广告“打码”的精髓都被这家啤酒品牌参透了

刚过去的小长假又是一个追剧的好时机,关于《弥留之国的爱丽丝》续集的讨论滔滔不绝。除了对于剧情的讨论之外,观众最津津乐道的想必是山下智久在剧中全裸出演一个热爱裸体主义的音乐家。不过,说是全裸出演,自然还是通过镜头巧妙的角度遮挡住了关键部位。

这种通过各种刁钻的角度以及道具、动线的设置来“打码”的方法让人不禁想起精酿啤酒品牌Stella Artois不久前出的新广告(点击回顾)中也有类似的操作,为突出其产品是未经过滤的、更接近纯天然口味的大麦原浆格拉啤酒,采取“借人喻物”的手法,以演员的健康赤裸以及慵懒、自由的氛围拍出了一支赤裸却不色情、舒适而自然的啤酒广告,诠释出天然啤酒的主题(Beer, au naturel)

同系列平面海报广告

打码的精髓算是被Stella Artois参透了,不仅限于视频广告,还始终贯穿于不同形式的广告中。如最近有一处建筑的外立面成为了Stella Artois的全新户外广告,因窗户位置是粉刷时不得不留白的地方,同时恰好是露点处,便利用了这个巧合完成了关健部位的打码。

Stella Artois曾刊登在《METRO》报纸上广告属于是殊途同归了,“就地取材”把报纸的刊头用作马赛克。

奉行裸体主义(或天然主义)且高明地绕过了审查的广告是Stella Artois屡试不爽的创意,人们赤身裸体地享受啤酒的场景正体现了裸体主义倡导和维护的那种在私人和公开场合展开的裸体社交活动(social nudity),同时,人们一丝不挂的自然状态以及这种如此浑然天成的打码效果也是无过滤天然啤酒风味的一种隐喻。

裸露画面是审查常有的问题,为此,人们可是费尽心思了,有的广告让敏捷的无人机和身姿灵活的芭蕾舞演员“打配合”,还有以性解放为主题的拼图故意用缺片来码掉露点位置——

 

延伸阅读:

在拼图中,一瞥性解放史

又被日本广告“骗了”

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