唯偏执者得以幸存??徐志明、高志安走访陈薇薇
做专访最怕人家没故事：『哎呀呀，我这个人，没什么好说的。』所以在探访陈薇薇小姐前，自己先备好了一个：从台湾智威汤逊辞职出来，打定主意不再做创意，雄心勃勃地准备挂一回广告公司的帅印当广告公司的总经理。无奈盛世广告中国总经理黎景辉先生决心更大，不断电话相邀，又安排香港会面和巡视广州，上海，北京的分公司，陈小姐放弃生涯转变，跑来做了盛世在中国的执行创意总监。
不想见了陈小姐，不但故事多多，而且个个精彩，做采访的抱着烂笔头一路追赶得好辛苦。
奥格威奶水喂大奥美BABY
做广告，我完全是误打误撞入行。在世界新闻专科读夜间部的时候，一心想进电视公司做导播，可以一个人指挥电视节目，哇！多威风！为了做准备，我曾经在暑期打工跟人学导播。但当时台湾只有电视台的工作是铁饭碗，找各种人情关系都很难进去。
那时我大伯是奥美的前身国泰建业的客户，就帮我在那儿找了份工作。我当时根本不懂广告，因为在工读，只想找个赚钱的机会。宋秩铭先生让我先进Copywrite部门，我一听，还以为是叫我去做『影印』呢，进去一看，才知道原来是广告公司的文案部门。我的作文一直不错，没想到在那里找到兴趣，但认真做事是我的个性，所以就做了下去。
当国泰建业与奥美合资时大换血，很多同事进了黑名单，小女子我以为也会被换掉。但是因为我当时的月工很低，老板们认为继续用我还是辞掉我对节省薪水都没什么影响。这样，我成了台湾奥美的第一代人，也就成了台湾第一代接受外商培养的广告人。
从撰文做起，我在国泰和奥美做了八年，生在奥美，长在奥美，成了奥格威奶水喂大的百分之百的奥美BABY。
?淑芬捡回来的逃家儿童
在奥美继续做了一阵子，我觉得自己快被掏空了，就开始怀疑『我大概不适合做广告』，这就是广告生涯的『瓶颈』时期。我是个学习心很强又很好胜的人，决定从奥美出走，休息一段。奥美的老板对我很宽容，给了我留职停薪的机会。
当时台湾的游学之风还没有起来，我一个人去美国学语言。出走时我准备不回广告业，所以在美国时也不接触广告，只纯粹地玩和生活，没有什么目的，看了很多东西，读书是幸福的事。
有一次，?淑芬到美国顺便看了我，带我去参观美国纽约的奥美总部，去了一看，真觉得是进了广告的天堂，创意部门里有篮球架，有创意人员躺在地上工作。环境非常好，工作自由活泼。哇，原来广告可以做到这样！看了之后，我立刻热血沸腾，仿佛看到了广告远景和广告业十年二十年的盛事，当时就决定重回奥美的怀抱。
后来，奥美的创意部门开始有外国人进入做总监，从我们原来的十二人里提升了两个做副创意总监，原来大家都是一样的，现在忽然有两个人比其它人高了，别人就会不平衡，于是走了很多人，公司保护我，让我没有被卷入这场辞职风暴，新加坡奥美刚好需要一组华文创意，公司就派我去新加坡奥美接受了三个月的在职培训。那是我第一次走出台湾去做广告。
新加坡奥美很棒，大家一起作业，情况好过台湾，让我大开眼界。在那里拼命工作学习。那三个月真的很精彩，而且我开始有了点国际观。
别人不谅解也要对自己负责
从新加坡回来后，我在原来的同事孙大伟手下，工作得并不是很开心。不是他不好，而是我自己觉得我在奥美的空间变小了。
这时候灵狮来找我去做创意组组长，当时灵狮并不是大公司，但正处在发展狂飚时代，非常有冲力，所以我抓住了这个机会放自己出去，对于我这个选择，一直培养我的宋秩铭和?淑芬不能谅解，但我觉得一个人要对自己负责。
