最难的奢侈品包装设计,你不先了解下趋势?|创意白皮书

十几元的中国飞跃球鞋被法国人重新设计后,摇身一变成了好莱坞明星的时髦单品,售价也随之被提高到50欧一双,类似这样的故事在时尚产业中并不少见。如果对于做品牌来说,好故事几乎等于生命线,那对于奢侈品来说,视觉包装永远是判断品牌能否讲好故事的黄金标准之一。

对于创意人来说,奢侈品包装设计并不容易。广告公司不仅要解决生产成本的可持续性难题,还必须创造出看起来有吸引力、奢华且能脱颖而出的东西。此外,当前的时尚趋势、经济环境、气候等诸多外部因素也是必须考虑的,毕竟这其中任何一个原因,都可能会成就或毁掉货架上的产品。

针对这些难题,屡获殊荣的全球创意机构JDO,就用自己的专业与经验,给出了对2023年奢侈品包装设计趋势的判断,抢在别人面前先偷看下答题思路吧!

 

01

充满「人味」的「Maximalism极繁主义」

过去几年,极简主义风格几乎蔓延到了衣着、家居等各领域,但是随着后疫情时代的到来,时尚行业渐渐出现另一个完全相反的风潮,那就是相当于Minimalism的Maximalism。简单来说,也就是一种越多越好的大胆繁复的风格。

人们借由夸张的颜色、大胆的装饰来表达自己对快乐的渴望,更让清冷的一切变得充满了「人味」。不管是花纹华丽优美的壁纸还是材质各异的器皿,都有让人惊艳、让生活故事变得更丰富的奇效。

爱马仕在2021年米兰设计周,就做过极繁主义装置。
GUCCI一直是极繁主义代言人,善用植物、动物、装饰边等融合,打造一种颇具浪漫主义的繁复风格。

Don Papa是来自菲律宾的优质朗姆酒品牌。Stranger & Stranger为Don Papa的10周年版设计了包装,将历史、自然等元素融入,整体呈现出复古华丽风。

编辑照片

 

02

断舍离信徒的「Essentialism本质主义」

这个令人云里雾里的风格,并非极繁主义的反义词。事实上,这是一种更加务实的生活哲学,在九零年代的德国就出现过,其核心主张是「帮助人们萃取真正重要的东西」。

就字面意思来看,这个风格似乎和极简主义很相似,但是本质主义的背后,还有一层“精粹主义”的意思在,无非就是讲求完美、精致。在这种趋势的号召下,很多奢侈品品牌都倾向于「少即是多」的理念,并力求从材质上,就为消费者提供一种完美的感受,或是在商品中融入能让平凡的每一天都充满意义的元素。

Tylenol的包装就是本质主义的典型案例,在包装上很直接的放大了用途:我发烧了
4 Emerging Packaging Design Trends of 2016: Essentialism | Dieline -  Design, Branding & Packaging Inspiration
Catherine Adreani设计了一系列简约包装的洗护用品,包装上的信息简单到只有基本的清洁类型的介绍。
编辑照片
Trident Xtra Care 将设计中的本质主义概念推向了一个新的高度,该包装甚至消除了文字,只使用最少的图形和产品本身来展示其功能。

 

03

充满幻想的「Surrealism超现实主义」

曾经,超现实主义被认为是一种摆脱束缚的方式,表达了对权威的反抗。但是经历了魔幻的事件后,人们爱上了这种放弃逻辑、强调“下意识”的奇幻风格。

JDO创意机构的全球战略主管Ed Silk(以下简称“Ed”)认为,“超现实主义是一种快乐、能逃离现实世界的方式,为人们提供了奇妙与令人惊讶的体验。”

那么对于奢侈品品牌来说,感官营销如通过嗅觉、触觉等打造的沉浸式体验,都是引入超现实主义风格的好方式。

Easy-Mixers的混合鸡尾酒,灵感来源于超现实主义
JDO为Columna Parfum香水做的包装设计,获得2020年Pentaward奖项
编辑照片
阿根廷的Zarate-Insa为Pulso设计了这个酒标,酒标中融合了品牌每位成员的生活故事、个性等,呈现出超现实主义风景画。

 

04

全民掀起「Naturalism自然主义」

近几年,可持续发展的浪潮在全球范围内都被推到高峰,人们表面上是急切地寻找更舒适的居住环境以及回归自然的生活,但实质上也许是渴望回到那个更简单、更平静的时代。正是这种对平静的渴望,推动了奢侈品包装的下一个关键趋势,那就是自然主义。

Ed表示:“人们正在寻求自然、真实的特质,因为这些特质让人感受到温暖、朴实与真诚”。在这方面,奢侈品中的美容产品、香氛以及高端酒精饮料等,都体现了这种趋势。

Francesca Gotti conceals perfume inside Glebanite blocks - United States
弗朗西斯卡·戈蒂(Francesca Gotti)的香水,就是由一种名为Glebanite的可回收玻璃纤维材料制成

