什么将火遍大街小巷?Pinterest 2023预测里有答案

创意人们平常爱逛的网站有很多,其中一定少不了被人们称为“设计师灵感库之一”的Pinterest。不过,Pinterest的内容不仅仅能为专业从业者所用,它的官方定义其实更平易近人:发掘食谱、风格灵感、家居技能以及更多你想尝试的点子(Discover recipes, style inspiration, home hacks and more ideas to try),可以说与生活息息相关的一切都能在这里找到。

今天国内小某书使用的信息流呈现方式源于由Pinterest创始的“图片瀑布流”,这一点使得Pinterest为人们提供的资讯和灵感犹如瀑布般源源不断,取之不尽用之不竭,刷都刷不完。

而且,Pinterest与黑天数据合作通过用户搜索数据对流行趋势进行预测的能力也不容小觑。其预测报告(Pinterest Predicts)近三年提出的10大趋势中每年都有8个“应验”了,预测准确率高达80%。那么也不难理解为什么这份报告可以如此有底气:在它火遍大街小巷前,这份报告早有预判(如下图报告slogan)

所谓“春江水暖鸭先知”,说不定下一个爆款就在这份Pinterest的2023年预测报告里。因报告涉及类别多达12个,范围之广,可以说是无论从事什么行业的人都可以从中有所收获。

01 美容(Beauty)

双色发型

“小孩才做选择题,大人选都要”这句话说的就是这款发型,2023年将流行双色染发选择困难症狂喜。其中Z世代更偏好将黑、棕、金等自然发色与荧光色等明亮颜色集合在一起,搜索量最多的是蓝色加黑色的辫子、金色长发配薰衣草紫挑染。

微小的改头换面

比起夸张、招摇的美丽变身,2023年人们将更倾向更小、更不动声色的美容、美妆风格。根据搜索排名,美甲店的客人也许会抛弃Cardi B钟爱的超长美甲转而选择短小的法式美甲,决定换个头发从头开始的人更偏好短发、短辫以及眉上刘海。

头皮护理

英语有句谚语说,一个人的头发就像是皇冠,必须要勤于保养。但2023年的流行趋势确认为,一个人的头皮才是皇冠,因此,护发流行则转变为头皮护理。该趋势主要归功于婴儿潮一代(生于1946年至1964年)和X世代(生于1965-1980年)的Pinterest用户,其中他们最关心的是头皮按摩、头皮清洁、头皮干燥治疗。

02 庆典(Celebrations)

焦糖色婚礼

有着“something blue”婚礼传统的西方人在2023年要投奔焦糖色了。据搜索数据显示,X世代和千禧一代( 指出生于20世纪且20世纪时未成年的人)对于婚礼相关关键词的搜索,从婚礼的场景、甜品台、花艺布置到伴娘服、饰品都有,会更偏好橙色调,具体描述是宛如焦糖、赤陶、铜、铁锈的颜色或自然矿物的锡耶纳色,婚礼策划从业者记笔记了。

YOLO岁月

“YOLO”指的是婴儿潮一代的人在年轻时信奉的人生观:人一辈子只活一次(You Only Live Once),而这一代人在2023年也将开始迎来自己的百岁生日或各种五十年起步的周年纪念日,我们的爷爷奶奶们要开始开趴体啦。于是他们或者为他们办派对的人开始在Pinterest上搜索“100岁生日派对创意”、“金婚周年纪念”以及派对装饰品设计等字眼。

约会新潮流

2022年的主流约会方式是一起吃晚餐和看电影。而Z时代将会在2023年掀起约会新潮流,但预期说是“新”,不如说是“复古回潮”。因为2023年将流行的约会主要有户外郊游或野餐、书店约会、水族馆探秘,就连《老友记》中曾许多人觉得土气的罗斯和瑞秋的博物馆约会也将成为香饽饽,连约会的潮流也能轮回呀,浪漫也有新解法。

疫情后的狂欢

经过几年疫情,人们逐渐从不可抗力的外部条件中解放出来,要重新投入到火热的狂欢中了,尤其是千禧一代和Z世代,年轻人们将接管大大小小的酒吧、俱乐部、聚会和派对,电音风格音乐、派对时尚、室内音乐设备、柏林狂欢文化节等内容是他们最关心的。

04 时尚(Fashion)

空气风格

托千禧一代和Z世代的福,蕾丝、薄纱、百褶、亮片等元素和材质正流行起来,意味着中性时尚的复苏,有亮面长裙、蕾丝上衣、薄纱袖男士皱褶衬衫、透明裤装等纷纷成为人们的心头好、频被搜索的热门单品。女性气质和女性力量的表达在这种趋势得到了充分地表达,因此,Pinterest预测,2023年将会是每个人的大女人之年(This year will be femme for all)

未来主义

Pinterest预测的第二个时尚趋势依然与千禧一代、Z世代及其拥护的流行文化有密不可分的关系。随着这波新新人类早时尚消费的话语权比重越来越大,如反乌托邦风格、赛博街头风、电玩女孩风、镭射单品等关键词搜索激增,未来主义和赛博美学以时尚为介质融合在一起,背后透露的是这一代人忧郁、情绪化、反乌托邦的精神世界。

