穿上这件MUJI内衣,拥抱一阵微凉的风

炎炎夏日,选购买内衣产品时,你最关心什么什么卖点?什么样的广告会让你增加购买欲?(不是卖货,请大胆往下看!)

怕热的人最怕厚重、闷热的。如果有一款内衣通过抑制布料表面的绒毛,减少皮肤产生温热的可能性,提高了皮肤接触时的冷感,自然会觉得清凉。

爱出汗的人会考虑吸水性。那么,纯棉材质内衣就很适合,棉花本身就是一种具有出色放湿性的天然材料,而且它在吸收汗或其他水分的时候发生汽化热,人也能因此体感到凉意。

然而,如果这件内衣具有以上优点,只如下图这样如实却平平无奇地呈现给消费者,大概会就此错过一个好产品。

如果是原研哉用一支15秒的视频和一组海报来呈现它呢?虽然抽象,但清凉感扑面而来,不言自明,这是一款适合夏天的内衣。

原研哉为MUJI这款以轻质棉(さらっと綿)系列功能性夏季内衣所做的宣传主视觉和视频,延续了去年冬天暖棉(あったか綿)系列保暖内衣的风格,呈现的手法类似,描述的对象同样是原材料为棉的服饰,但给人的观感截然不同。

前者在风中摇曳的姿态、蓝白色相衬的视觉体验以及光滑的笔触,就算还没上身穿过都能“代”到轻质棉内衣的凉爽和轻盈。

清凉的夏季功能性内衣
温暖的冬季保暖内衣

简单的视觉和动态就像MUJI的产品一样自然、没有过多修饰和,同时也很容易给人们建立了一种想象,无需太多信息仅凭感性体验就完成了沟通,正如原研哉官网对该系列视觉的形容:“仅需要0.1秒就识别‘这是什么’,并且能传达出明快的象征性。”

盯着这件缓缓摇摆的翩翩白衣,忍不住唱起了陈绮贞的《微凉的你》:“迎着微微的风,像微微的你,在我不经意的时候掀起一阵涟漪。躲着凉凉的雨,像凉凉的你,偶尔捎来消息,将我整天灼热的思绪抚平……”

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