在灵狮是我做广告最快乐的时候，我接触到雅芳化妆品，为促进他们的营销做了很多努力，雅芳的广告语『雅芳比女人更了解女人』就是那个时候做出来的。那还是八、九年以前，这个广告语影响很大，并且一直沿用到现在。
在灵狮做了一年，我一直很明白，灵狮不过是我的一个转接站，我在等待更好的机会。
不久，纯粹的本土公司联广改组，想进一些新人，带进新的东西，我原来一位奥美同事，加入联广担任副总，邀我加入联广，我毫不犹豫地去了。
在联广做了五年，做得轰轰烈烈。我们得了很多奖，在联广的最后一年，我还为它赢得了时报广告奖的最大奖。此前我工作过的三间公司，奥美是本土和外商一半一半，联广是百分之百的本土公司。奥美给了我完善的训练，给了我做广告的体质，灵狮是我事业的一个转接站，而联广则给了我漂亮的舞台，让我在广告界成名，出人头地。
感受世界的荣宠
一九九一年，坎城广告节寻找一位代表台湾广告界的评审，此前他们从来没有在台湾找过人。由于赖东先生的推荐，我成了第一个获得这种荣誉的华人。以前我从来没有跟全世界的广告人坐在一起过，到坎城一看，哗，那气氛，那场面真是太精彩了！全世界的优秀广告和广告精英都汇集到那里，我们二十几个评审看了全世界送来的上千条片子。令我个人大放异彩！也促使了我的国际观的进一步形成。
回到台湾后，我开始考虑离开联广。当时我已经处在事业的高峰，开始感到紧张，想自己应该进步快点，但又不知道下一步在那，怎样才能进步。我开始怀念外商公司，怀念那种不断的经历输入。
在准备离开联广的前一年，智威汤逊的总经理苏雄先生就来找我，第二年再来找我，我就决定加入。智威汤逊的非常外商的作业，使我有了更加稳定的国际观。
当时在台湾，智威汤逊是最大的代理商，但是给人的印象是创意不太好，我在那儿做了一年之后，公司获得了『年度广告代理商』，这个奖项完全不是仅仅凭营销等专业额评定的，要综合考虑到创意，客户服务，帮客户树立品牌，帮助客户销售等专业表现。
在智威汤逊期间最高兴的一件事是有机会参与了一个制作费非常高，非常国际化的广告片的创意和拍摄。
当时澳洲观光局要在亚太地区做推广，它是香港智威汤逊的客户。智威汤逊就在内部找了六家分公司在香港比稿做创意，台湾分公司也包括在内。我们这些土蛋在台湾拍的都是些一二百万的广告，能有机会参与这么大的制作，真是太高兴了。最后台湾获胜。这是很奇特的运作，客户是香港分公司的客户，澳洲的制片，台湾的创意，新西兰的导演，在澳洲实地拍摄。我在澳洲大约花了三十个工作日，跑了澳洲很多地方，有时候就支个帐篷睡在沙漠里。做广告的迷人之处就在这里，做不同的客户，可以学到许多东西，有不同的生活。
理想国的诱惑
盛世的黎先生来找我的时候我已经离开智威汤逊，正准备转变生涯。想转做广告公司的总经理。这是我的个人理想。因为做创意总监影响有限，而做总经理则可以影响全公司。
在奥美时我已经知道自己将是位好的执行创意总监(ECD)，离开联广时已经认为自己有总经理的特质。一个人如果不放弃一些东西，就不知道自己能够得到多少。我想一个人应该多去尝试自己不曾体会的东西。
而且在最大的本土公司做过ECD，在最大的外商公司做过ECD，在奥美这样好的公司做过资深撰文，我觉得在台湾做ECD我已经做到头了。我从未想过要走出台湾。
