原研哉用一件保暖内衣,诠释“大道至简”

不定期翻阅原研哉设计事务所的官网已经成为一种习惯了。

一方面想看大师对于当下设计趋势的回应,一方面也想继续试探他的天花板到底在哪里。

进入2023年还不久,官网就更新了三个作品,一是谷口宏树的作品发表会海报 ;一个是针对中国的无印良品所特别推出香氛产品。(“香遇”应该是谐音梗了)

相比之下,最令人印象深刻的设计则是另一个作品:无印良品新款「あったか綿」系列保暖内衣的宣传视觉,包括一则衣服们轻快地移动起来的视频、两张平面广告以及户外广告。

官方如此形容其设计特点:“仅需要0.1秒就识别‘这是什么’,并且能传达出明快的象征性。”

很巧妙对不对?暖橘色像是取暖器的光晕一样,从中央向四周铺开来。颜色的对比不光强化了衣、裤这两个亲切的形状,还传达出了“吸湿发热”这一技术卖点。加之橘色本身就被大量用于保暖内衣内里之中,代表一种蓄热的强度,设计逻辑充分符合常识。

这两张的海报似乎什么都没说,又无比利落地说完了一切必要信息,包括产品是什么、功能是什么、能给予人怎样的体验。

为国民级品牌、男女老少都能用得上的保暖产品做视觉,并不容易;一着不慎,便会走向极端,显得“土”或“看不懂”。而原研哉此次选择了相当简单、明晰的设计语言,可以说将“大道至简”的理念体现得淋漓尽致。

当它被投射到日本涉谷站的户外大屏上时,也十分醒目,完全没有湮没在繁华街道“泛滥成灾”的广告牌里。

巧合的是,用色彩、形态突出产品特点的idea,去年聂永真也想到过。在为中国台湾品牌FOODHOOD苗林选品旗下新品「半生面」时,就从顾客视角提取了他们面对一碗面时第一眼能看到的颜色和形状,将其作为了整套视觉的原点。当然,与原研哉相比,二者执行起来各有风格,无需比较。

那么,原研哉这个去繁求简的新作品,打动你了吗?

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