“疯”(风)一样的英航,我可不敢坐

对一段旅行来说,到达机场的那一刻就是决定整个行程质量的开始,而这其中,等待登机手续是最让人讨厌的事情之一!

百无聊赖地站在那里,手里拿着护照,耳边只听到枯燥的机场背景音,一边跺脚一边等待“下一位”的呼唤声。

洞察到这一点,英国航空公司(British Airways)最近与创意机构Uncommon合作发布了一系列新广告,该广告最大的亮点是以幽默、调侃的方式创意性地表达了消费者对于漫长的登机手续的厌烦,并且将其解决方案——快速、高效的登机服务——巧妙地展示在了广告中。

在广告中,屡获殊荣的肖像摄影师Emily Stein采用了独特的摄影技法和有趣的视觉效果,把乘客的面部表情吹到快要“面瘫”,以此展示了品牌的服务响应速度,狠狠戳中了旅客的痛点。

不得不说,英航这次逆向思维了一把,没有通过循规蹈矩地叙事和宣扬自己有多快,而是通过调侃旅客的面孔“快”到扭曲变形来展示“速度”这件事,实在很难让人不注意到这些海报的存在。

除了引人注目的面部表情外,护照上的其他细节也做了更改,以反映航空公司的登机时间也很快。例如,护照上的数字代码被改为了"WHEEEE","WHEEEE" 是一个用于描述兴奋和快乐的词,你可以想成是乘坐过山车时候的尖叫声。英航这波小心思,同样是暗示旅客在登机时将享受快速、愉快的登机服务。

Uncommon的创意人员Ellie Daghlian和Elisa Czerwenka表示:最初曾有许多想法被提出,比如添加飞行的字母,让签名“起飞”等,但是最后还是想让旅客——真正的主角站在C位,创建一个能被快速get到的,能和登机系统一样快的创意表达。

还真是由内到外的一致啊!

基于共鸣的广告营销策略虽然是与消费者建立情感联系的不二法门,但是细腻入微的洞察是关键。这一点上,英航一直挺有心得,就如前段时间推出的大型广告战役“A British Original”,同样通过探索每个人乘坐飞机的原因,将品牌理念与个人生活的情感搭建起来。

有兴趣可以戳此延伸阅读一波:远方的星星朝我眨眨眼,我要出发了

你可能对这些感兴趣
    小时候不吃的面包边,长大后派上大用场了
    欢迎来到石川和也的创意世界
    by 秩秩
    4 评论
    50 赞
    13 收藏
      环球街角指南丨有了BONUS TRACK,下北泽会成为想要居住的街道吗
      “不要忘记散步之心”
      by 緑 midori
      4 评论
      52 赞
      21 收藏
        拍不完!2T的云盘都不够我存宠物照片!
        拿来参加这个比赛,说不定还能得奖。
        by 鲸鱼鱼鱼鱼子
        2 评论
        55 赞
        17 收藏
          入围苹果设计奖的优质app和游戏,你用过几个?|创意白皮书
          强势种草清单+应用程序设计趋势预报。
          by 鲸鱼鱼鱼鱼子
          1 评论
          52 赞
          48 收藏
            这则“纯文字”火锅广告,一眼就看饱了
            一组靠“想象”补全的海报
            by 秩秩
            3 评论
            78 赞
            48 收藏
              哔!打开小时候的电视机,我又悟了!|清单
              3岁就懂的道理,怎么才想起来啊?
              by 阿诚。
              5 评论
              60 赞
              17 收藏
                把世界看成一个巨大的“Yes but”,创意不就来了丨一周创意速览
                来啦,这周的灵感补充装
                by 緑 midori
                0 评论
                72 赞
                28 收藏
                  一朵不被看好的花竟然火了60年|品牌兔子洞
                  “Marimekko”到底要怎么念?
                  by 鲸鱼鱼鱼鱼子
                  3 评论
                  55 赞
                  33 收藏