黎先生打电话前我与他没见过面，但我知道他将台湾盛世做到最佳年度代理商，我很崇拜他。和黎先生在香港见面，谈了四个小时，我发现黎先生对盛世在中国的发展很有企图心，而我很喜欢跟挑战者共事，而且，创意人最需要的是被重视和有理解自己的支持者。当时我内心已经决定要来了，但这应该是理性的选择而不是感性的冲动，我也不想象小女孩似的马上眼泪汪汪地说：『好的，我来』所以我当时很矜持，说我要好好考虑一下，还要和家人商量。
因为在早期，台湾广告人来大陆发展都被认为是『二流』，是在台湾做不下去了才来大陆寻找第二春。而且我自己也已经习惯了台湾的味道。吸引我的是盛世，是黎先生所描述的理想国，是未知的挑战。我的父母反对，认为我一个人来大陆太危险，要面对一个未知的世界。
黎先生为我安排了一个十天的行程，来大陆看盛世的情况，从广州，上海再到北京，自己看，自己和人谈，看优点也看缺点。看到的是三种完全不同的文化，非常兴奋，一种对于未知的迷恋激发了我的激情。
我最终决定了。我认为这是我难得的生涯阅历，值得经历。人生本来很短，应该多经历不同的环境，不同的人，大陆给我的人生回忆将不同于台湾。一听我又要做ECD，智威汤逊的老板险些跌破眼镜。
来大陆当ECD的挑战真是太漂亮了。我当时并不知道盛世长城在大陆的业绩非常大，但希望逐步本地化，因为老外无法与本地人充分沟通。而台湾人两个方面的条件都具备，一方面具有本地文化的背景，另一方面也具有国际观。
中国大陆并不像我在外面想象的那样，物质条件也有，食物也蛮适应的，其实我是个适应能力很强的人。就是我的父母很担心，打电话常说：『做得不开心就回来，不要在那里委屈自己啊。』其实我很忙，一来就忙着作业，确立自己的位置，原来人家听说过你如何如何，不要让人家觉得：『啊，原来不过如此！』
问我会在盛世待多久，我想我在中国大陆待多久就会在盛世待多久，大陆市场太大了，不是一两年所能了解的，需要有长远的思考和作业。
公司现在的人员都很年轻有生命力，黎先生是具有前瞻性的领导者，而我是个工作狂，动作快，我希望一年内就显现创意成果。
陈小姐的故事就讲到这里。奥美、灵狮、联广、智威汤逊、盛世，撰文、资深撰文、ECD，奥美总部的参观，嘎纳广告节的评审，时报广告奖，国际观的形成，从台湾到大陆的『生涯转变』，陈小姐拥有了一个创意人全部的精彩生涯，而这生涯也许只能用她自己引用的一句话才能概括??唯执着者得以幸存。
陈薇薇理想中的好创意：
创意应该具有爆发的魅力，在最短的时间引爆最强的爆发力。
创意应该具有持续力，应该能够持续发展并且促使销售持续成长。
创意应该帮品牌成名、帮品牌与消费者建立长期的关系。
好的创意应该使创意人看了眼睛放大，心跳加速，冷汗直流；让客户看了马上说：『我要知道这是谁做的！』
好的创意应该一点就够。
好的创意应该能跨出国界。
好的创意应该重复看过后仍旧觉得很棒，看时嘴角仍旧会有微笑。
陈薇薇理想中的创意人：
要有生活能力，有丰富的生活历练才能与消费者沟通。
要持续地开放自己，吸收东西，不能自满，不能有排他性，不开放就无法长大，无法成为巨人。因此要谦虚，要广泛执着地阅读。作为创意人，阅读习惯被养成，因为创意的消耗太迅速了。
要有经验，懂得游戏规则。
