穿上这件MUJI内衣，拥抱一阵微凉的风

炎炎夏日，选购买内衣产品时，你最关心什么什么卖点？什么样的广告会让你增加购买欲？（不是卖货，请大胆往下看！）

怕热的人最怕厚重、闷热的。如果有一款内衣通过抑制布料表面的绒毛，减少皮肤产生温热的可能性，提高了皮肤接触时的冷感，自然会觉得清凉。

爱出汗的人会考虑吸水性。那么，纯棉材质内衣就很适合，棉花本身就是一种具有出色放湿性的天然材料，而且它在吸收汗或其他水分的时候发生汽化热，人也能因此体感到凉意。

然而，如果这件内衣具有以上优点，只如下图这样如实却平平无奇地呈现给消费者，大概会就此错过一个好产品。

如果是原研哉用一支15秒的视频和一组海报来呈现它呢？虽然抽象，但清凉感扑面而来，不言自明，这是一款适合夏天的内衣。

原研哉为MUJI这款以轻质棉（さらっと綿）系列功能性夏季内衣所做的宣传主视觉和视频，延续了去年冬天暖棉（あったか綿）系列保暖内衣的风格，呈现的手法类似，描述的对象同样是原材料为棉的服饰，但给人的观感截然不同。

前者在风中摇曳的姿态、蓝白色相衬的视觉体验以及光滑的笔触，就算还没上身穿过都能“代”到轻质棉内衣的凉爽和轻盈。

简单的视觉和动态就像MUJI的产品一样自然、没有过多修饰和，同时也很容易给人们建立了一种想象，无需太多信息仅凭感性体验就完成了沟通，正如原研哉官网对该系列视觉的形容：“仅需要0.1秒就识别‘这是什么’，并且能传达出明快的象征性。”

盯着这件缓缓摇摆的翩翩白衣，忍不住唱起了陈绮贞的《微凉的你》：“迎着微微的风，像微微的你，在我不经意的时候掀起一阵涟漪。躲着凉凉的雨，像凉凉的你，偶尔捎来消息，将我整天灼热的思绪抚平……”