这款肥皂的同样是由JDO设计,外包装由100%可回收卡片制成,肥皂被包裹在印有抽象金箔图案的纸上。一方面,突然品牌的奢华属性,另一方面,突出可持续与优质商品之间的平衡,强化品牌形象。

图源:JDO 

 

05

理智派更热衷「Informatism信息主义」

新一轮的经济危机正在全球上演,理智消费成了眼下最流行的思潮。Ed认为:“正是这种对商品选择的控制感推动了下一个奢侈品包装趋势——信息主义,这种风格为消费者提供了令人信服的产品细节以及相关数据。”

Olmeca Altos®JDO合作,设计了屡获殊荣的龙舌兰酒品牌Olmeca Altos Margarita Classic Lime,设计使用了标志性的透明玻璃瓶,从内部可以看到玛格丽塔的自然色彩。品牌标志被设计成流行度高的蓝绿色,同时也与蓝色龙舌兰相呼应,因为蓝色龙舌兰是制造Altos高级Plata龙舌兰酒的关键成分。

其实这种趋势的流行不难理解,当消费者把辛苦赚来的钱花在奢华之物上时,会比以往更加要求它得“物有所值”。因此商品包装上展示的可信度、透明度等,都将给消费者安全感,让人们相信自己做了一项明智的投资。

JDO最近为中国养生酒品牌劲牌养生一号专门定制的包装,就用了信息主义风格。其设计灵感源于中医药材宝库百子柜,以此为型,暗示产品中的中药材成分,再融合现代美学,释放东方智慧与现代创意共生之意。

 

06

元宇宙迷最爱的「Virtualism虚拟主义」

多伦多艺术家 Krista Kim说:“艺术是经验,是感官。我们观看,同时辨别。”这句话恐怕是也是虚拟主义的写照。

人工智能和虚拟现实技术的飞速发展,引起的不仅是行业的变革,同样对奢侈品的包装设计趋势有强烈的冲击。在Ed看来,元宇宙会成为2023年奢侈品包装的灵感来源,甚至会为新的营销方式提供灵感。

数字包装也是未来趋势,Johnnie Walker以加密货币形式出售的限量版威士忌包装,每瓶售价3500美元。
Almond Breeze NFT 限量版系列

当现实与虚拟的界限逐渐被消解,充满科技感设计与想象力的设计更能刺激人们的感官,制造身临其境的感觉。Ed表示:“这一趋势将大行其道,还因为它是未来最可持续、包容性最强的一种风格。”这让我想到ABSOLUT伏特加的包装设计,虽然不是完全意义上的虚拟主义,但同样发挥了想象力,扩展了实体与虚拟的边界。

伏特加包装设计02
以每种口味的核心概念

ABSOLUT全球设计总监Anna Kamjou在谈到这组全新的包装表示 “我们在创作时,打破了以往给人的印记,这次革新采用艺术加现实相结合的手法,找到每种口味的核心概念,设计师抛弃了电脑,拿起纸,笔和画笔,来到大自然寻找和试验。”

伏特加包装设计04
你可能对这些感兴趣
    站在大街上感觉不对劲,也许是因为它们消失了|友好城市大挑战
    记忆里的大街去哪儿了?
    by 昌圈圈仔
    4 评论
    86 赞
    12 收藏
      什么是“春节氛围感”?我们尝试用这个几个tvc概括
      你家,今年春节有年味吗?
      by 毛毛.G
      6 评论
      73 赞
      18 收藏
        2022年全球十佳博物馆出炉,明年旅游锁定了!
        它们在旧的事物中艰难成长起来
        by 昌圈圈仔
        2 评论
        82 赞
        32 收藏
          2022年度十佳电影海报设计,你看过几部?
          好的海报就是一秒钟的电影。
          by 毛毛.G
          5 评论
          247 赞
          50 收藏
            2022 ONE Asia揭晓,邻居们都有什么好点子值得一学?丨创意白皮书
            全场大奖花落印度,泰国表现亦不俗。
            by 毛毛.G
            7 评论
            85 赞
            19 收藏
              老板带头cosplay的广告公司年年都有“不正经”合影
              团建拍照灵感get。
              by 鲸鱼
              3 评论
              124 赞
              22 收藏
                疲于纹丝不动的伫立,这座房子伸了个懒腰
                漫画家的生活漂浮于日常之上几厘米。
                by 鲸鱼
                3 评论
                70 赞
                9 收藏
                  春意挣脱冻土,今年一定是更有生机的一年丨灵感手抄本
                  春天来了,树木飞向它们的鸟。
                  by 緑 midori
                  5 评论
                  82 赞
                  33 收藏