做创意,用心做,就这么简单丨MindTalk创意公开课Online

四月MindTalk Online第二期,本周四晚,准时开讲。

这期我们邀请到了知名品牌创意顾问Frederic Bonn,为我们分享如何把“心意”(caring)融入进创意灵感中,真正帮助品牌与用户建立起彼此信赖的关系。

如何用数字创意说出品牌心声

在本次直播中,Frederic Bonn将会带来「品牌数字创意策划」的主题分享。Frederic将详细拆解他的创意案例,如巴黎欧莱雅数字创新项目、Smart汽车的数字营销活动。Frederic将会带我们透视这些案例,分享创意的底层共通逻辑,那就是找到品牌与用户的连接点,让彼此的“需求相通”,才能心意相通。

Frederic是经验丰富的创意行业老将,曾是Digital Luxury Group的全球首席创意官与合伙人,加入 DLG 之前,他在数字营销机构 iCrossing 担任执行创意总监。他打造了路易威登全球广告系列“Journeys”、梅赛德斯-奔驰“Tweet Race”活动、巴黎欧莱雅数字创新等创意项目。Frederic Bonn也担任着The One Show国际创意奖2023年的评审。他也会从丰富的行业经历出发,为年轻的从业者们分享成长经验。

如果市场暂时还未全面回暖,那我们就需要更有效地把自己的故事讲给用户听。架起中间桥梁的,是“心意相通”的创意。如何用创意有效地传递品牌心意?本周四晚TOPYS直播间,为你揭晓答案。

嘉宾介绍

Frederic Bonn

DLG合伙人&前全球首席创意官

2023 The One Show国际创意奖评审

 

Frederic Bonn是数字媒体营销专家,擅长在互联网多平台的环境中,用不同的创意叙述品牌故事。比如在巴黎欧莱雅网站品牌焕新项目中,Frederic在调研中试图了解并回答的是——

“用户为什么打开这个网站?”

“用户都在搜索什么?”

“用户最想了解的产品问题是什么?”

最终,网站定位从传统的「卖货展示」变成了更接近用户需求的「美妆教练」(beauty coach),增加了个性化的肤色与肤质指导,将产品使用与体验的真实感放大。「达人引导」成了网站新的身份特征。

L' Oreal的网站焕新项目

 

同时,Frederic认为品牌创意不仅仅是严肃(甚至枯燥的)商业宣传,它们也可以是幽默的、好玩的、四两拨千斤的。

比如Frederic曾为奔驰分别在Twitter和Instagram上策划过不同的“特别竞赛”。在Twitter上的活动规则是,8名车手两两搭档,完成1400英里的比赛,但赛车前进的动力不是汽油,而是Twitter用户对他们的发推支持。车手驾驶的车辆经过了特殊程序改装,只有当车手在Twitter上被转发、点赞、发帖支持,他们的车辆才能继续前进——这是真正意义上的通过点赞来给车主“加油”。而Frederic在Instagram上的活动策划是,六位摄影博主驾驶奔驰CLA型汽车,开启为期5天的自驾旅行,并每天在Instagram上发布6张图片来展示旅行,获赞最高的博主能最终拿到他们正在驾驶的车辆。两次活动都在社交媒体上实时更新全程动态,引发了极大的关注与讨论。

“发推=加油”的Tweet Race策划

 

当数字媒体环境越来越多元与复杂,无论是品牌也好,用户也好,都会觉得被海量的信息与选择包围。这时,一次真正走心的创意传播,才可能让真正匹配的品牌与用户“通上电”。这背后的秘诀,本周四晚为你揭晓。

 

直播信息

我们欢迎所有人在4月20日晚20:15一起参与到这一期MindTalk创意公开课,无论你是对品牌营销、品牌形象、活动策划、文案创意、数字营销等任一话题感兴趣,都会从这场直播中收获灵感与启发。

 

主题:如何用数字创意说出品牌心声

*视频号预约直播名称为:如何用创意打动更多人|八点一刻

时间:2023年4月20日晚 20:15-21:45

直播平台:TOPYS创意在发生

直播流程:20:15-21:15 嘉宾分享

                  21:15-21:45 互动提问环节


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TOPYS. Live是由TOPYS创办的线上创意分享及艺文频道,致力于打造一个高原创、有深度、有质感、有现场体验的直播栏目。

TOPYS. Live目前内容包括MindTalk创意公开课 Online、线上看展、品牌开放日等等,我们邀请包括创意人、策展人、品牌主等在不同的实地场景里进行分享和导览,让用户可随时随地观看,轻松吸收创意新知。同时所有节目提供高质量回看。

目前TOPYS. Live已在TOPYS 官网(www.topys.cn)及TOPYS APP正式上线,更多节目与直播欢迎点播。

 

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