2023年了，台湾广告的金句还香吗？
每年这个时候总是习惯性关注一下台湾地区的「广告流行语金句奖」。该奖项迄今为止已经举办到第三十届了，然而，从数据上看，今年的金句奖的参赛作品骤减，从2018年的81件减少到40件。从获奖作品的质量上看，有一说一，确实不如往届那么亮。就说今年的永恒金句奖得主——“年轻人不怕菜，就怕不吃菜！”，已蝉联过21、22年两年的十大金句奖，今年再看不免稍嫌腻味，不禁让人发问：难道过去的2022年就没有更好的文案了吗？
下面我们选择部分获奖作品与大家分享，但也只能说，不能继续靠谐音梗一招鲜吃遍天了。
🏆永恒金句奖
“年轻人不怕菜，就怕不吃菜！”
品牌：久津实业
创意公司：ADK TAIWAN
商品/服务：波蜜果菜汁
波蜜果菜汁在广告中通过“菜”字的双关梗，请品牌总经理直接出面道出年轻人缺乏果蔬营养的事实，“年轻人不怕菜，就怕不吃菜！” 将产品的果蔬营养与年轻人在乎的个人能力高低（菜、菜鸟=弱者）联系在一起，既提醒了年轻人要记得补充果蔬，又鼓励到了年轻人，年纪轻轻不要怕自己能力不足而被轻视，又确实“打”到了不少年轻人。
🏆十大金句
“今天你值得一个惊叹号！”
品牌：全家便利店
创意公司：只要有人社群顾问有限公司
商品/服务：Fami!ce全家霜淇淋
夏天到了，全家便利店强势回归的重乳草莓雪糕又回归了，只要有人公司这次给回归的创意落在一个惊叹号，出现在不同日常生活的片段中——考试过关、求婚成功、亲子玩乐、穿上新衣，一个小小的惊叹号就把融化雪糕的狼狈和尴尬转变为惊喜，就算雪糕不敌炎炎夏日，也别忘了吃雪糕时的美好心情。
“强力脱困”
品牌：黑松企业
创意公司：DentsuMB
商品/服务：黑松企业韦恩咖啡
谐音梗玩到了TVC领域。在这场战争中，是枕头让士兵陷入“困境”（睏境），需要克服睡眠不足的问题，同样的，你我生活中也有被睡意“突袭”的时刻，能把人们“睏境”中解救出来的就是韦恩咖啡。
“人生的旅程，未玩待续”
品牌：长荣航空
创意公司：我是大卫广告
商品/服务：疫情后信心恢复品牌形象宣传Campaign
三年疫情，我们太久没出门了，到处游玩的生活仿佛被按下了暂停键。而如今逐渐开放，“未完”的旅行清单和“未玩”的目的地即刻重启，长荣航空公司邀请人们一起重新按下播放键，让旅行的快乐继续放送……
🏆十大社群奖
“劝败语录”
品牌：虾皮购物
创意公司：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品/服务：虾皮3.3品牌购物节
为了让大家买东西，虾皮购物铆足了劲写了100句“劝败（buy）文案”，不知道哪一句文案能让消费者下单，所以写了一堆，总有一句能戳中你吧？这番努力实在让人哭笑不得。这些文案时而晓之以情，时而动之以理，时而阴阳怪气，时而单押俏皮，总之都是为了劝你下单，看着看着好像真觉得有点道理，主打的就是一个洗脑。
“中元节鬼问题”
品牌：家乐福
创意公司：春树科技股份有限公司
商品/服务：中元节行销活动
去年家乐福中元节的社群营销视觉上走的是恐怖风，文案却是俏皮风，别说吓人了，还会让人笑出声，大家看了都忍不住问一句：这问的是什么鬼问题？区别于惊吓风格，幽默搞笑一直是家乐福每年中元节的底色，比如2019年的“一年一Do，平安普渡”讲的也是一个一家三口三个异教徒一起拜拜的另类故事：
“‘国饱珍鸡’皇帝御制麦当劳分享盒”
品牌：麦当劳
创意公司：春树科技股份有限公司
商品/服务：皇帝御制麦当劳分享盒
这年头连快餐都有皇帝御制的了？这回会台湾故宫与麦当劳联名推出小食分享盒，盒子的设计以清朝皇帝御制食器珐琅彩瓷的纹饰为灵感，古今汇通、中西结合，让让吃炸鸡也能有皇室气质。此外，购买套餐还会送“朕就喜翻”（台湾人别太爱谐音梗啦）桌游卡牌呢，自己翻牌，享受帝王家的乐趣。
“七夕诗集”
品牌：虾皮购物
创意公司：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品/服务：虾皮安心退
“七夕诗集”？你以为在秀恩爱、撒狗粮？不不不，总是不按理出牌的虾皮购物怎能错过整活的机会，他们反其道而行之，重新诠释“七夕”、“恋爱”、“约会”、“初吻”、“告白”等词语，主打一个牺牲小我、幽默大家的伟大精神。
往届回顾：
