他们说已经准备好了一台巨大机器,要往更多的东西里面倒花生酱。

最后,这系列片子,很成功的仅通过视觉,就让我觉得“又甜又浓又腻”了。

 

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