远方的星星朝我眨眨眼,我要出发了

出于众所周知的原因,我们太久没有旅行了,以至于当我们重新踏上远行的旅途时,还出现了某种“不适症”。

前段时间,我的一位朋友要趁长假出门走走,临行前小心翼翼地查询好那些必要的政策,过去旅行总要出片刷屏的她被家人提醒才想起来要带上相机,所谓的“必要”大于“不必要”,占据了我们大多数人对旅行不可回避的感受。

让人不由得想起,当我们落地其他国家、入境时要面对海关的问询:“Are you here for business or leisure? ”(你来这是为了商务还是休闲目的?),这个普通的问题换一个语境,在如今在许多人口暗含了一种规训的意味:如非工作、重大事宜等必要理由就不要出远门了。

然而,在这样的大环境之下,英国航空(British Airway)看见了人们选择旅行时本该有的更个性化、更感性的理由,把这个选择题变成开放题,不设定标准答案,展示出人们去旅行的各种理由,说明旅行之必要,我们为何出发也正是一趟旅程的意义所在——

↓因为人生苦短

↓想在生孩子之前放一个真正的假

↓我还爱着她

↓让我和年终报告之间拉开时差吧

↓我兜里的戒指已经呆得够久了

↓想在昨日的高空中看到自己的呼吸

创意机构Uncommon为英国航空做的这组海报出现在了伦敦各处,从户外广告到报刊杂志有近500多幅,关于旅行目的的提问鼓动着人们心底对远方的渴望、对正常生活的期盼,这之中包含了自我探索、亲密关系的建立、亲朋好友的相聚、暂时抽离忙碌生活、感受大自然的脉搏和异国风情等等。

↓小心,风来了(左下)感受密集的行程(右上) 

↓去看星星吧

↓去感受除了随地铁飞驰而来的暖风

↓因为比鞋里进沙子更糟糕的事情是鞋里没有沙子

↓想一周读5本书

↓因为我花了五个小时来拍护照的证件照

↓为了多纳泰罗、米开朗基罗(文艺复兴时期雕塑家)以及帕玛森芝士

↓为了完成离婚的手续

↓为了接触生活

单身派对,为我祈祷吧

↓这不是伦敦的错,是我的问题,我想出去玩了

↓婚姻需要一次“心脏复苏术”

↓去品尝够有蕃茄味的番茄

↓为了宽恕

↓因为眼下的天气太糟糕啦

英国航空这组海报上简单、平实的文案,让我们重新意识到,原来旅行可以书写这么多故事,原来旅行本来是一件发自内心的、自由、可以不具备功利价值的事情。

从这一洞察可以看出,英国航空重视旅客的每一次飞行以及旅行对于每一个人的不同价值,在一个个旅行的理由中与大众与产生共鸣,唤醒对旅行的愿望,以最终赢得消费者的选择和认可。

在我看来,当人们逐渐成为对远行充满思虑和担忧、如同桑丘·潘沙般现实、清醒的人,英国航空借这组海报呼吁着一种堂吉诃德式的勇气,不合时宜吗?疯狂吗?值得吗?或许这就是当下的旅行意义。

 

一个后续:

该项目在2023年戛纳拿下了户外广告的全场大奖。英国航空也在2023年夏天,推出了一个续作版本,将远行的理由印在不同的介质上,增强观众的体验感。

想要享受一杯游泳池里的玛格丽特。
商务还是休闲?为何不能是一场“休闲商务”?
为了穿上帆船鞋。
为什么旅游?!当然是因为开始放暑假了呀!(成年人们,是不是很羡慕?)
怀念穿毛衣的感觉,就找个凉爽的地方避暑吧。

怎么说呢,具象化的场景为campaign带来了更直观的感受,不过某种程度上,似乎也削弱了一点想象空间,毕竟,有些旅行的感受和冲动,不是具体的物件能够传递的。

你觉得,更喜欢哪个版本?

 

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