Vans牌面包车开上纽约街头，还玩了一把双关

要说运动潮牌Vans（范斯）最出圈的文案还要数2020年中国农历鼠年的campaign「祝你Vans如意」，一下子就戳中了中国人爱听吉祥话的DNA，Vans的鞋就此自带一种“穿了就有好运气”的迷信。

对Vans来说，论用文案玩梗，中英文都不在话下，最近他们在纽约街头推广冬季新款的同时还用英语玩了绝妙的双关。

有图有真相，乍一看以为是Vans推出了一款给巨人穿的鞋子，再一看，这双鞋还能自己走——突然变成鬼故事。事实上，这其实是Vans与独立创意机构GUT Los Angeles合作把两辆面包车包装成冬季新款MTETM系列的模样，将会在纽约展开了一趟“Vans vans”之旅，以宣传MTETM系列这款在寒冷天气有突出保暖功能的鞋。

在街头宣传的面包车披上了鞋子外衣，且面包车的复数形式“vans”刚好与Vans同名同音，这既是一双Vans（鞋），也是一双vans（面包车），成就了一个同时结合了品牌名、活动形式的双关语，大大增强了传播效果，也很符合品牌自身拥抱文化、艺术以及生活方式的调性。

这双高达10英尺（约3米）的Vans将从纽约北部出发，穿过曼哈顿的肉类加工区，再经过布鲁克林的威廉斯堡、长岛，最后在艺术文化街区Dumbo区停下来。

当这双巨型Vans停靠在 不同的地点时，还会有相关的工作人员为路人介绍MTETM系列，还可以先尝试穿体验其保暖效果。除此之外，还会有当地颇有影响力的KOL——New York Nico和Lil Mo Mozzarella，通过骑行与巨型Vans一同巡游部分路线，从运动爱好者的角度为更多消费者推荐MTETM系列对于冬季户外运动的优势。

有时，最有影响力的宣传方式可能就是品牌自身的经典元素。这双巨型Vans在12月初出街之后已经成了最近社交媒体上的热门话题，相关视频在instagram获超140万次的浏览量，妥妥出圈了。