赤裸却不色情,我可太爱这个广告了

好广告的诞生方式可以笼统地分为两大类:一种是60分的概念+100分的执行;一是100分的概念+60分执行。为什么没有100分的概念+100分的执行?那不是好广告,是完美的广告,而按照经验论的逻辑,并没有这种完美存在于世间。

接下来要介绍的这则广告属于前者,核心概念不算新颖,甚至有点普通,但不妨碍它成为一条让人赏心悦目的片子。

《Beer, au naturel》是精酿啤酒品牌Stella Artois的最新电视广告。由于Stella Artois想突出自己品牌生产的大麦原浆格拉啤酒是未经过滤的,更接近纯天然和自然的口味,因此广告公司Mother London借用naturel的词义来了个巧妙的以人喻物,用赤裸的、没有修饰的人的状态对应啤酒的纯天然。

这条TVC的导演是摄影师兼电影导演Autumn de Wilde,TVC画面保持了Wilde一贯的低明度高纯度搭配的柔和色调,有奶油感但又不失明亮,让人想起她自己执导的《艾玛》和韦斯·安德森的《布达佩斯大饭店》的镜头,是一种有韵味的、毫不轻浮的华丽感。

一以贯之的naturel概念要求所有在镜头中出现的演员都必须赤身裸体,你担心看到什么不该看的吗?完全不必。赤裸的侍者走下台阶,有侧面的绿植帮忙;正要直面镜头,飞来的报纸把能挡的都挡住了;转个弯再拍侧面,有路边的围栏护体……,每一个危险的镜头,都有合理、毫不突兀、甚至有些美丽的“巧合”来解围,用一个桃子遮挡屁屁,如此健康又双关的手法简直不能更妙了吧!

大量的赤裸镜头,借用道具和合理的动线安排、剪辑,竟然达到一种「时刻游走在露点边缘,但一(个重要的)点都没露」的效果。在悠扬、优雅的背景音乐的烘托下,一种慵懒、自由、舒适的气氛取代了预设的、和裸体相关的色情或者幽暗的联想,一切都阳光且健康,有着适度的美。

超满分的执行效果成功补足了概念方面的平庸,让这条广告脱颖而出,赤裸却不色情,直白但又耐看。

最重要的,说起净化屏幕,看惯了马赛克、弹幕、删减这些拙劣手段,这一条简直就是大师级的水准了吧!

 

 

 

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