Levi’s在搞什么,我竟然被一条裤子骗到了!

对于任何的“养牛”爱好者来说,Levi’s 501的意义不言而喻,谁的衣橱没有个十条八条呢?

起初,Levi's 501牛仔裤是为了满足19世纪末期淘金热中矿工的需求而设计的。随着时间的推移,它早已成为美国西部文化的象征,代表着勇气、自由、坚韧和创新等精神;而持久的耐用性和舒适性更使它成为了全球青年时尚文化的代表,因此对Levi's品牌来说, 501可不仅仅是一款牛仔裤,而是全球时尚文化的重要组成部分,更是品牌的价值观和文化主张。

为了庆祝标志性的Levi's 501牛仔裤诞生150周年,品牌与纺织艺术家Ian Berry合作,创作了一幅牛仔布壁画,于2023年3月16日至19日在巴黎共和国广场的Fluctuât Nec Mergitur咖啡店免费展览。

Ian Berry是英国著名的当代艺术家,他的作品通常以牛仔布为原材料,运用牛仔布的质感和色彩,去表达当代社会中的一些重要议题,例如消费主义、城市化和环境污染等,常呈现出超现实主义风格。

这次为Levi's创作的这幅幅壁画,高4米,长10米,由数百条裁剪后的牛仔裤拼凑而成,意在展现Levi's 501系列在过去、现在和未来的不同样貌,以表达品牌在时尚、文化和历史方面的重要性。Levi's南欧分部的品牌营销总监马蒂尔德·沃谢雷特表示:"今年的活动是为了与我们的粉丝一起庆祝501牛仔裤,并感谢他们成为Levi’s故事的一部分,因此我们选择了巴黎这个热闹、多元化的广场。"

为呼应主题,lan berry就选择了七个在历史文化的关键点上都出现过的群体作为创作原型,例如从1880年代的cowboy到1970年代的朋克和LGBT社群,此外还有摩托车手、工人群体等。他们作为画像的主体,象征着Levi's与历史共同成长,而艺术家所选布料,就是Levi's 501的布料。

由于这些碎片拼贴得太契合了,很多路人远远看去,还以为是一幅蓝色调的大型绘画。要达到这样的效果,过程可是需要相当精确的技巧和敏锐的眼光。艺术家首先需要从大量的牛仔裤中选择适合的颜色和质地,然后将其裁剪成细小的碎片,并根据细节进行分类和组合。在将这些碎片拼贴成画像之前,他通常会在纸上画出一个大致的轮廓,以帮助他构思图像的整体布局。最后,还会对每个碎片的位置和颜色进行反复调整,直到达到理想的效果为止。

其实除了Levi's,lan berry还与诸多品牌合作过,让我印象非常深刻的是他为位于伦敦摄政街的PePe Jeans旗舰店推出的一项CCTV装置艺术。通过CCTV的视角,记录伦敦市民有趣的日常生活,牛仔的特有蓝调呈现出独特的视觉效果。

Ian Berry — Art in Denim

这是他在纽约儿童艺术博物馆搭的艺术装置Secret Garden,用牛仔布料剪裁成了一片牛仔森林。

Ian Berry — Art in Denim

这是lan berry为加州旅馆做的拼贴画,其中光影的变化,树的倒影等细节,可以说相当真实的昨日重现,难怪每每他的作品一经释出,就能让观众驻足。

Ian Berry — Art in Denim

虽然广告与艺术的融合是一个越来越普遍的趋势,但是艺术家与品牌之间的平衡是很大的难点。既不能牺牲艺术家的独立性和创意性,品牌也不能被艺术的光环喧宾夺主。而这次Levi's与lan berry的合作,就颇有点天作之合的感觉,因为无论是概念上,还是对匠心精神的表达上,甚至到自己本身喜欢创作的元素“牛仔”,都已经是极为契合的选择,谁也不用勉强谁。

情不自禁感慨:如果社会上多一些既是广告,又是艺术的东西,该多好?(求撤掉那些难看的招牌

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