两年一见，日本包装设计大奖还是熟悉的味道

两年一见，日本包装设计协会（Japan Packaging Design Association，JPDA）举办的日本包装设计大奖今年又迎来了颁奖年。

可持续性仍旧是今年的主角，而日本设计中那些简约、可爱的灵感也时有出现。当然，设计质量对商品价值的贡献也是评审团重点考量的要素。

接下来，就一起看看，今年榜上有名的设计，都有哪些吧。（我们挑选了部分，与你分享。）

全场大赏：资生堂BAUM

BAUM是资生堂在2020年全新推出的高端护肤品牌，主打可持续发展理念，提倡与树木共生，拥抱源自森林、汲取自树木的种种力量和灵感。产品包装设计上，完美体现了这个概念，不仅主色调选择了温暖的木色，在材质上也适用了真正的木料。

与日本高端家具品牌Karimoku合作，姿身堂回收他们生产过程中剩下的优质橡木边角料，重新制作成BAUM的包装，赋予了包装装点产品之外的另一重使命。

另外，由于使用的全部是真实的木料，设计方表示，这让每个BAUM的瓶身都变得“独一无二”，因为每棵树的纹理都不尽相同。

品牌还积极参与到森林保护活动中，包括培育和种植橡树，这与“BAUM forest”包装线使用的木材相同。第一次种植计划已在2021年展开。

金赏

Baton啤酒

啤酒品牌Minoh推出了一款反复发酵的新啤酒“Baton”。

与普通啤酒不同，Baton首先使用不锈钢罐发酵，然后转入一个叫“Foeder”的橡木罐中陈酿3到6个月，最后装瓶再进行约3个月的二次发酵。酵母和乳酸菌等微生物沉淀在木罐中，创造出复杂而浓郁的风味。

他们邀请设计工作室OUWN为这款啤酒打造包装。

考虑到啤酒经历了三处发酵，像是一种“接力”，设计师想到通过“标签”来带出这层意思，三枚标签条看似不经意地贴在酒瓶上，将这款啤酒辗转三处才最终与消费者见面的路程藏在其间。不过，设计师又刻意不在标签上做太多设计和文字标注，希望能够带来一些想象的空间。

另外，因为制作过程中使用的橡木桶有两个，这会给啤酒的口感带来些许不同。因此，设计上通过瓶颈处“01”和“02”的标签，对不同木桶酿出的酒加以区分。此外，这个“小领子”的存在让这款啤酒看上去像一件礼品，提升了其质感。

I (Eye) am MIKAN

“啊，四目相对了？这样的你很有眼光！无论外观还是味道都让人刮目相看的橘子……令人眼前一样的美味！”这是印在Kadoya出售的蜜柑包装盒上的一段话。

凭借一对可可爱爱大眼睛，“I (Eye) am MIKAN”这一设计拿下了外包装品类的金奖。

为了减少食物浪费，Kadoya给那些卖相不佳但并不影响食用的蜜柑来了个可爱变身——装上无辜大眼睛。包装盒也直接画上一颗眨巴着水灵灵大眼睛求关注的大柑子，要用眼神的力量吸引你注意，“看到我看到我，带我回家吧，我的味道也不差哦”。

面对这样一盒蜜柑，似乎确实能够接收它们不那么漂亮的外貌了。

银赏

福.笑大米

核泄漏事件之后，福岛县花了许多精力，重新向消费者推广当地大米，包括拍摄纪录片、用水稻梗制作书籍以讲述灾难和农业的故事等等。

2020年，他们邀请到日本代表性的平面设计师和插画家寄藤文平，为他们一款名为“福､笑い”的大米绘制视觉包装设计。

对“福､笑い”大米的包装出发点是希望唤起人们的“温暖记忆”，因此采用了古朴的水墨画风格，农人们的微笑、田园风光等叠加在一起，描绘了“幸运和欢笑”诞生的地方，以期传递出“让劳作者和食用者都笑起来”的产品特质，几乎算得上一件艺术作品。

他们还制作了一支同样画风的宣传片，是一脉相承的温暖感，而广告古朴的美让我怀念起小时候看的上美动画片。

铜赏

Peakfarm甜玉米

日本爱媛县peakfarm农庄这款拿下食品包装铜奖的产品叫“夜里的甜玉米（Sweet Corn in the Dark）”，因为是在夜里收割以确保最大化保留玉米的营养价值。

他们说，觉得玉米呢，看上去非常像人脸（吃了那么多年玉米的我真是完全没发现），所以产生了在包装上将其拟人化的想法。

他们为玉米设计了两个表情——受大惊吓和呆萌可爱，别说，加上表情后，突然觉得这玉米，是有那么点儿人样，你看那玉米须，可不就是放浪不羁的秀发嘛。

其他设计上，产品标签沿用了玉米黄和黑的色调，“闇採り®スイートコーン（夜里采摘的甜玉米）”字样竖向排列做成类似徽章的形式，俏皮的漫画字体进一步增强了其活泼感。

据说，由于这款可爱包装的推出，虽然产品价格上调了，但销量仍旧上涨了160%。

「ふらふら」袜子

Tsuto的袜子有多舒适？就是你的脚穿上后会忍不住“ふらふら”（大意是“摇摇晃晃”），脚不像脚，自由放飞、不拘一格。

包装设计非常直观地将脚的快乐传递了出来，五彩明亮的颜色，加上像似脚却更像手的一对活泼脚丫子，形象地将袜子带来的轻松愉悦透过包装设计传递了出来。

说实在，光是看看，都忍不住跟着抠起脚趾来，不尴尬的那种。

特别赏：IRODORI巧克力

获得特别奖之一的，是巧克力品牌IRODORI。这是Motherhouse旗下新品牌“Little Motherhouse”发布的第一款产品。

Motherhouse是一家希望透过时尚，为发展中国家建立平等、永续经济活动的机构。而Little Motherhouse是他们在2020年启动的新项目，将这个理念延展至食品，于是便有了这款美丽的渐变巧克力“IRODORI”。

与巧克力品牌DARI.K、使用天然色素的糖果品牌shodai bio nature合作，IRODORI巧克力的渐变的外包装，是它们内里的反映。

没错，这是这款巧克力最大的特点，它不是纯色的，而是渐变的。十二种口味，十二种不同的渐变模样，通过将水果、茶、盐和其他全天然成分与白巧克力调配，进而创造出丰富绚丽的渐变效果。

设计上，巧克力的颜色和顺序也代表了四季的交替与过度。负责包装设计的古谷萌来自Study and Design，她表示每块巧克力都是以代表日本季节的事件或自然物体命名的，比如紫色渐变的Yuugure，是黑醋栗混合白兰地的口味，代表着深秋的夜晚，而混合了葡萄柚和盐口味的Soukai，是深蓝的渐变色，营造出的是深邃海洋的感觉……

可以说，IRODORI巧克力从视觉到味觉，再到诗意的命名，都很有吸引力。另外别忘了，它还是一款带点公益性质的产品，制作这款巧克力使用的可可豆，来自印度尼西亚苏拉威西岛的一个农场，回应了Motherhouse助力发展中国家的品牌愿景。