佐藤可士和新作,还是熟悉的红

佐藤可士和被誉为“视觉魔法师”,因为他几乎每次为品牌设计VI,都能带动销售量上升。

他的风格看上去简洁明了、没花什么心思,实际上都是深刻思索之后的“巧劲”,例如仅仅只是将原先略显老气的深红色改为鲜红色、把片假名加入logo,就挽救了濒临破产的Uniqlo;抑或是将日清的工厂变成与刻板印象全然不同的红色,再在门口放下一盆“巨型杯面”,便使其成为了当年社交网络上的热门话题。

最近,他为一个寿司品牌设计了logo,还是熟悉的红,干净的图形感。

几乎在看到的片刻就强势地建立了一种关联性,不由分说地盖戳了“这一定是寿司没错了”。

这是百農社于今年推出的全新品牌OMUSUBI,它的日语写法是「お結び」,直译是我们再熟悉不过的三角形饭团,但从词源上看,它又与培养、联系有关,比如把绳子绑在一起。品牌不光想植入一种「吃寿司选寿司」的心智,还希望消费者在吃Omusubi时,能感受到人与人、人与品牌之前的联结感。

这里还有一个洞察:早在我们思考「为什么寿司是三角形」这个问题之前,其实大多数人已经自然地接受了这件事。而佐藤可士和在logo中选用这个简洁的图形,除了美观和方便记忆之外,也关照到了食物演变中的历史性——在农耕时代、靠天吃饭的古日本人民,是为了表示对自然的尊重、对山神的祝福,才将食物造型设计成「山形」的,这既是一种长期流传的食物保存智慧,也是品牌的天然基因。

那么,佐藤可士和的新作,你喜欢吗?

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