2023年了,台湾广告的金句还香吗?

每年这个时候总是习惯性关注一下台湾地区的「广告流行语金句奖」。该奖项迄今为止已经举办到第三十届了,然而,从数据上看,今年的金句奖的参赛作品骤减,从2018年的81件减少到40件。从获奖作品的质量上看,有一说一,确实不如往届那么亮。就说今年的永恒金句奖得主——“年轻人不怕菜,就怕不吃菜!”,已蝉联过21、22年两年的十大金句奖,今年再看不免稍嫌腻味,不禁让人发问:难道过去的2022年就没有更好的文案了吗?

下面我们选择部分获奖作品与大家分享,但也只能说,不能继续靠谐音梗一招鲜吃遍天了。

 

🏆永恒金句奖

“年轻人不怕菜,就怕不吃菜!”

品牌:久津实业

创意公司:ADK TAIWAN

商品/服务:波蜜果菜汁

波蜜果菜汁在广告中通过“菜”字的双关梗,请品牌总经理直接出面道出年轻人缺乏果蔬营养的事实,“年轻人不怕菜,就怕不吃菜!” 将产品的果蔬营养与年轻人在乎的个人能力高低(菜、菜鸟=弱者)联系在一起,既提醒了年轻人要记得补充果蔬,又鼓励到了年轻人,年纪轻轻不要怕自己能力不足而被轻视,又确实“打”到了不少年轻人。

 

🏆十大金句

“今天你值得一个惊叹号!”

品牌:全家便利店

创意公司:只要有人社群顾问有限公司

商品/服务:Fami!ce全家霜淇淋

夏天到了,全家便利店强势回归的重乳草莓雪糕又回归了,只要有人公司这次给回归的创意落在一个惊叹号,出现在不同日常生活的片段中——考试过关、求婚成功、亲子玩乐、穿上新衣,一个小小的惊叹号就把融化雪糕的狼狈和尴尬转变为惊喜,就算雪糕不敌炎炎夏日,也别忘了吃雪糕时的美好心情。

 

“强力脱困”

品牌:黑松企业

创意公司:DentsuMB

商品/服务:黑松企业韦恩咖啡

谐音梗玩到了TVC领域。在这场战争中,是枕头让士兵陷入“困境”(睏境),需要克服睡眠不足的问题,同样的,你我生活中也有被睡意“突袭”的时刻,能把人们“睏境”中解救出来的就是韦恩咖啡。

 

“人生的旅程,未玩待续”

品牌:长荣航空

创意公司:我是大卫广告

商品/服务:疫情后信心恢复品牌形象宣传Campaign

三年疫情,我们太久没出门了,到处游玩的生活仿佛被按下了暂停键。而如今逐渐开放,“未完”的旅行清单和“未玩”的目的地即刻重启,长荣航空公司邀请人们一起重新按下播放键,让旅行的快乐继续放送……

 

 

🏆十大社群奖

“劝败语录”

品牌:虾皮购物

创意公司:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务:虾皮3.3品牌购物节

为了让大家买东西,虾皮购物铆足了劲写了100句“劝败(buy)文案”,不知道哪一句文案能让消费者下单,所以写了一堆,总有一句能戳中你吧?这番努力实在让人哭笑不得。这些文案时而晓之以情,时而动之以理,时而阴阳怪气,时而单押俏皮,总之都是为了劝你下单,看着看着好像真觉得有点道理,主打的就是一个洗脑。

 

“中元节鬼问题”

品牌:家乐福

创意公司:春树科技股份有限公司

商品/服务:中元节行销活动

去年家乐福中元节的社群营销视觉上走的是恐怖风,文案却是俏皮风,别说吓人了,还会让人笑出声,大家看了都忍不住问一句:这问的是什么鬼问题?区别于惊吓风格,幽默搞笑一直是家乐福每年中元节的底色,比如2019年的“一年一Do,平安普渡”讲的也是一个一家三口三个异教徒一起拜拜的另类故事:

 

“‘国饱珍鸡’皇帝御制麦当劳分享盒”

品牌:麦当劳

创意公司:春树科技股份有限公司

商品/服务:皇帝御制麦当劳分享盒

这年头连快餐都有皇帝御制的了?这回会台湾故宫与麦当劳联名推出小食分享盒,盒子的设计以清朝皇帝御制食器珐琅彩瓷的纹饰为灵感,古今汇通、中西结合,让让吃炸鸡也能有皇室气质。此外,购买套餐还会送“朕就喜翻”(台湾人别太爱谐音梗啦)桌游卡牌呢,自己翻牌,享受帝王家的乐趣。

 

“七夕诗集”

品牌:虾皮购物

创意公司:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务:虾皮安心退

“七夕诗集”?你以为在秀恩爱、撒狗粮?不不不,总是不按理出牌的虾皮购物怎能错过整活的机会,他们反其道而行之,重新诠释“七夕”、“恋爱”、“约会”、“初吻”、“告白”等词语,主打一个牺牲小我、幽默大家的伟大精神。

 

 

往届回顾:

小时候以为谐音梗很难,长大才知道,不用谐音梗更难

年终岁末,台湾文案优等生出成绩单了

本届「广告流行语金句奖」里哪些才是“有效文案”?

你可能对这些感兴趣
    喂!别扔那块吊牌!
    小小的吊牌,大有玄机
    by 秩秩
    5 评论
    74 赞
    44 收藏
      “春天”的意思是:我们该见面了丨太阳底下
      你过得还好吗?
      by 阿诚。
      17 评论
      141 赞
      41 收藏
        为什么是史铁生,成了当代互联网嘴替? 丨灵感手抄本
        “世上的一些事多是出于瞎操心,由瞎操心再演变为穷干涉。”
        by 毛毛.G
        2 评论
        56 赞
        44 收藏
          宜家什么都能收纳,包括你的电脑桌面
          谁家正经人用广告做壁纸?
          by 鲸鱼鱼鱼鱼子
          3 评论
          59 赞
          31 收藏
            谁家的“坏”小猫?居然登上了宜家的新广告
            你们尽管捣蛋,反正宜家会出手。
            by 鲸鱼鱼鱼鱼子
            7 评论
            70 赞
            36 收藏