野花、水滴和超声波,2023 logo设计趋势报告出炉丨创意白皮书

LogoLounge是一个专注logo设计的搜索及网络工具平台,自2003年开始,每年都会发布一份“logo设计趋势报告”。

近日,最新一期的报告出炉了。他们将过去一年收集到的30000个logo划分了70多个集群,最后从中提炼出15个最具影响力、最明显的设计趋势:圆形依旧是被使用最多的图形,一度流行的无衬线设计正在被各种更迷幻、复古的形式替代;颜色上,蓝色调和绿色调更受青睐……

 

01、野花

根据一个饮料行业的调查,在2022年,超过一半新产品在他们的口味重加入了花卉成分。对各种花卉草本的追捧,源自人们对健康、美容的追求,这些象征大自然的形象,能够让消费者更直观地将品牌与健康联系在一起。

从各种直接以花卉为主角的设计,到点缀着花朵、枝叶、藤蔓的logo,抽象的、具象的……LogoLounge指出,在他们收集的“鲜花logo”中,没有一个是为花店设计的。

 

02、聚合的水滴

和那些标榜有精准角度、完美弧线的设计不同,一种观感上令人觉得放松、舒适的logo设计趋势正在形成,最典型的表现之一就是如水滴般带着流动感、视觉柔和的设计表达。

这种设计通常与自然或休闲导向的产品联系在一起,予人平易近人的感受,同时,这些看上去具流动性的外挂,能够一定程度上传递一种灵活、自然发散的感觉。

 

03、逐渐褪色

模糊的、逐渐褪色的设计某种程度上来说是有点反直觉的,人们喜欢“看得更清楚”,且我们通过眼睛接收绝大部分信息,这种模糊焦点的设计,大概是希望通过带来一些具挑战性的体验来达到吸引人的目的?

不多,朦胧,有时候也是一种美。

大多数采用这种效果的标志会制造一个渐变效果,以形成对比,或传递一种逐渐变化的感受。

 

04、透视效果

参考透视效果设计出的logo能创造一种电影戏剧的感觉。

LogoLounge表示,这种设计手法并不新鲜,不过他们经过慎重考虑还是决定将它列入今年的趋势报告中。他们指出,这种设计手法对空间和时间感的表现力很强,能让受众很直观地感受到眼前的东西在向你而来,或者离你而去。

这种方式用在名字较长的logo中,也能够让设计变得更加紧凑。

 

05、向上刺出

向上的三角形箭头。这实际上应该也是个由来已久的logo形态,但也许在大环境充满不确定性的当下,人们会更喜欢这种呈现出蒸蒸日上劲头的标志。

当然,你应该也还记得数学老师教的“三角形稳定性”,当想要表达可靠、稳定、势头强劲时,品牌也倾向选择这种有冲劲的表达方式。

 

06、螺旋

螺旋状和斐波那契数列之间的关系,就像双螺旋和DNA的关系一样,简单的图形代表的却是深奥、复杂的自然和科学内核。

因此,当你想用简单的美来表现深度和复杂性时,螺旋状会是个不错的选择。

 

07、声波

声音每时每刻都以每小时761英里的速度冲击着我们,我们说话、唱歌、欣赏音乐……声音是信息传递的重要介质之一,然而这些在我们生活中承载重要功能的声波,我们是看不见的。所以,当我们试图以看见的方式展示它时,我们会首选正弦波或音频均衡器的条形。

考虑到声音在市场营销中扮演的角色越来越重要,在logo设计中更多见到这种声波形态也许就不足为奇了。

08、金属丝状

LogoLounge认为,这种设计趋势是数字工具包使用增多的一种体现,设计师们在完美但平凡的图形上抓取和拖动一些边框点,将它们延伸、拉拽到新的维度和形态。

这些简单的调整能够即保证图形留有原始状态的影子,又带来新的视觉效果,往往可见于一些品牌更新案例中,用以传达蜕变过程,阐明新的品牌故事。

 

09、点线设计

对于这种趋势,你会注意到这些线都有一个球形的尖端,像是电路板,由一个起点开始,导向前方的路径,又或者是指向某个终点。

在设计中,往往采用密集重复的点线,来绘制特定图形,不同的图形和表达,会带来不同的视觉效果,有的设计中,点是重点,以表示结束或起始,而有的设计里,线条流动的轨迹或运动路线是设计师希望你注意的地方。

 

10、姓名填充

有些设计师非常喜欢字体设计,但同时也爱好logo创作,姓名填充的logo形式就让他们有了发挥的空间。文字和图形的叠加,能够传递更多重信息,又或者强化某种印象,比如LogoLounge给出的ELEVATOR案例,就将文字嵌入到了老式电梯楼层指示牌的半圆形图案中,以文字辅助图案(或者反过来)的形式,强化观者印象。

另外,像Coffee Bros的设计,让logo带有了一点可读性,制造了一点小小的互动。(不过,也许会有人觉得这样反而模糊了重点信息?)

 

11、伸展

从LogoLounge给出的示范案例中可见,“伸展”这一趋势主要体现在文字为主的logo设计中——通过延长、拉伸文字中的某个字母,赋予logo更多活力和设计感,同时起到强化、突出的作用。

12、漏字板

漏字板是大概17世纪左右发明的,开始主要用于在礼拜场所的通道上绘制图案和文字,那时工匠们会尽可能将字母间隙做到最小,以保证不影响阅读。

不过,在今天的仿漏字板设计中,设计师有了更多发挥空间,在哪里隔断、有多少隔断,在原本带着工业美的表现形式上,加入更多自由的、具视觉吸引力的设计。

 

13、半星

星号被认为是设计库中最被依赖的符号元素之一,它可以无处不在,因为它可以有非常广泛的应用场景,可以是一个亮点、一个值得注意的细节,而设计师们现在发现,把它切一半,丝毫不会影响这一符号的神奇效果。

LogoLounge称这个符号为一个“更受欢迎的伴侣”,可以和品牌故事相关的其他元素结合,为他们增添闪光感。

 

14、双“O”

LogoLounge指出,球体、球、地球仪、行星、卫星和任何其他球形物体对设计师都有特殊的吸引力。(是吗?)

双“O”的关系,有点像地球和月球,带着一种共生共存、互相吸引的对话关系。在这个趋势中,每个标志都在引导观者去思考两个圆之间的关系。比如,出版集团Quarto将重点放在Q字母上,字母的尾部由一个较小的圆点代表,圆点与较大的圆圈相切,像是互相吸引的两个磁铁。

 

15、小饼干

LogoLounge将这最后一个趋势命名为“Ritz”,意指“乐之饼干”,泛指那些像小饼干一样的图形标识(实际上,乐之饼干并不长示例中那样,它们更圆一些,边缘的波浪齿更小)

因为状似家里常备的小零食,这种形状会让人放松,另外,扇形起伏的边缘也会让人联想到证书上的印章,召唤这我们伸手去触摸感受一下。它还让人联想到花朵、西班牙油条的横截面等等,总之,熟悉的褶边能够带来平易近人的感觉,在消费者心中引起共鸣。

 


 

实际上,logo设计的趋势在每年之间不会有太明显的差异或变化。

当然,可能出现诸如无衬线这样的风潮,但LogoLounge认为,“趋势”和“流行”间有些微的不同,前者指向更长时间内潮流的前进方向,因此,如若没有巨大的外力,在一两年内,你不会看到太多变化。所以,这份最新的报告,当中的内容并非全然前所未有,甚至有些你觉得并不新鲜,但如若能够带来一些灵感和思考火花,相信也是有用的。

 

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