两年一见,日本包装设计大奖还是熟悉的味道

两年一见,日本包装设计协会(Japan Packaging Design Association,JPDA)举办的日本包装设计大奖今年又迎来了颁奖年。

可持续性仍旧是今年的主角,而日本设计中那些简约、可爱的灵感也时有出现。当然,设计质量对商品价值的贡献也是评审团重点考量的要素。

接下来,就一起看看,今年榜上有名的设计,都有哪些吧。(我们挑选了部分,与你分享。)

 

全场大赏:资生堂BAUM

BAUM是资生堂在2020年全新推出的高端护肤品牌,主打可持续发展理念,提倡与树木共生,拥抱源自森林、汲取自树木的种种力量和灵感。产品包装设计上,完美体现了这个概念,不仅主色调选择了温暖的木色,在材质上也适用了真正的木料。

与日本高端家具品牌Karimoku合作,姿身堂回收他们生产过程中剩下的优质橡木边角料,重新制作成BAUM的包装,赋予了包装装点产品之外的另一重使命。

另外,由于使用的全部是真实的木料,设计方表示,这让每个BAUM的瓶身都变得“独一无二”,因为每棵树的纹理都不尽相同。

品牌还积极参与到森林保护活动中,包括培育和种植橡树,这与“BAUM forest”包装线使用的木材相同。第一次种植计划已在2021年展开。

 

金赏

Baton啤酒

啤酒品牌Minoh推出了一款反复发酵的新啤酒“Baton”。

与普通啤酒不同,Baton首先使用不锈钢罐发酵,然后转入一个叫“Foeder”的橡木罐中陈酿3到6个月,最后装瓶再进行约3个月的二次发酵。酵母和乳酸菌等微生物沉淀在木罐中,创造出复杂而浓郁的风味。

他们邀请设计工作室OUWN为这款啤酒打造包装。

考虑到啤酒经历了三处发酵,像是一种“接力”,设计师想到通过“标签”来带出这层意思,三枚标签条看似不经意地贴在酒瓶上,将这款啤酒辗转三处才最终与消费者见面的路程藏在其间。不过,设计师又刻意不在标签上做太多设计和文字标注,希望能够带来一些想象的空间。

另外,因为制作过程中使用的橡木桶有两个,这会给啤酒的口感带来些许不同。因此,设计上通过瓶颈处“01”和“02”的标签,对不同木桶酿出的酒加以区分。此外,这个“小领子”的存在让这款啤酒看上去像一件礼品,提升了其质感。

 

I (Eye) am MIKAN

“啊,四目相对了?这样的你很有眼光!无论外观还是味道都让人刮目相看的橘子……令人眼前一样的美味!”这是印在Kadoya出售的蜜柑包装盒上的一段话。

凭借一对可可爱爱大眼睛,“I (Eye) am MIKAN”这一设计拿下了外包装品类的金奖。

为了减少食物浪费,Kadoya给那些卖相不佳但并不影响食用的蜜柑来了个可爱变身——装上无辜大眼睛。包装盒也直接画上一颗眨巴着水灵灵大眼睛求关注的大柑子,要用眼神的力量吸引你注意,“看到我看到我,带我回家吧,我的味道也不差哦”。

面对这样一盒蜜柑,似乎确实能够接收它们不那么漂亮的外貌了。

 

银赏

福.笑大米

核泄漏事件之后,福岛县花了许多精力,重新向消费者推广当地大米,包括拍摄纪录片、用水稻梗制作书籍以讲述灾难和农业的故事等等。

2020年,他们邀请到日本代表性的平面设计师和插画家寄藤文平,为他们一款名为“福、笑い”的大米绘制视觉包装设计。

对“福、笑い”大米的包装出发点是希望唤起人们的“温暖记忆”,因此采用了古朴的水墨画风格,农人们的微笑、田园风光等叠加在一起,描绘了“幸运和欢笑”诞生的地方,以期传递出“让劳作者和食用者都笑起来”的产品特质,几乎算得上一件艺术作品。

他们还制作了一支同样画风的宣传片,是一脉相承的温暖感,而广告古朴的美让我怀念起小时候看的上美动画片。

 

铜赏

Peakfarm甜玉米

日本爱媛县peakfarm农庄这款拿下食品包装铜奖的产品叫“夜里的甜玉米(Sweet Corn in the Dark)”,因为是在夜里收割以确保最大化保留玉米的营养价值。

他们说,觉得玉米呢,看上去非常像人脸(吃了那么多年玉米的我真是完全没发现),所以产生了在包装上将其拟人化的想法。

他们为玉米设计了两个表情——受大惊吓和呆萌可爱,别说,加上表情后,突然觉得这玉米,是有那么点儿人样,你看那玉米须,可不就是放浪不羁的秀发嘛。

其他设计上,产品标签沿用了玉米黄和黑的色调,“闇採り®スイートコーン(夜里采摘的甜玉米)”字样竖向排列做成类似徽章的形式,俏皮的漫画字体进一步增强了其活泼感。

据说,由于这款可爱包装的推出,虽然产品价格上调了,但销量仍旧上涨了160%。

 

「ふらふら」袜子

Tsuto的袜子有多舒适?就是你的脚穿上后会忍不住“ふらふら”(大意是“摇摇晃晃”),脚不像脚,自由放飞、不拘一格。

包装设计非常直观地将脚的快乐传递了出来,五彩明亮的颜色,加上像似脚却更像手的一对活泼脚丫子,形象地将袜子带来的轻松愉悦透过包装设计传递了出来。

说实在,光是看看,都忍不住跟着抠起脚趾来,不尴尬的那种。

 

特别赏:IRODORI巧克力

获得特别奖之一的,是巧克力品牌IRODORI。这是Motherhouse旗下新品牌“Little Motherhouse”发布的第一款产品。

Motherhouse是一家希望透过时尚,为发展中国家建立平等、永续经济活动的机构。而Little Motherhouse是他们在2020年启动的新项目,将这个理念延展至食品,于是便有了这款美丽的渐变巧克力“IRODORI”。

与巧克力品牌DARI.K、使用天然色素的糖果品牌shodai bio nature合作,IRODORI巧克力的渐变的外包装,是它们内里的反映。

没错,这是这款巧克力最大的特点,它不是纯色的,而是渐变的。十二种口味,十二种不同的渐变模样,通过将水果、茶、盐和其他全天然成分与白巧克力调配,进而创造出丰富绚丽的渐变效果。

设计上,巧克力的颜色和顺序也代表了四季的交替与过度。负责包装设计的古谷萌来自Study and Design,她表示每块巧克力都是以代表日本季节的事件或自然物体命名的,比如紫色渐变的Yuugure,是黑醋栗混合白兰地的口味,代表着深秋的夜晚,而混合了葡萄柚和盐口味的Soukai,是深蓝的渐变色,营造出的是深邃海洋的感觉……

可以说,IRODORI巧克力从视觉到味觉,再到诗意的命名,都很有吸引力。另外别忘了,它还是一款带点公益性质的产品,制作这款巧克力使用的可可豆,来自印度尼西亚苏拉威西岛的一个农场,回应了Motherhouse助力发展中国家的品牌愿景。

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