浪漫喜剧时尚

2023年的OOTD灵感库也许是千禧年热播的那些浪漫喜剧,主人公的穿搭放在今天依然不退流行,对千禧一代来说可能是怀旧时尚,但对Z时代而言则是全新流行元素。如果你曾是美国情景喜剧(尤其是浪漫喜剧)的观众,那你对剧中角色常穿的吊带连衣裙、抹胸上衣、鲨鱼夹——这跃然纸上的形象不就正是美国甜心瑞秋女士吗?打开《老友记》,收获2023年的穿搭密码。

流苏穿上身

Pinterest预测流苏元素将在2023年卷土重来,但不仅仅以我们熟知的流苏靴子或包包的形式回归,千禧一代和X世代更钟爱流苏上衣、连衣裙和夹克,甚至还有流苏婚纱。轻松、流动、漂浮的流苏元素带来的乐趣为2023年的时尚趋势注入了一股轻盈的愉悦和自由,不费力却能拉满时尚感。

05 家居(Home)

可持续雨水利用

今天人们越来越关注绿色、环保的生活方式,2023年,人们最为关注的是节约用水,而且不仅是干旱地区的人们有需求,全球各地的婴儿潮一代以及X世代开始投资雨水收集房屋建筑、集雨用具、耐干景观设计等领域,以自然的方式推动居住环境的可持续发展。人们开始意识到,为减少碳足迹作出努力和坚持家居的审美并不相斥,同时能保护自己的居住空间免受干旱等自然灾害。

嬉皮历史主义

嬉皮历史主义(hiphistoric)指的是,比起喜新厌旧的态度,2023年,人们将找到新方法拥抱家里的旧物、从家人手里继承来的老物件。通过现代与古董家具的结合、重新设计和改造古董物件、探索复古室内设计美学,让老旧但仍具有设计价值、纪念意义的家具、家居用品焕发出新的光彩。婴儿潮一代以及X世代拒绝大规模生产的物件,选择传承和使用旧物,并在其中安放自我表达和怀旧情怀。

花艺蛋糕

2023年的烘焙流行元素来自花园。如今从事烘焙行业的X世代和千禧一代偏好在烘焙过程中使用真实的鲜花取代奶油裱花、翻糖工艺对蛋糕进行美化、装饰,在纸杯蛋糕、婚礼蛋糕等种类中最为常见。其中,人们最常使用可食用的雏菊、鼠尾草、蝶豆花。简而言之,花束般的蛋糕将会是2023年最受欢迎的可食用艺术表达。

蘑菇幻想

强调个性和自我表达的Z时代、经历过消费主义膨胀和各种流行文化变迁的婴儿潮一代无法忍受无聊的居住环境,而蘑菇形状或图案能为为空间带来古怪、奇异、充满幻想力艺术感,蘑菇家居单品将会是2023年最夯的选择。这个趋势离不开疫情期间人们被封锁家中、开始改造室内空间的原因,人们通过把起居室、卧室变成创意的实验园地,这种与个人表达息息相关的家居美学还会在2023年得到持续的发展。

前门/玄关装饰

过去更关注如何打理和维护后花园的人们在2023年将会把注意力转移到房子的起点,即前门以及玄关。人们将越来越关心前门的颜色、玄关的装饰品、适合前门的植物等家居改造话题,虽然只是很小的改动,但能给房屋整体大大提升美感和生活气息,从让那个一个人的家从一开始就给人留下符合房主气质的深刻印象。

06 健康(Wellbeing)

原始运动

无论在哪个年代,谈到健康,运动则是一个老生常谈的领域。2023年,X世代和千禧一代更偏好原始运动,关注身体肌肉控制、姿势变化等,借全身伸展和活动放下手机,通过使用升降桌移开久坐不起的臀部。除此之外,颈脖驼峰、膝盖、髋关节也是人们最关注的运动部位,希望通过简单的运动减轻工作带来的身体疲劳甚至是职业病,尤其是当居家办公成为常态后需要时常放松身心状态。

新手父母

又被叫做“共享一代”的千禧一代的新手父母在新生儿降生后爱到Pinterest搜索或分享关于婴儿养育的知识经验,从孕妇的待产包、产后营养饮食到送给新手父母和孩子的礼物等,人们在这里学习为人父母的第一课,缓解初为人父母的焦虑和不安。

超越粉蓝

区别于用颜色固化性别二元论的传统性别观,Z世代和千禧一代在谈到抚养下一代时更认可突破二元论,倡导自我认同而非性别认同,营造中性化表达的语境,在育儿的过程中树立体现性别多元化观念。该趋势是在一个更具有包容性和接纳度的社会环境之下应运而生的,性别的多样性、自我表达、人称代词的使用方法成为新一代父母与孩子沟通的,因此,相关的儿童玩具、图书、艺术资源变得十分热门。

感受性疗法

近年来,人们对于心理健康的关注度越来越高,在2023年这种趋势将往艺术创造力的方向进一步发展。以Z时代和千禧一代为首的人们更重视个人的情绪和感受,而且会在选择心理治疗的形式会偏好比传统谈话咨询更能体现感受性的疗法,如写作疗法、音乐疗法、表达艺术疗法等,寻求一种更有创造力的方式来探索内心、寻找自我,实现精神世界的和谐。

除了以上Pinterest认为需要重点关注的六大趋势之外,还有娱乐、金融服务、饮食、兴趣爱好、宠物、旅行另外六个趋势,感兴趣的读者可以点击这里进入Pinterest的2023年趋势报告官网阅读。

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