没有灵感的设计师们，欢迎来到动物园！

这个五月，国际创意赛事D&AD AWARDS结果浮出水面，中国地区（含港澳台）获奖作品多达49件。其中，“网红级动物园”南京红山动物园凭借视觉更新摘得了Graphite Pencil。

在传统印象里，动物园无论是logo还是导览都是两种类型，要么强调与儿童对话，风格低龄、益智、过于卡通；要么突出国营、公立的“厅局风”，保守、正确但也显得有些单调。但是其中也不乏一些高分答案，今天就来盘点一下值得借鉴的动物园视觉案例。

南京红山动物园

设计方：T-Change Design推尘设计

首先从刚摘得奖杯的南京红山动物园说起。

红山动物园，其实叫南京红山森林动物园，顾名思义，“森林”和“动物”同为视觉的主角。潘焰荣主理的推尘设计在构思这个brief时，也有意放大“山”字的作用。logo部分，以中文的“山”与英文“mountain”的首字母“M”相结合，寓意红山的三座山和打开的南京城门中文。既是照应名称本身，又突出了人与自然和谐共生的关系。

同时，设计师根据不同动物的特征巧妙地改变了logo，形态各异、生动活泼。

寿山动物园

设计方：博物映项工作室（Project On Museum）

这是一家相当年轻的设计公司，但在成立仅一年时就凭借作品“热带”拿下了亚洲最具影响力设计奖之一的Design For Asia Awards。2020年主导的“未来动物园企划：寿山动物园形象识别再造”项目又斩获了金点设计奖。

和推尘一样，寿山动物园的视觉灵感也来自于对汉字的感悟。

寿山动物园位于台湾高雄寿山东南麓，属于热带季风气候，明亮、热情、自然物产丰富。于是设计师彭冠杰将“动物的家”和“寿山的风景”作为了设计的锚点，“不止园区内，整座山都可视为动物们的家园。”

设计方围绕着「山」、「家园」、「居所」、「自然」等关键词制定了新的园区标识，并延伸出一系列辅助图形与指标系统。

这一标识的上半部可以看成一座沙丘：其中洞穴的出入口，代表着动物们的家园 ；若将山丘和图标下半部的中文「山」字同时阅读，则能看到一棵大树。这棵树代表生命力、对于生物们的照护和庇荫，更是自然环境保育基本卻重要的象征。

上野动物园UENO PLANET

设计师：日本设计中心/三泽遥

而今年JADGA年度大奖得主三泽遥，第一次在这个赛事中崭露头角，获得新人奖，也是凭借着一个动物园视觉企划。

上野动物园，是日本最古老的动物园，位于东京都中心却有丰沛的体量——3000多只、300多种动物，包含森林和湿地景观。

擅长处理自然议题的三泽遥，提出了“未知星球”这一概念。用纤细的线条、清淡的配色模拟鸟儿在空中飞翔的视角，试图让来宾换个角度来审视熟悉之物。

官方简介如是说：将因隐藏了多种生态而被比喻成未知星球的上野动物园的魅力，通过微细线条的叠加集中在了一张图中。设计上尝试创造出一个误以为已经了解了上野动物园，其实发现还有很多未知神秘的风格。

除了线上部分，上野动物园还在银座的松屋百货店举办了主题展览。在进行海报作品处理时，设计师将每个区域的笼子和动物进行了重新组合。

巴库动物园

设计方：Akhmed Bunyadov

巴库（Baku）是阿塞拜疆共和国首都，毗邻俄罗斯。1985年，巴库动物园在现址上重新修缮，周围有方便亲子家庭来访的环形铁路。占地5.6英亩，有来自高加索和世界各地的动物168种、1200只。

官方的标志是一个几何图形，有许多可被解读的空间，结合了鹤冠、爪子、太阳光芒、树等元素。设计师将焦点放在了“动物”本身，通过变幻这一图形的形态，在确保童趣的前提下释放了魔力。

同时，图形的延展性也相当强。在信封、名片、工牌、水杯的应用中相当出彩。

599博物馆

设计方：大黑大悟设计工作室

这其实是一个以博物馆为核心的综合体，位于东京一个小时车程的高尾山顶。但是，很长一段时间内，高尾山的原始资源都没有被看见，比如：山中1300种以上的植物、100种以上的野鸟和5000种以上的昆虫。因其海拔599米，方便好爬，故得名599博物馆。

大黑大悟最为人熟知的项目是「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」，这里的图标应用依旧面面俱到，除了基础配套之外，还将整个高尾山分为了6条不同主题和距离的登山路径。

和其他动物园不同的是，高尾山上以野生动植物为主，并非是笼子+玻璃柜展示的模式，因此在博物馆内设置了一面投影墙（NATURE WALL）进行数字导览。每天定时进行动画投影，展现高尾山中的四季转变。