哈利波特纪念币发行;Kanye反犹太言论惹众怒;微软改名 Microsoft 365 |What's up

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哈利波特纪念币发行

#文化

2001年,《哈利·波特与魔法石》在北美上映,担得起“万人空巷”这个形容。根据当年英国电影圈的说法就是:“在上映前,整个伦敦的孩子都去面试哈利·波特这个角色了。”时至今日,哈利·波特系列俨然已经成了英国最受瞩目的文化符号之一,而一向靠软实力出圈的英国,就很喜欢打这个IP的主意。

Harry Potter' cast to reunite for film's 20th anniversary

近日,为了庆祝《哈利·波特》系列小说第一部《哈利·波特与魔法石》出版25周年,英国皇家铸币局(The Royal Mint)宣布即将推出一系列以哈利·波特以及其他角色为主题的纪念币,面额分别为50便士、10英镑、25英镑以及200英镑,其中印有哈利·波特头像的50便士纪念币,在转动的时候还能看到隐藏的「25」以及哈利头上的闪电疤痕。而其他三款纪念币,分别印有霍格沃滋学院、霍格沃滋特快列车以及校长邓布利多。

在硬币的另一面,也将会依照惯例,印上已故伊丽莎白女王的头像,而这也会是最后一批印有英女王头像的硬币。目前50便士面额的售价为11英镑,而最高面额版本售价也高至5215英镑。不过,在双重收藏意义下,很好奇届时能被市场“炒”至什么价位。

可能有些人会好奇,为什么英国能发行如此有趣的纪念币。其实英国皇家铸币局不仅肩负给整个英联邦铸币的任务,还有很多其他业务用来创收,例如给奥运会制作金牌,发行有经典IP的纪念币等,像彼得兔、詹姆斯·邦德这样有浓重英国印记的形象也被铸造过。如今光是每年出口到国外的硬币,就能占皇家铸币局总收入的70%左右。

外媒:英国发布7公斤重邦德金币: 2020 年3月3 日星期二, 21:15 - 新闻inform.kz

如果仔细盘一下,不得不佩服英国人在软实力上的巧妙输出,一个大英博物馆能把枯燥的藏品变成潮品,用文创拯救入不敷出的博物馆;一个铸币局能把出了本国就没用的硬币卖往全球,还能炒热话题;一个巨石阵也能通过科技和英女王登基联动一下,让世界看见……说到底,任何行业都能通过创新的姿态走进大众,但是有没有这股精神劲儿和社会氛围,也许才是最大掣肘。

 

没有阿迪达斯的侃爷,还能行吗?

#品牌

对于这两天的潮流圈来说,发生了一件不大不小的事。阿迪达斯因Kanye West最近的反犹太主义言论而终止了合作关系。Kanye在推文中称“要对犹太人发出Death con 3指令(指宣战)”,仇恨言论引起一片哗然。Adidas表示,Kanye West最近发表的反犹太主义仇恨言论“令人难以接受、充满仇恨且具危险性”,违反品牌包容、相互尊重及公平的价值观,公司决定终止合作并停产联名合作产品。随后,GAP、Balenciaga和Vouge杂志等也纷纷割席,相继下架相关产品或与侃爷解除合作。摩根大通那边,甚至取消了侃爷的银行账户。而《福布斯》杂志则不紧不慢地说了一句:与阿迪达斯合作中止,Kanye West或将失去亿万富翁的地位。

不管潮鞋圈最近在“炒”啥鞋,Yeezy缔造的盛世,可以说谁也无法否认。最近几年,上到公园单手拉杠的老大爷,下至一年的压岁钱all in的青少年,谁的脚上都可能穿着一双真假难辨的Yeezy。

Justin Bieber's Shoe Style Evolution [PHOTOS] – Footwear News
Justin Biber上脚Yeezy

Yeezy是阿迪达斯与美国设计师、说唱歌手Kanye West之间的合作系列,第一双Yeezy(“Boost 750”)于2015年2月发布。除了限量发售的营销模式外,Yeezy的出圈和侃爷非常会借“势”营销有关。这个“势”借的就是各种巨星、网红甚至名流。例如其中最有标志性的,就是美国总统奥巴马查看侃爷送给他的 Yeezy 750,这一看,直接奠定了 Yeezy 在鞋圈的地位。

WORLDSTARHIPHOP on Twitter:

根据阿迪达斯去年财报显示,Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元,同比增长31%,是阿迪达斯目前的“销量之王”。但是也就是因为这Yeezy系列运动鞋带来的巨大利益,双方开始分配不均。要知道,当年侃爷抛弃耐克转投阿迪达斯的怀抱,就是因为这边给出的利益够吸引。

YEEZY DAY 2022 - North America Recap

侃爷一直认为自己是复兴阿迪达斯的关键人物,曾在2020年时要求进入董事会,但是阿迪那边不予理会;今年9月,他又在社交媒体上表示:“阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy,但我并不愿意。 我非常想要创造出一些改变世界的东西,留给我的孩子们。他们(阿迪达斯)想要用10亿美元买下我所有的股份,但我明年的版权费就有5亿美元。”

侃爷”Ye 称阿迪达斯出价10亿美元收购其Yeezy 品牌- 知乎

不管阿迪达斯和Kanye分道扬镳后前景如何,肉眼可见的是,当潮流周期过去,如今的阿迪达斯只剩一地狼藉,很久没有出过爆款。特别是今年以来,阿迪达斯股价已经下跌了60%以上。

另一边,中国品牌也在悄悄生长,看看隔壁安踏,已经相继收购了斯潘迪,科隆,始祖鸟等品牌,成为世界第三大体育集团。流行文化永远是三十年河东,三十年河西。落到底层,技术才是一个公司上升的阶梯。

 

微软改名 Microsoft 365 

#策略

近日,微软在Ignite 大会上宣布将在11月推出 Microsoft 365 应用,新应用将成为访问微软公司服务和应用程序的新中心。后续微软将逐步为Office.com网站、Office 移动应用程序等推出新图标、新外观和更多功能。

消息释出,自然引发大量猜想,难道Office这个亲儿子被放弃了吗?但是据微软表示:微软Microsoft 365 应用程序与现有的 Office 应用程序会非常相似。用户可以在 Windows、网络和移动设备上,用它来打开新的文档,以及访问共享的文件和内容等。

简单来说,换个名称而已,对使用没有任何影响,但是也透露出微软战略重心上的转变。

从消费者的角度来说,之前的Office 软件是买断制,也就是如果你买了一套Office软件,就只能在一台电脑上使用,如果换电脑,还得多买几份,非常不符合目前订阅付费的大潮流;而365这个名字,暗示着软件可以分月订阅,当软件升级时,你就可以跟随付费权限走,一直享受最新版。

另外从宏观层面来看,新名字意在强调Office系列套件和服务,而非单独的工具。回看近5年,微软从传统软件厂商转型做云服务厂商非常成功,主要收入也来自云服务,改为Microsoft 365意味着微软不再强调具体的windows和Office,而是强调云服务能力,同时也说明将来全世界使用微软的产品或者服务的时候,都需要通过云的形式进行使用,这也算一个划时代的转变。

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