谁说汽车只与速度和激情有关,它也可以关乎浪漫
不知道从什么时候开始,速度、科技感、豪华、尖端这类词汇成了凸显汽车性能和价值感时绕不开的用词。而在此基础上,当设计师为汽车品牌打造展示空间或者进行pop-up策展时,其思路一般也很难跳脱出这些常用概念的具象呈现和形象转化。
于是,在我们想到汽车展厅的时候,很难联想到浪漫二字。但有的品牌却能做到,提起具有浪漫气质的汽车展厅,一下子就能想到“极星”(Polestar)。
究竟怎么回事呢?
近日,沃尔沃旗下的电动汽车品牌“极星”(Polestar)在位于北极圈内的芬兰罗瓦涅米市打造了一间特殊的快闪零售空间。颇有“世界尽头与冷酷仙境”气质的罗瓦涅米市以令人惊叹的冬季雪景、圣诞老人的神秘故乡和享誉世界的设计大师阿尔瓦·阿尔托闻名,也是北欧著名的滑雪胜地。
对白色极其执着的阿尔瓦·阿尔托和当地丰富的冰雪资源启发了极星(Polestar)的设计团队,他们把展厅建在了当地最著名的欧纳斯山滑雪中心附近,用从滑雪中心购买的3000立方米的雪,请当地的冰雕艺术家打造了一个墙体2米厚、39英尺(12米)高的白色立方体建筑,命名为Polestar Snow Space。
展厅内除了展出完整的汽车样品,也展示了重要的汽车部件,如轮辋、悬架、刹车等,而冰雕艺术家也在相应的位置雕刻出了这些部件的形状,用来装饰光秃秃的冰壁,在立方体的顶端,同样雕有极星(Polestar)的品牌logo,夜晚灯光和周围雪地的映照下,更有神秘宁静之感。而在雪屋附近,还有专门的赛道,供消费者体验极端环境下的试驾。
该公司表示,这间快闪展厅将持续开放至2月底,此后将被拆除。作为电动车品牌,以节能环保为重中之重的极星(Polestar)也会在快闪结束后将建筑材料冰雪重新还给滑雪场,以此呼应品牌倡导的环保理念。
将人人都在说的事情重说一遍,还要让人听得进去,并不容易;同样困难的是在无人尝试之前说出些新的东西。品牌抉择经常是在这两者之间权衡、取舍、走钢丝,不论选择哪一方,只要结果让人耳目一新,都是难得且重要的成功。