吃面时热气糊了眼镜,是多少近视眼的噩梦

虽然近年来眼镜市场已经做出了许多宽慰人心的举动,比如暗藏心机的腮红眼镜设计,“禁欲系金丝”等包装话术,但当你面对着一碗热气腾腾的面条时,依旧会长叹一声,再忍着模糊大快朵颐。

看了聂永真为中国台湾品牌FOODHOOD苗林选品旗下新品「半生面」(其实就是速食担担面)所做的视觉,第一反应是:视力5.0都想不到这个创意。

先来看看品牌的brief。首先,该甲方是一个围绕食事相关的选品经营展开的品牌,希望能通过设计呈现出产品的「职人精神」与「极致拌面」,也就是说既要好看、又要激发食欲、还要含而不露地和美学体验搭上关系。

永真急制如此破题:轻巧地选取了担担面的主要色彩元素橘(红油汤底)、红(麻辣面条)、绿(新鲜时蔬)来构成画面,以色彩+图形的渐层来阐述「会呼吸的半生面」。除了很像摘下眼镜的世界,还像一道道光斑,会让使用者自动脑补场景感。

与其他方便食物不同,他们似乎不鼓励“饿虎扑食”、快速果腹;反而在封口处特别设计了一条细细的车缝线作为“障碍物”,食用前需要细致地拆开。永真急制表示,线条逐渐拆解的过程,就充当了一次简短的让身心味蕾经历沉静、等待一碗好吃的面的禅意仪式,让“吃面也变得很有风格仪式感”,藉此扣回到“生活美感体验”这一诉求,与其他同类产品在体验感上拉开差异。

不论是前段时间提名金曲奖最佳装帧的 《新港的风》,为《Vogue Taiwan》所设计的NFT封面,还是这次的食品包装,都能看出近来永真急制对于色彩的把握更为轻巧,有很强的写意感。至于这是否是一个不错的设计,也许见仁见智,但放在超市的货架上,至少我是愿意第一个拿起来的。

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