主业不卖家居，如何蹭到米兰设计周？

一觉醒来，朋友圈里做家居的人都去米兰了。

翻看日历，2023年米兰设计周已于4月18日正式开幕，对于三年没有迈出国门的从业者来说，确实是一个值得兴奋的消息。

关于垂直领域的作品以及各个展区的开幕信息，官网已经有太多详尽且专业的简介。而屏幕前的你，可能此时也在和我思考同一个问题：身为一个和家居没有半毛钱关系的品牌，我能不能找个合理的借口、公费去米兰旅游学习一趟呢？听起来似乎是痴人说梦，但是别担心，这些主业不是家居的品牌已经为你打好样了。

用副业展示品牌的风格美学

品牌展区，是每个来到米兰设计周的人必逛之地。

如果没有事先研究攻略，那么大多数人参展习惯一般分为两种，一是挑自己熟悉或期待已久的品牌来看，一种是挑选最重量级、最受关注的作品来看（简单来说，就是现场围观人数最多的），不论是那种，应该都绕不过米兰设计周的常客爱马仕。

近些年爱马仕格外看重大中华市场，去年十月，在上海开了第四家家居店，因此很多人会将爱马仕的展区视为此行的第一站。早已不需要用夸张的表演来获取关注的爱马仕，这次用铁杆和混凝土装饰了这个位于La Pelota体育馆内的空间，陈列了经典廓形的椅子、大色块的地毯、吹制玻璃灯以及饰以马术图案的早餐套装。品牌中的几个经典元素清晰明了：出色的织物质量、完美的皮革处理以及马术DNA，这自然也与其时尚主业是极为呼应的。

但是不得不说，这个命题作文，相对于去年五件以织物为主题的椅子系列，似乎有些保守。

同样走奢品家具路线的FENDI Casa，也带来了Controvento的Blown模块化沙发和Christina Celestino的Ottavia椅子。

而Prada则不再着太多笔墨强调自己的时尚奢牌属性，Prada Frames 2023围绕着“材料变化”诠释了品牌对于环境和设计的理解。虽然也不免有种“政治正确”的“敷衍感”，但对于米兰设计周这样体量的盛会来说，降低概念上的理解门槛而让更多观众专注设计，似乎也是一个相当体恤的表现。

除了产品，还有更多想说的

一年一度的巨大客流量以及参展实力，如果只是用来“打广告”未免有些可惜。有些品牌，就更愿意在这个场合下传播自己的独特声音。

日本知名服饰品牌三宅一生于2021年孵化了一个新的项目「A- POC ABLE ISSEY MIYAKE」，由品牌前女装创意总监宫前义之（Yoshiyuki Miyamae）负责。与主线不同的是，这个服装先提倡穿着者共同参与，以创造出全新的设计形式，品牌名中的“ABLE”代表着与不同行业的专业人士合作的开放态度。米兰设计周，本身就是一个融合了时尚、家居、建筑、绘画甚至于材料、工程的综合性场域，与其项目的核心理念无疑具有高度的一致性。

而这一次带到米兰则是一场名为“思考设计，创造设计：TYPE -V自然建筑师”的特别展览，以该项目的最新成果为载体，共同探讨设计在结构、材料和制造方面的作用，也从某种层面上揭示了品牌在下一个阶段关心的问题以及对于未来服装发展的预判，也被Dezeen列为本次不容错过的展览之一。

同样是出于加强（主业）品牌印象的需求，这次米兰设计周中还有一个令人印象深刻的区域，便是英国服饰品牌Too good与Maison Matisse跨界合作的ESQUISSES。

设计师Faye Toogood天马行空的想象力不用多说，这次更是以野兽派（绘画流派，非家居品牌）创始人Henri Matisse的作品为灵感。再回头看看上一句话，也许你就能猜到为什么不是毕加索、也不是杜尚，而是马蒂斯了——是的，这个和马蒂斯同名的品牌还真是其曾孙建立的，强化这个标签、这个难以重复的文化脉络更是比卖出一个椅子、一款挂画更有必要。而Too good也能获得一些颗粒度更细、原创性更高的灵感素材，也难怪这个区域能在一众商业空间中显得格外特别。

除了展销方，设定一个别的角色怎么样？

还有一些品牌，看上去就是“纯玩”。

去年在春夏时装秀上靠意大利设计师Pesce的树脂椅谋杀不少菲林的Bottega Veneta，这次又宣布将与其合作，为该品牌的米兰商店打造沉浸式装置。材料依旧使用了树脂和织物，像一个狭窄的洞穴，并以山脉、日出日落为设计元素。

同样地，宝马（BMW）这次也没有把自家产品开到现场，排成一列，而是选择了类似的表达方式——做艺术装置。这个名为“创意之旅”的艺术展区，意在向外展示宝马强大的设计能力以及对于其他领域的好奇心，同时鼓励游客驻足停留。

比BV和宝马更“疯”的是宜家，迭代太快、国民度太高，以至于他们认为比起新品发布还有更多有趣的事情可以做。

实际上这也是宜家（IKEA）成立80周年的特别节点，于是在“汇聚未来”的主题下，宜家联手TELECOM ELECONIC BEATS、唱片公司Last Tango、日本DJ Hiroko Hacci等等打造了一个截然不同的感官空间。说是一个展示未来生活的创新和解决方案的展览，更像是一场独家party。也许那些走累了的游客，正需要这样一个好听、好看又有科技含量的歇息空间。