野花、水滴和超声波，2023 logo设计趋势报告出炉丨创意白皮书

LogoLounge是一个专注logo设计的搜索及网络工具平台，自2003年开始，每年都会发布一份“logo设计趋势报告”。

近日，最新一期的报告出炉了。他们将过去一年收集到的30000个logo划分了70多个集群，最后从中提炼出15个最具影响力、最明显的设计趋势：圆形依旧是被使用最多的图形，一度流行的无衬线设计正在被各种更迷幻、复古的形式替代；颜色上，蓝色调和绿色调更受青睐……

01、野花

根据一个饮料行业的调查，在2022年，超过一半新产品在他们的口味重加入了花卉成分。对各种花卉草本的追捧，源自人们对健康、美容的追求，这些象征大自然的形象，能够让消费者更直观地将品牌与健康联系在一起。

从各种直接以花卉为主角的设计，到点缀着花朵、枝叶、藤蔓的logo，抽象的、具象的……LogoLounge指出，在他们收集的“鲜花logo”中，没有一个是为花店设计的。

02、聚合的水滴

和那些标榜有精准角度、完美弧线的设计不同，一种观感上令人觉得放松、舒适的logo设计趋势正在形成，最典型的表现之一就是如水滴般带着流动感、视觉柔和的设计表达。

这种设计通常与自然或休闲导向的产品联系在一起，予人平易近人的感受，同时，这些看上去具流动性的外挂，能够一定程度上传递一种灵活、自然发散的感觉。

03、逐渐褪色

模糊的、逐渐褪色的设计某种程度上来说是有点反直觉的，人们喜欢“看得更清楚”，且我们通过眼睛接收绝大部分信息，这种模糊焦点的设计，大概是希望通过带来一些具挑战性的体验来达到吸引人的目的？

不多，朦胧，有时候也是一种美。

大多数采用这种效果的标志会制造一个渐变效果，以形成对比，或传递一种逐渐变化的感受。

04、透视效果

参考透视效果设计出的logo能创造一种电影戏剧的感觉。

LogoLounge表示，这种设计手法并不新鲜，不过他们经过慎重考虑还是决定将它列入今年的趋势报告中。他们指出，这种设计手法对空间和时间感的表现力很强，能让受众很直观地感受到眼前的东西在向你而来，或者离你而去。

这种方式用在名字较长的logo中，也能够让设计变得更加紧凑。

05、向上刺出

向上的三角形箭头。这实际上应该也是个由来已久的logo形态，但也许在大环境充满不确定性的当下，人们会更喜欢这种呈现出蒸蒸日上劲头的标志。

当然，你应该也还记得数学老师教的“三角形稳定性”，当想要表达可靠、稳定、势头强劲时，品牌也倾向选择这种有冲劲的表达方式。

06、螺旋

螺旋状和斐波那契数列之间的关系，就像双螺旋和DNA的关系一样，简单的图形代表的却是深奥、复杂的自然和科学内核。

因此，当你想用简单的美来表现深度和复杂性时，螺旋状会是个不错的选择。

07、声波

声音每时每刻都以每小时761英里的速度冲击着我们，我们说话、唱歌、欣赏音乐……声音是信息传递的重要介质之一，然而这些在我们生活中承载重要功能的声波，我们是看不见的。所以，当我们试图以看见的方式展示它时，我们会首选正弦波或音频均衡器的条形。

考虑到声音在市场营销中扮演的角色越来越重要，在logo设计中更多见到这种声波形态也许就不足为奇了。

08、金属丝状

LogoLounge认为，这种设计趋势是数字工具包使用增多的一种体现，设计师们在完美但平凡的图形上抓取和拖动一些边框点，将它们延伸、拉拽到新的维度和形态。

这些简单的调整能够即保证图形留有原始状态的影子，又带来新的视觉效果，往往可见于一些品牌更新案例中，用以传达蜕变过程，阐明新的品牌故事。

09、点线设计

对于这种趋势，你会注意到这些线都有一个球形的尖端，像是电路板，由一个起点开始，导向前方的路径，又或者是指向某个终点。

在设计中，往往采用密集重复的点线，来绘制特定图形，不同的图形和表达，会带来不同的视觉效果，有的设计中，点是重点，以表示结束或起始，而有的设计里，线条流动的轨迹或运动路线是设计师希望你注意的地方。

10、姓名填充

有些设计师非常喜欢字体设计，但同时也爱好logo创作，姓名填充的logo形式就让他们有了发挥的空间。文字和图形的叠加，能够传递更多重信息，又或者强化某种印象，比如LogoLounge给出的ELEVATOR案例，就将文字嵌入到了老式电梯楼层指示牌的半圆形图案中，以文字辅助图案（或者反过来）的形式，强化观者印象。

另外，像Coffee Bros的设计，让logo带有了一点可读性，制造了一点小小的互动。（不过，也许会有人觉得这样反而模糊了重点信息？）

11、伸展

从LogoLounge给出的示范案例中可见，“伸展”这一趋势主要体现在文字为主的logo设计中——通过延长、拉伸文字中的某个字母，赋予logo更多活力和设计感，同时起到强化、突出的作用。

12、漏字板

漏字板是大概17世纪左右发明的，开始主要用于在礼拜场所的通道上绘制图案和文字，那时工匠们会尽可能将字母间隙做到最小，以保证不影响阅读。

不过，在今天的仿漏字板设计中，设计师有了更多发挥空间，在哪里隔断、有多少隔断，在原本带着工业美的表现形式上，加入更多自由的、具视觉吸引力的设计。

13、半星

星号被认为是设计库中最被依赖的符号元素之一，它可以无处不在，因为它可以有非常广泛的应用场景，可以是一个亮点、一个值得注意的细节，而设计师们现在发现，把它切一半，丝毫不会影响这一符号的神奇效果。

LogoLounge称这个符号为一个“更受欢迎的伴侣”，可以和品牌故事相关的其他元素结合，为他们增添闪光感。

14、双“O”

LogoLounge指出，球体、球、地球仪、行星、卫星和任何其他球形物体对设计师都有特殊的吸引力。（是吗？）

双“O”的关系，有点像地球和月球，带着一种共生共存、互相吸引的对话关系。在这个趋势中，每个标志都在引导观者去思考两个圆之间的关系。比如，出版集团Quarto将重点放在Q字母上，字母的尾部由一个较小的圆点代表，圆点与较大的圆圈相切，像是互相吸引的两个磁铁。

15、小饼干

LogoLounge将这最后一个趋势命名为“Ritz”，意指“乐之饼干”，泛指那些像小饼干一样的图形标识（实际上，乐之饼干并不长示例中那样，它们更圆一些，边缘的波浪齿更小）。

因为状似家里常备的小零食，这种形状会让人放松，另外，扇形起伏的边缘也会让人联想到证书上的印章，召唤这我们伸手去触摸感受一下。它还让人联想到花朵、西班牙油条的横截面等等，总之，熟悉的褶边能够带来平易近人的感觉，在消费者心中引起共鸣。

实际上，logo设计的趋势在每年之间不会有太明显的差异或变化。

当然，可能出现诸如无衬线这样的风潮，但LogoLounge认为，“趋势”和“流行”间有些微的不同，前者指向更长时间内潮流的前进方向，因此，如若没有巨大的外力，在一两年内，你不会看到太多变化。所以，这份最新的报告，当中的内容并非全然前所未有，甚至有些你觉得并不新鲜，但如若能够带来一些灵感和思考火花，相信也是有用的。