广告是终身学习的行业，做广告学生要用功。我个人不是奇葩，但我时刻记得奥格威先生的一句话：『努力不会置人于死地。』
要善于调适挫折和压力。挫折每一秒都会发生，辛辛苦苦做几个晚上的创意，可能被客户三分钟毙掉。时常要与挑战面对面，同时还要面对同僚的压力。当你提案成功的时候，你回来时头上就带着光环，全公司的人会为你鼓掌喝彩，而当你失败的时候，光环就消失了。广告是为了销售，所以是结果导向而非过程导向。
要有以成为创意人而为荣的胸怀，要有对专业的敬业精神。
要有对好创意的执着。英特尔公司的总裁写了一本书《十倍速的时代》，里边有一句话『唯偏执者以幸存』。
保持自己的动力。我喜欢被请去演讲，当别人以崇拜的眼光看你的时候，你会觉得『原来我好伟大呦』。演讲可以帮助我从外面把成就感收集回来，保持工作的动力。同时做演讲，和大家分享经验，可以影响更多的人，这也是对这行业的使命感。
做创意人最重要的就是态度、专业、个性、能力、才情，才情受态度的影响，最重要的是用好的态度把才情开发出来。
阅读、演讲、休假、进修，都是创意人追求进步和保持动力的好办法。
陈薇薇感受大陆广告创意和创意人：
大陆创意人学习心特强，印象比较深的是在上海盛世的人，非常年轻，勇敢，在动脑会议上不会呆在一边，而是积极地参与讨论。
听说大陆广告人流动率非常高，有了一点名声就去干个体，这样虽然可以赚钱，但是非常危险。这是一种功利导向，没有长期的观点，会提早结束生涯。
本地人做到二，三年就可以谈资深，其实资深不是这样的，应该有专业的深度和厚度。
大陆的创意有很多是抄袭加模拟。大陆广告业发展不久，初学时模拟是可以的，也是必然的，但不能抄袭，抄袭是创意人的羞耻。我看到过完全抄袭的广告，甚至镜头的运用都完全相同，我觉得非常奇怪，怎么可以这样大胆，这样不负责任。我看到过最好的创意是『爱立信』移动电话广告，讲的都是沟通，非常本土化，有国际水准。
陈薇薇自己的得意之作：
雄狮涂鸦。
派彩笔『孩子的画，心里的话』。小孩子在画画，妈妈问他画什么，他说可以用自己画的形象把塞堵在路上的爸爸接回来。孩子想的常常与大人理解的完全不同，所以用这句广告语。
黑松汽水『多为别人想一想』。黑松曾经有一套「化去心中那条线」的广告，非常成功，陈小姐由此发展出「多为别人想一想」，并且以「音乐」作为主要的行销手段，同样切中黑松汽水的消费者－普通大众的心理。
黑松乌龙茶『为家里每一张嘴解渴』。当时开喜乌龙茶的影响很大，黑松乌龙茶是后发品牌，创意「以家里的另外一瓶水」为出发点，加上家庭成员间的幽默故事和本土色彩深厚的台语，这个广告为联广获得时报奖大奖。
新西兰奇异果『小兵立大功』。奇异果也是猕猴桃，台湾水果太多了，这么难看的水果进来如何找到市场？陈小姐用了猕猴桃营养成分与其它水果对比的数字，以非常轻松的广告非常轻松地为奇异果树立了形象。
可丽舒面纸『现在的人需要更多的温柔』。年轻夫妻吵架了，小孩子吓得哭，爸爸就用可丽舒面纸为孩子擦眼泪，孩子却拉着爸爸去给妈妈擦眼泪。这样的生活情景太普通了，可又有多少创意给现在人这样的体贴呢？
澳洲观光局推广广告「让澳洲魅力起飞」。一直人们都认为澳洲是广漠荒凉加上原始的，广告则让潜在的游客理解澳洲传统和现代的组合的另一面，精心选择代表传统的形象和代表现代的形象，并且利用形象的相近，在画面上也演绎出这种组合。
