谁说汽车只与速度和激情有关，它也可以关乎浪漫

不知道从什么时候开始，速度、科技感、豪华、尖端这类词汇成了凸显汽车性能和价值感时绕不开的用词。而在此基础上，当设计师为汽车品牌打造展示空间或者进行pop-up策展时，其思路一般也很难跳脱出这些常用概念的具象呈现和形象转化。

于是，在我们想到汽车展厅的时候，很难联想到浪漫二字。但有的品牌却能做到，提起具有浪漫气质的汽车展厅，一下子就能想到“极星”（Polestar）。

究竟怎么回事呢？

近日，沃尔沃旗下的电动汽车品牌“极星”（Polestar）在位于北极圈内的芬兰罗瓦涅米市打造了一间特殊的快闪零售空间。颇有“世界尽头与冷酷仙境”气质的罗瓦涅米市以令人惊叹的冬季雪景、圣诞老人的神秘故乡和享誉世界的设计大师阿尔瓦·阿尔托闻名，也是北欧著名的滑雪胜地。

对白色极其执着的阿尔瓦·阿尔托和当地丰富的冰雪资源启发了极星（Polestar）的设计团队，他们把展厅建在了当地最著名的欧纳斯山滑雪中心附近，用从滑雪中心购买的3000立方米的雪，请当地的冰雕艺术家打造了一个墙体2米厚、39英尺（12米）高的白色立方体建筑，命名为Polestar Snow Space。

展厅内除了展出完整的汽车样品，也展示了重要的汽车部件，如轮辋、悬架、刹车等，而冰雕艺术家也在相应的位置雕刻出了这些部件的形状，用来装饰光秃秃的冰壁，在立方体的顶端，同样雕有极星（Polestar）的品牌logo，夜晚灯光和周围雪地的映照下，更有神秘宁静之感。而在雪屋附近，还有专门的赛道，供消费者体验极端环境下的试驾。

该公司表示，这间快闪展厅将持续开放至2月底，此后将被拆除。作为电动车品牌，以节能环保为重中之重的极星（Polestar）也会在快闪结束后将建筑材料冰雪重新还给滑雪场，以此呼应品牌倡导的环保理念。

将人人都在说的事情重说一遍，还要让人听得进去，并不容易；同样困难的是在无人尝试之前说出些新的东西。品牌抉择经常是在这两者之间权衡、取舍、走钢丝，不论选择哪一方，只要结果让人耳目一新，都是难得且重要的成功。